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贵州茅台上新“平民茅台”,售价对标五粮液等,价格却被炒高

2022-10-12 20:48:52 5800

摘要:贵州茅台在一个月内连发三款新酒,这次则是“平民版的飞天茅台”。1月19日,南都酒水新消费指数课题组记者留意到,贵州茅台已在前一日晚间推出新酒“茅台1935”,据了解,贵州茅台对该新酒定价(市场指导价)为1188元/瓶,这是贵州茅台首次在千元...

贵州茅台在一个月内连发三款新酒,这次则是“平民版的飞天茅台”。

1月19日,南都酒水新消费指数课题组记者留意到,贵州茅台已在前一日晚间推出新酒“茅台1935”,据了解,贵州茅台对该新酒定价(市场指导价)为1188元/瓶,这是贵州茅台首次在千元级价位推出新品。

按照贵州茅台方面的定位,茅台1935主要属于酱香系列酒产品序列。

此前2021贵州茅台酱香系列酒经销商联谊会上,贵州茅台方面明确了“品价匹配、层次清晰、梯度合理”的酱香系列酒12字品牌产品结构,“要让茅台1935在千元级产品中成为台柱”,该公司还认为,未来随千元价位带扩容有望成为公司新增长极。

根据贵州茅台产品分类,其分为茅台酒和系列酒。其中茅台酒主要以飞天茅台酒(包括低度数产品)、生肖酒以及其他非标茅台酒产品。系列酒则包括茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱酒、赖茅酒以及贵州大曲等。

南都记者留意到,常年以来贵州茅台主要以茅台酒“一枝独秀”。根据贵州茅台2021年经营数据显示,去年茅台酒为该公司带来932亿元的销售收入,而酱香系列酒为126亿元左右。

业界看来,作为以200亿元营收为目标的茅台系列酒,虽然有贵州茅台作为品牌背书,且被部分消费者定义为飞天茅台的“低配替代品”,但是茅台酱香系列酒定价相对较低的情况。

南都记者了解到,茅台系列酒目前主要价格布局“阵地”为千元以下价格带,但主要都是在100至500元的区间进行布局。例如以40亿元为目标的大单品茅台王子酒,在电商平台上,该酒的单瓶价格为288元至298元。业内人士认为,茅台1935的上市将有助于提高茅台酱香酒未来在市场上的业绩表现。

同时,贵州茅台此前处于“空白地带”的千元价格带得到填补。

据南都记者观察,白酒市场主要是以千元价格带作为分界点,在此价格带上,包括五粮液普五(普通五粮液)、泸州老窖的国窖1573占据主要市场。目前,第八代五粮液出厂价提高至969元/瓶,已与飞天茅台相当,52度国窖1573的供货价格也去到1080元/瓶。与此同时,包括洋河股份梦之蓝M6+系列、郎酒青花郎、习酒1988和酒鬼酒内参等,都是千元价格带上有重点布局的品牌。

业内人士表示,目前包括飞天茅台在内各种茅台酒,布局点是在千元以上的价格,而茅台1935布局在千元价格带,主要是针对主流商务接待消费人群进行布局,并为该价格带上的“市场混战”增加变数。

有意思的是,本次茅台1935“上新”后,价格炒作随之而来。据南都记者了解,在茅台1935宣布上市后,该酒款售价已被“炒”到1800元/瓶。

受潜力增长单品上市影响,截至19日午间13:40,贵州茅台股价1897.34元涨0.27%.

南都记者 贝贝

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