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茅台酒厂被指吃相太难看,推出"茅台1935"意图搅乱千元市场

2023-01-07 21:45:23 2090

摘要:意图不少酒友应该都知道,茅台酒厂在1月18号推出新品“茅台1935”,出厂价在798元/每瓶,仅比飞天少200元,市场指导价为1188元/每瓶,可能刚刚面世,放出的量比较少,新鲜度比较高,市场竟炒到了1700元左右。而茅台酒厂之所以推出这款...

意图

不少酒友应该都知道,茅台酒厂在1月18号推出新品“茅台1935”,出厂价在798元/每瓶,仅比飞天少200元,市场指导价为1188元/每瓶,可能刚刚面世,放出的量比较少,新鲜度比较高,市场竟炒到了1700元左右。而茅台酒厂之所以推出这款新品,意图还是比较明显,欲与五粮液、国窖1573抢占千元级市场。


自从年底各大酒企纷纷涨价,作为老大哥的茅台,可能迫于各方面压力,一直按兵不动,但作为一个上市龙头大哥,让业绩保持快速增长才是重中之重,而茅台系列酒,除了飞天在3000元市场称霸之外,茅系列第二梯队的千元市场,如汉酱、赖茅、王茅、华茅、王子、贵州大曲等酒,根本不能与五粮液和国窖1573等头部酒PK,这也可能是茅台董事长丁雄军上位后,主推新品“茅台1935”的原因,想借茅台1935来吃下千元级市场。

搅动风云 争锋

但这股热风,估计后续放量后,价格就会回调,而且“茅台1935”想持续这种热度,各方面考验可不小,想短期跟风的酒友,也要考虑回调后的风险,而在千元级市场,与普五、国窖1573等核心品牌打擂台,也很难取得比较大优势,这也是茅台系列酒发展了这么多年,至今在千元级市场都无法与其争锋。


质疑

另一方面,“茅台1935”仅是刚刚推出的系列酒而已,而国窖1573、普五、都是高端主力核心品牌,在基酒方面,“茅台1935”各方面维度都比飞天略逊一筹,更有消费者认为,“茅台1935”就是停产的“遵义1935”的升级版,换汤不换药。相当于变相涨价,对于市场上的这些质疑,未来“茅台1935”的考验可想而知。

所以这一策略,也让业界认为茅台酒厂吃相太难看,什么都想吃下,靠一款低品质的“茅台1935”搅动千元级市场风云,是不是自不量力。

如果专注于高端市场,就不要想着中低端市场一口吃下,就像苹果手机一样,不会去抢占中低端市场,给其它同行留下发展空间,而专注于高端品牌的发展和传播。

其实有时候,市场那么大,也未必吃得下。专注才是一个品牌持续升级的最好方式。对此,各位酒友有没有异议,欢迎评论区讨论,见解不到位之处,也请多多包涵,

喜欢酒文化的朋友,别忘了点赞加关注,咱们下期见。

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