摘要：通常来说，明星形象与代言品牌的公众好感正向相关，这个道理在18日发生的郑爽事件中有所应证。当天，普拉达的港股股价在尾盘时一度跳水3个点，最后以-1.7%微跌收盘。然而到了19日，事情明显起了变化，普拉达逆风翻盘迅速反弹，最终收盘价47.65...
通常来说，明星形象与代言品牌的公众好感正向相关，这个道理在18日发生的郑爽事件中有所应证。当天，普拉达的港股股价在尾盘时一度跳水3个点，最后以-1.7%微跌收盘。然而到了19日，事情明显起了变化，普拉达逆风翻盘迅速反弹，最终收盘价47.65港元，上涨3.14%。
值得注意的是，19日收盘不久，普拉达官宣终止与郑爽所有合作。
普拉达股价逆市大涨
负面新闻竟对品牌毫发无伤？不少网友对此表示疑惑。但在时尚界资深人士Y小姐看来，网友为普拉达的操心可能真的有些多余了。Y小姐接受上游新闻·重庆晨报记者匿名采访时表示，对于普拉达这样的奢侈品牌来说，郑爽事件实在算不得多大的风波。
一周前，普拉达官宣郑爽等为代言人
“公众预计品牌会被郑爽拖累？哈哈，我认为是想多了，长远来看影响不会很大。影响一个品牌股价的因素太复杂了，事发当天股价的走势的小幅跳水，不过是正常波动罢了。”Y小姐说，奢侈品市场与其他商品相比很不一样，品牌价值和文化根基的形成不是一朝一夕，更不是命系于某一个代言人，“我估计对于普拉达来说，郑爽这件事也就是毛毛雨吧。”
Y小姐分析道，作为全球知名的普拉达，品牌自身也是个大IP，“品牌自身IP经历了长期沉淀，有固定的受众群体，坦白说，已经对这个IP形成了忠诚度的用户并不很care代言人是谁，并且，从用户画像来看，郑爽的粉丝在普拉达整体用户群体中占比并不高，实际影响力只能说比较虚无，这个虚无当然不是说完全没有，但确实无法实际统计。”
“也不能说郑爽这个事件对品牌毫无影响。”Y小姐认为，昨天普拉达的股价走势波动的确在某种程度上是对舆论的呼应，“今天普拉达撤掉了郑爽很多单人的宣传物料，这也让公众看到品牌对舆论的重视和反映，及时的应对，加上品牌本身有拿得出手的作品，比如普拉达最近也做了男装秀，发布了新品，对于买手和忠实用户来说，品牌上新显然是比郑爽事件更重要的事情。所以综合来看，今天的股价回升企稳回升真的毫不奇怪。”
那么，身为代言人的郑爽，在负面事件发生后可能会涉及对品牌的赔偿责任吗？对此Y小姐坦言，这个得看具体的代言人合同，外人不好猜测，“一般来说的话，品牌会明确要求代言人不要有这类负面，但另一方面，代言人签合同的时候也会特别注意这类条款，毕竟娱乐圈一切皆有可能，那么代言人也会在签合同时最大可能性为自己规避风险，所以这属于品牌与艺人的商业机密。”
普拉达官网用金晨换下郑爽
目前，普拉达中国官网已用金晨形象换下郑爽，并在19日18时许官宣，终止与郑爽的所有合作。对于品牌后续在传播上的应对，Y小姐笑称，大概率也就是冷处理了，“对品牌来说，专注于多宣传自己的新品就可以了，撤掉郑爽的物料并终止合作已经是非常迅速的应对了，公众能随时间推移对事件不再提及便是最好的结局。”
上游新闻·重庆晨报记者 赵欣
来源：上游新闻 汇聚向上的力量
