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文 | AI财经社 实习生 侯庆香

编 | 鹿鸣

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8月22日，茅台的股价一路飙升至1093元达到历史最高峰的同时，一篇题为《贵州茅台商标启用，有这五个变化》的微信文章悄悄为“国酒茅台”画下了句号。

该文章称，近日，新包装的“贵州茅台”进入市场，与之前的“国酒茅台“一起售卖。新包装的茅台酒在箱体标签、瓶体胶帽、防伪说明书、背标物流码、酒杯各个方面都做了更改，将“国酒”字样全部换成了“贵州”。

此外，该文章的末尾还提出，随着“国酒茅台”商标停用，现有“国酒茅台”商标将成为稀缺绝版品种，升值、收藏价值凸显，时间将会展现两个商标不同的价值。

AI财经社查阅发现，该文章首发于公众号《茅台时空》，其背后运营者为贵州今时代传媒公司，该公司身份为茅台的供应商。

早在6月29日，茅台微信公众号名称已由“国酒茅台”更名为“贵州茅台”，茅台酒股份有限公司官网上的“国酒”字样也悄然消失了。茅台酒的各大经销商也重新装修了店面，店面中带有“国酒”字样的装置都已被替换。

9次申请“国酒”商标被拒

AI财经社经过查询中国知识产权局公开信息获知，2001年9月起至2010年6月十年间，贵州茅台酒厂有限责任公司曾九次申请“国酒茅台”商标，但均未获批，最后一次申请时间跨度甚至长达7年。

离成功最近的一次是2012年，茅台申请的“国酒茅台”商标通过了商标局初步审查。然而，消息披露后，五粮液、山西汾酒、泸州老窖等众多知名酒企向工商总局商标局递交了近百份异议书，在白酒行业引发了抵制狂潮。

异议书中称，“国酒”两个字使用在商标中带有欺骗性，剥夺了其他同行业者公平竞争的机会，损害整个行业甚至其他行业的合法权益，除此之外，茅台集团没有获得“国酒茅台”这一商标，却以“国酒茅台”为广告语进行宣传，对其他白酒企业并不公平。这致使国家商标局最终下发了关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定。

2018年7月下旬，茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼，起诉国家工商行政管理总局商标评审委员会，要求撤销不予注册的复审决定，还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为第三人。

但仅过了一个月，2018年8月13日，茅台在官网上发表了关于申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明，称充分尊重并乐于接受国家商标评审委员会“不予注册”的复审决定，至此长达17年的“国酒”申请历程终于以茅台的主动放弃画上句号。

“国酒”称号遭质疑

《新闻联播》前时长五秒的“国酒茅台，为您报时”广告可谓家喻户晓，然而这段广告词并不能让茅台揽下”国酒“的称号。

2018年，国家工商行政管理总局商标评审委员会在针对“国酒茅台”商标申请的否定书中称，“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的质量评价含义，茅台集团提交的证据并不能证明“国酒”具有其他更强的含义 。“国酒茅台”商标易对市场公平竞争秩序产生负面影响，违反了《商标法》的相关规定，不予核准注册。

而茅台集团在2018年对国家工商行政管理总局商标评审委员会起诉书中提出：“国酒”作为词汇并不能得出“国内最好的酒”的含义，应理解为“中国白酒的典型代表之一”，“国酒茅台”的含义应当结合这一商标的整体来理解。

茅台集团还提出其他酒企也注册并大量使用“国”字商标，如国窖、剑南春国宝等，其他商品，也出现了“国礼”、“国粹”、“国药公”等商标，根据审查一致性标准，“国酒茅台”商标应当予以核准注册。

AI财经社在“天眼查”查询得知，尽管茅台酒股份有限公并未将“国酒茅台”写入公司名称，但市面上存在大量以“国酒茅台”为名的茅台酒销售公司。

“绝版”茅台价格恐将飙升

AI财经社探访了北京市朝阳区一家茅台专卖店，店内已没有任何“国酒茅台“字样的装置或广告语。店员称，现在店内出售的茅台依然为“国酒茅台”商标，新标签“贵州茅台酒”将从下次进货开始售卖。店内售卖的2019年产53度500ml茅台酒有2499元和2599元两个版本，“有国酒标签的茅台以后就绝版了，一定会涨价的”，店员介绍。

从5月起，茅台酒价格不断上涨。尽管6月12日，李保芳在全国经销商联谊会会长会议上要求经销商严守1499元的价格底线，严禁高价销售、囤货惜售，但茅台酒从四月份的1500元高涨至现在的2500元，并依然存在大量有市无货的情况。

AI财经社在各大购物网站搜索，发现很少有商家售卖销售量最高的的53度500ml茅台酒，二手交易网站上少量卖家也标出近3000元高价并称“绝版国酒茅台，可以买来收藏等升值”。