时间：2022-08-20 15:04:12 | 浏览：530
澎湃新闻见习记者 汪琦雯
白酒春节销售旺季临近，茅台多款酒市场价水涨船高。
1月19日，澎湃新闻记者从上海、北京、山东多地经销商和烟酒行处了解到，多地53%vol500ml飞天茅台酒（下称“飞天茅台”）市场价重回3000元关口，虎年生肖茅台酒（下称“虎茅”）、茅台1935等新品则供不应求，价格也一路攀升。
对此，知趣咨询总经理、白酒行业分析师蔡学飞表示，茅台多款产品涨价，主要是由于茅台酒作为礼品与高端商务宴席标配，春节期间市场需求进一步放大，供需关系不平衡带来价格上涨。
飞天茅台市场价近3000元/瓶
“2021年的飞天茅台散瓶2980元，原箱3600元/瓶。这个价格已经持续一个多月了。”上海华致酒行经销商陶嫒澜（化名）告诉澎湃新闻记者，上个月2021年份飞天茅台酒最低掉到2700元/瓶，最近“快过年了，送礼的多了，价格又起来了”。
上海地区部分烟酒行中，2021年出产的飞天茅台散瓶售价已突破3000元关口。上海一烟酒行2021年飞天茅台酒散瓶现货售价3200元，世纪华联一门店定价3580元销售2021年份飞天茅台。
北京两茅台经销商飞天茅台定价相近，散瓶2021年份飞天茅台售价均为2980元/瓶，原箱价格在3400元/瓶-3500元/瓶左右。其中，北京一茅台经销商赵志龙（化名）向澎湃新闻记者透露称，飞天茅台这个月都涨价了。
山东一茅台经销商也向澎湃新闻记者证实，2021年份飞天茅台确实贵了。在该经销商处，2021年份飞天茅台散瓶价格为2900元，原箱则为3200元/瓶。
在上海一家乐福超市中，茅台系列酒全部采取会员预约制。据工作人员介绍，3个月内在超市有消费记录的会员，可预约原价购买1499元/瓶的飞天茅台。但同时，该工作人员也称，目前53%vol飞天茅台没有现货，43%vol飞天茅台可以整箱或散瓶购买，其他茅台系列酒也都没有现货。
对此，蔡学飞向澎湃新闻记者解读称，春节期间，飞天茅台作为礼品与高端商务宴席标配，市场需求进一步放大，市场供给紧张带来飞天茅台价格的上涨。
上海一酒行53度飞天茅台售价2980元/瓶，受访者供图
茅台1935发售仅一天已涨超40%
发售仅过去一天，茅台1935市场价已涨至1700元/瓶。
1月19日，澎湃新闻记者从北京茅台经销商赵志龙处了解到，茅台1935首批货刚到十余箱，售价1700元/瓶，已经全部订完。上海、山东多地经销商、烟酒行则表示没有进货或尚未到货。
茅台1935于1月18日刚刚正式发布，市场零售指导价格定为1188元/瓶。据“茅台时空”公众号消息，茅台1935为茅台酱香系列酒千元级主力高端产品，预示着茅台杀入千元级高端白酒市场。
发售次日，茅台1935市场价涨幅已超40%。对此，赵志龙表示，“新推出（产品）价格都会贵一些”。
蔡学飞认为，茅台1935市场价高涨，“主要是因为新品还没有大规模正式上市，市场供给量不足。但已经存在的大量投机资本希望在春节期间，利用市场对于茅台酒的刚需属性，短线炒作茅台1935。”此外，蔡学飞补充称，茅台1935价格推高，一定程度上也与新品上市，市场尝新消费旺盛有关。
“现在不要买虎茅”
1月18日，澎湃新闻记者发现多地白酒经销商称首批虎茅已到货，售价在6000元/瓶左右，且大部分现货早在一两周前已被预订。
“这些人（经销商）很精明的，他把货捂在手上，慢慢地发。”陶嫒澜称她所在的门店第一批虎茅只到货1箱，“早就被人2瓶、2瓶地预订完了。”她认为，经销商惜售虎茅导致现在虎茅价格炒得很高，“如果‘嘭’一下全发出来，价格都要掉（下去）了。”
陶嫒澜拿牛年茅台生肖酒（下称“牛茅”）举例子称，牛茅价格最高冲到7800元/瓶，现在已经跌掉一半了。因此，陶嫒澜建议称，如果不急着用，可以等过年后再买。
前述山东茅台经销商同样建议澎湃新闻记者，“现在（虎茅）刚出来，别买。”该山东经销商表示，新品刚推出的时候价格往往偏高，“春节之前都在涨价，过了年估计（虎茅）就三四千元。”
经销商口中的“虎茅”，一般都指贵州茅台酒股份有限公司1月5日发布的5款虎年生肖酒中的53%vol 500ml贵州茅台酒 （壬寅虎年），市场指导价为2499元/瓶。目前虎茅的行情价已涨超140%。
对于生肖茅台酒价格畸高与断崖式回落，蔡学飞解读称，生肖茅台酒本身属于纪念文化产品，消费目标也指向投资与收藏市场，“在茅台的品牌背书下，限量生肖茅台酒的投资属性走强。加上最近几年，生肖茅台酒在收藏市场的增值价值得到市场追捧，有较高的变现能力，叠加之后，生肖酒供需失衡，由此带来了价格的畸形发展。”
而至于疫情对茅台等高端白酒销售的影响，蔡学飞认为，影响非常有限。“存量加压环境下，茅台的大品牌势能会持续走强，进一步挤压非名酒市场，短期内市场消费前景依然乐观。”
截至1月19日，贵州茅台（600519.SH）报收1912.00元，涨1.04%，总市值24019亿元。
虎年茅台生肖酒，受访者供图
责任编辑：王杰 图片编辑：胡梦埼
校对：刘威
贵州省是一个非常适合酿造酱香型白酒的地方，这是大家公认的事实，茅台便是其中的佼佼者。茅台酱酒甲贵州，可不仅仅是说茅台酒有多厉害，还指的是茅台镇酿造的酱酒在贵州无出其右。历史上就曾经有一款浓香型白酒让茅台酒下场“山寨模仿”，最后两者打了八年的官司。
前述业内人士向AI财经社表示，有媒体报道的茅台酒厂要求严格执行三个100%政策，即“100%拆箱、100%清零、100%开票”，以及经销单位提高零售比例等举措，“其实都是公司早就提出过的控价举措，如今年初要求的‘100%拆箱’还被看作茅台史上最严控价举措，但飞天茅台价格依旧高居不下”。
1、直营店、专卖店作为茅台酒的传统渠道，直营店、专卖店、特约经销商等是茅台消费者最熟悉的渠道，这三者也有一定区别。目前，大润发抢购1499元飞天茅台酒的规则是：2019年度凭会员卡累计消费金额满2000元及以上，白酒类消费记录次数满4次以上，每季度限购1次，1次最多可购买2瓶。
8月15日，“i茅台”公布飞天53%vol的100ml贵州茅台酒本周（8月15—21日）在全国各省的每日投放时间，投放的最早时间为9:00，最晚至20:00，每一时间段有5到8个省同步投放，投放时间大多为整点。