摘要：文 | 高维以为网购了蓝月亮，收货时却发现是“蓝月壳”。河北廊坊一名大学生的遭遇，让“山寨货”这个老话题重新引发关注。网上搜索发现，叫“蓝月壳”的洗衣液还不少，有的店铺销量甚至过万。对此，有商家表示是正品，“不是只有大品牌才好用”，还有商家...
文 | 高维
以为网购了蓝月亮，收货时却发现是“蓝月壳”。河北廊坊一名大学生的遭遇，让“山寨货”这个老话题重新引发关注。
网上搜索发现，叫“蓝月壳”的洗衣液还不少，有的店铺销量甚至过万。对此，有商家表示是正品，“不是只有大品牌才好用”，还有商家称，它跟蓝月亮没关系，属自主品牌。
话术再漂亮，也掩饰不了吃相的难看。山寨产品无论是品名还是外包装，和知名品牌都非常相似，“真假李逵”难以分辨，如“雷碧”“康帅傅”“大白免”之流，概莫如是。一个“山寨货”竟敢称“自主品牌”，着实有些大言不惭。
山寨的“杀伤力”不可小觑。有商家在宣传图中，用营销标语挡住了关键的“壳”字。在传统购物中，如果看得足够仔细，消费者总归还能避一下坑，但网购存在时间差和信息差，让人更防不胜防。另外，有的厂家还会“跨界”使用同一名称，如“光明新零售”曾傍上“光明乳业”，山寨伎俩也在“升级”。
法律明令禁止的山寨成为顽疾，原因是多方面的。除消费者偏好低价、鉴别能力不足外，山寨获利高、违法成本低，恐怕是更主要的原因，仅商标注册这一点就可见一斑。报道中提到，“篮月亮”“篮月壳”“蓝日亮”等多个商标，已被申请注册。其实，很多知名企业为求自保，还会抢先注册自己的“山寨版”商标，即“防御性注册”。原因很简单：维权成本太高，程序太繁琐。大公司都被逼成这样，单枪匹马的消费者就更难了。
提高侵权成本，从源头上扶正祛邪，才是治本之策。具体来看，城乡接合部和农村地区是山寨产品的“重灾区”。由于渠道成本高，主流品牌的市场还没有完全下沉，这给它们提供了野蛮生长的空间。相较中心城市，农村的监管也更分散，亟须进一步整合政府、法律、市场等多方力量，让生产、销售者无所遁形。
而在电商平台，违法者还会利用管理漏洞，“打一枪换一个地方”，这就要求相关部门完善责任追究体系，制定更加周全的法律法规。
【作者】 高维
南方评论
