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蓝月亮业绩爆雷,净利暴跌四成,创始人身家210亿

时间:2023-05-18 07:02:20 | 浏览:593

最近,说财猫分析了很多财报。除了银行,几乎没几个行业是赚钱的。大宗商品和B端平台公司都这样,面向C端的快消,会不会好一点?今天我们要探讨的这家企业,就是极具代表性的快消龙头——“洗衣液一哥”蓝月亮。蓝月亮新发布的2022年业绩,就,不说很惨

最近,说财猫分析了很多财报。

除了银行,几乎没几个行业是赚钱的。

大宗商品和B端平台公司都这样,面向C端的快消,会不会好一点?

今天我们要探讨的这家企业,就是极具代表性的快消龙头——“洗衣液一哥”蓝月亮。

蓝月亮新发布的2022年业绩,就,不说很惨,至少也是相当惨。

营收还能小有增长,但净利却下跌了近四成。

更令人担忧的是,这并不是蓝月亮第一次业绩“大变脸”。

从2020年12月顶着“洗衣液一哥”的光环上市后,蓝月亮就一路在走下坡路,不仅业绩增长陷入停滞,赚钱能力也大不如前,股价更是一路暴跌。

“上市即巅峰”,似乎成为了蓝月亮难以打破的魔咒。

房卖得不好,车卖不好,都可以归咎于疫情。

但,就算有疫情,老百姓也不能不洗手不洗衣服吧!

所以,蓝月亮的业绩不好,还真的不能全怪疫情。

问题出在哪里呢?

来,先关注,再了解!

说财猫一只懂财经的喵~614篇原创内容

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01、罗秋平夫妇传奇创业路

在了解蓝月亮业绩之前,先来了解一下,蓝月亮的创奇创业故事。

蓝月亮的创始人名叫罗秋平。

1984年,他从武汉大学毕业。随着改革开放的浪潮袭来,他萌生了创业的念头。

那个时期,老百姓日常使用的清洁产品也非常单一:洗衣皂、洗衣粉、洗洁精。

瞄准巨大的市场空白,1992年,罗秋平在广东创立了蓝月亮

创业的前十年,蓝月亮都不温不火。

直到2003年,非典疫情爆发,蓝月亮才迎来了第一个关键节点。

对病毒的恐惧让人们开始有了用洗手液的习惯,蓝月亮的洗手液, “一液成名”。

第二个关键发展节点,则发生在2008年。

2008年,罗秋平在国内率先开始了洗衣液的推广。

为了让国人快速接受并进入到洗衣液时代,罗秋平不惜花费巨资,邀请跳水皇后郭晶晶作为品牌代言人。

此后,他又先后池巨资邀请众多名人明星代言,包括杨澜、中国国家跳水队、刘雯和彭于晏,并大量投放广告。

在广告的漫天轰炸之下,“蓝月亮”洗衣液终于敲开了老百姓的大门。

此后的两年里,洗衣液的市场占有率一路飙升突破44%,蓝月亮的销售额达到了20亿。

02、上市成就亿万富豪,但也引发“伪国货”争议

当然,创业之路也并非坦途。因决策失误,蓝月亮也曾陷入渠道危机。

2015年,因商业条款未能谈拢,罗秋平一怒之下,与大润发、 人人乐、家乐福等部分大型超市不再续约,导致产品一度在多地的商超下架。

在罗秋平看来,不是“蓝月亮”需要大卖场,而是大卖场需要“蓝月亮”。

事实证明,罗秋平对自己的产品过于自负。蓝月亮市场占有率从最高时的53%,跌至2016年的20.3%。

幸好后来“蓝月亮”在各大电商渠道开始发力,才挽救了颓势。

2020年底,蓝月亮成功在香港上市,被投资人称为“中国版宝洁”

资本市场的助力下,罗秋平和他的家人也成为了超级富豪。

最新胡润富豪榜显示,罗秋平及妻子潘东以210亿财富,位列榜单第1067位。

上市是造富之路,但蓝月亮在让投资人享受上市盛宴的同时,也引发了一些争议。

因为,直到蓝月亮上市,人们才发现,自己一直以为的“国货”蓝月亮,背后的实际控制人早就换成了罗秋平的妻子潘东

而且,早在十几年前,潘东就已经换了加拿大国籍。

潘东拥有“蓝月亮”近90%的股份,靠着这些资产,她在2021年的加拿大富豪榜上排名第7位。

不仅如此,就在宣布上市前夕,2020年6月,蓝月亮突击分红,作为最大股东的罗秋平夫妇分走20.5亿

这一金额超出了蓝月亮过去累计所派总和。

03、市值暴跌800亿,洗衣液一哥能否再造奇迹?

如果故事只到这里,那投资人也不至于愤怒。

问题就在于,上市以后,蓝月亮出现了业绩大变脸

上市前维持的高增长戛然而止,企业的赚钱能力也大不如前。

翻查蓝月亮近五年的财报便可以明显看到,上市前的2018-2020年,蓝月亮的营收表现虽然不太稳定,但利润一直保持得很好,2018年的盈利增幅甚至超过5倍。

但在上市以后,蓝月亮的盈利能力便一路在走下坡路,甚至出现了负增长。

以刚刚过去的2022年为例,蓝月亮的营收依有4.61%的增长,但净利润却再度下跌,跌幅甚至接近四成,增收不增利。

这到底是怎么一回事呢?

翻开蓝月亮的损益表,我们找到答案。

一个原因是生产成本上涨。

2022年,蓝月亮的营收只增长了4.61%,但销售成本却增长了6.10%

成本涨幅高于营收涨幅,侵蚀了蓝月亮的利润。

另一个原因则是销售及分销开支、一般及行政开支一直居高不下

2022年,蓝月亮的销售及分销开支高达26.51亿元,同比增长10.83%

一般及行政开支11.09亿元,同比增长13.32%

这是一个不太妙的数字,证明蓝月亮虽然已经用尽全力营销,但依然换不来销售额的增长。

目前,蓝月亮有三大产品线:衣物清洁、个人清洁和家居清洁。

其中,衣物清洁即洗衣液,是蓝月亮的拳头产品,在蓝月亮的营收占比中一直高达85%左右。

鸡蛋不能都放在一个篮子里。蓝月亮过于依赖洗衣液,正在降低蓝月亮抵御风险、化解风险的能力。

都知道,日化行业竞争激烈,蓝月亮所面对的竞争对手不仅有宝洁、联合利华等跨国企业,还有立白、纳爱斯等后起的国货新秀。

不仅如此,近年来,衣物清洁赛道也正在经历革新,洗衣凝珠和浓缩洗衣液大行其道,立白、奥妙、碧浪牢牢占据三强之位。

相比之下,蓝月亮在这两种新品类上成绩并不明显。

一旦衣服清洁护理市场出现剧烈波动,蓝月亮也必将遭受冲击。

业绩表现不佳,产品结构过分单一,又没有成功的新产品可以讲未来。

多重因素作用下,自上市以来,蓝月亮的股价一路跌跌不休。

从市值最高时的1122亿港元,截至目前只剩不到280亿港元,市值蒸发超过800亿港元,“上市即巅峰”成为魔咒。

就只能说,心疼蓝月亮的股民们。

你觉得蓝月亮还能再创造第三次奇迹吗?关注我,评论区聊聊吧!

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