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茅台盯上“国酒”？网友：你任性的样子一点也不可爱。

一直以来，各种关于“国酒茅台”的广告不绝于耳，但这个称谓其实从未得到官方承认。屡战屡败、屡败屡战的茅台集团仍在“国酒”商标的申请之路上挣扎着。

今年5月25日，商标评审委员会再度决定对这一商标不予核准注册之后，茅台集团于7月下旬向北京知识产权法院提起诉讼，要求商标评审委员会“撤销原决定，重新对复审申请作出决定”。

茅台集团于2001年9月初次申请“国酒茅台”商标 来源：中国商标网

中新经纬发现，早在2001年，茅台集团就开始申请“国酒”商标。一晃十七年过去了，茅台仍未能如愿贴上“国酒”的标签。如今，茅台“急眼了”，不仅把商评委告上了法庭，还一口气列了30多位“第三人”，其中包括五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等机构。

“国酒”不是你想申就能申

茅台想把“国酒”商标装进自己口袋里，却屡被商评委否决。这张“国字号标签”真的这么难贴吗？

中新经纬注意到，《中华人民共和国商标法》(下文称《商标法》)明确规定：

第十条 下列标志不得作为商标使用：

(一)同中华人民共和国的国家名称相同或近似的……

(四)与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的……

第十一条 下列标志不得作为商标注册……

(二)仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的……

前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

茅台集团垂涎已久的“国酒”商标，是不是也属于《商标法》禁止注册的标志种类呢？

中国人民大学知识产权学院院长刘春田在接受中新经纬采访时表示，茅台集团申请“国酒”商标屡次被拒，主要原因在于这一标志的申请与商标注册的初衷相悖。

资料图 中新经纬 董湘依 摄

“‘国酒’中的‘国’字有两层含义，一层是代表‘中国’，另一层则代表‘国家级’。不管‘国’字作哪种解释，都不能作为商标使用。”刘春田告诉中新经纬，“首先，如果作‘中国’解释，那么所有的酒业机构都能以‘国酒’自称，甚至可能出现各种各样的‘国茶’、‘国水’、‘国烟’商标。这样一来商标就丧失了‘区分商品’的功能意义，与商标注册的初衷相悖。”

“其次，如果作‘国家级’解释，就相当于授予了茅台集团一种‘高级酒’的特权，这对其他酒业品牌来说是不公平的。国家通过商标来区分不同品牌的商品，本就是为了促进各品牌的公平竞争，若让某一个品牌独享殊荣，同样与商标注册的初衷相悖。”刘春田说。

对于“国酒”商标，网友也表示，“不获批很合理，否则就是剥夺了同行业其他品牌的公平竞争的机会”。

茅台申请商标，“国”字引争议 来源：微博

茅台的“国酒执念”为何如此深？

茅台集团为何如此执着于申请“国酒”商标呢？

中新经纬发现，一直未能获批的茅台集团其实早就以“国酒”为包装打了多年的广告。一位消费者在接受中新经纬采访时说，“天价茅台”正是因为包装上的“国酒”豪称才得以支撑这么高的价格。

另有业内人士分析称，“茅台集团之所以急于申请‘国酒’商标，其实是希望继续名正言顺的用‘国酒’打广告。否则若被认定为‘虚假宣传’，不仅面临罚款风险，甚至可能导致售价下降。”

中新经纬注意到，原中国工商行政管理总局(现为市场监督管理局)早在2010年7月就曾发表过题为《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》(下文称《标准》)的公告。《标准》中明确规定：

首字为“国”字商标的，应当严格按照以下标准审查：

一、对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”……为由，予以驳回。

二、对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标，应当区别对待。对使用在指定商品上直接表示了商品质量特点或者具有欺骗性，甚至有损公平竞争的市场秩序……应予驳回。

就在《标准》发表的次月，有关部门发布了对该《标准》的解读，声明“含‘中国’及‘国’字头商标不能随便叫”。该“解读”还援引国浩律师集团事务所律师费华平评论称，“企业使用‘国’字头为品牌宣传，是在打‘擦边球’，《标准》的出台很及时。”

面对《标准》和“解读”的发布以及多次被驳回的商标申请，茅台集团选择通过法律途径表示抗议。中新经纬还发现，截至发稿前，多个电商平台的茅台“国酒系”商品仍在售。

多电商平台的“国酒系”茅台仍在售

对此，刘春田认为，茅台集团“强行”申请国酒商标的行为，不免有些“任性”了。

“如今一瓶茅台酒的售价在几百到几千不等，不管从价格还是口碑上来看，在国内已经属于级别非常高，甚至是最高的酒业品牌了。其商标申请被多次驳回，是有法律依据的。茅台集团坚持申请和使用“国酒”商标，甚至以此起诉商评委和多家酒业机构的做法，并不妥当。”刘春田说。

茅台执意申请“国酒”，你怎么看？

(责任编辑：王擎宇)