欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

再见!茅台的“国酒茅台”时代

时间:2023-01-07 22:43:48 | 浏览:2288

这次,关于“国酒茅台”商标的纠葛真要画上句号了。6月12日,茅台集团董事长李保芳在企业品牌活动上宣布,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。事实上,这场延续十几年的“国酒茅台”商标大戏,从最初的茅台与其他酒企互不相让,到茅台发布撤销起诉国家

这次,关于“国酒茅台”商标的纠葛真要画上句号了。6月12日,茅台集团董事长李保芳在企业品牌活动上宣布,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。事实上,这场延续十几年的“国酒茅台”商标大戏,从最初的茅台与其他酒企互不相让,到茅台发布撤销起诉国家商标评审委员会并致歉的声明,再到今天直言放弃“国酒茅台”商标,在业界看来,也直接体现了茅台营销策略的变迁。

停用“国酒茅台”商标

在12日举行的云上丹寨健康体验之旅暨产品招商会上,李保芳对外宣告“国酒茅台”商标在月底前停用的消息,并表示目前已聘请专业公司对新的商标及产品宣传方案进行策划。消息一出便引起了业界的广泛关注。北京商报记者致电茅台集团相关负责人后获悉,这次仅仅是一个对外宣布,事实上从2018年10月起,茅台便没有再使用过“国酒茅台”商标。

茅台方面提供的这一时间节点,与2018年茅台发布的致歉申明结合了起来。2018年8月13日,茅台发布声明,向北京市知识产权法院申请撤回对国家商标评审委员会的起诉,并向国家商标评审委员会及各相关方表示歉意。也正是在这则声明中,茅台提出尊重并接受国家商标评审委员不予注册“国酒茅台”商标的决定。并将递交诉讼申请的行为解释为“因内部工作衔接问题而递交”。而在这则声明中致歉的对象,除了国家商标评审委员会以外,所表述的“各相关方”,业界解读认为,系此前被茅台在起诉书中列为“第三方”的五粮液、剑南春、汾酒等多家业内知名酒企及机构。

同2018年茅台公开致歉时相似,本次茅台停用“国酒茅台”商标的消息发出后,不少业界人士持积极的态度。白酒营销专家蔡学飞表示,茅台作为中国白酒行业领导企业,自身肩负着行业振兴与发展,消费者引导的责任,这是国企性质的政治要求,也是为企业提供一个和谐的竞争环境的客观需要。而此次放出如此具体的停用时间表,能够看到,茅台在经历了反腐、清理经销商等动作之后,下一步应该会从市场层面重拳整治市场环境,力保价格的稳定。而保持稳定也是茅台当前真正意义上的担当与责任。

转移视线的公关事件

据悉,“国酒茅台”商标事件,起于2010年茅台申请注册4个“国酒茅台”商标及图案,并通过了商标局的初审。初审通过之后,引起了白酒行业的强烈质疑和抗议。在该初审的三个月公示期内,针对该商标4个不同图案的注册申请,社会各界共提交95件次异议,除了两份异议不予受理外,其余93件次“待审”异议申请中。这些提交异议的企业及机构中,包含了五粮液、剑南春、山西汾酒、水井坊、郎酒、沱牌等酒企,汾酒更是连续发声表示反对。到了2016年,商标局对商标及图作出不予注册的决定,随后茅台在2017年年初向商评委提出复审申请,而商评委于2018年5月25日复审决定不予核准注册。不予核准的原因是“国酒”字样的独占易对市场公平竞争秩序产生负面影响。

随后茅台便开始了上文所述的起诉又撤诉的反转操作。在业界看来,彼时茅台的反转,与此次茅台公开宣布停用“国酒茅台”商标一样,都不能够单独剥离看待。在白酒营销专家晋育锋看来,此次事件更像是一次公关活动。而部分行业人士更近一步认为,事件的前后发展要与整个“国酒茅台”商标事件进行联系,从头到尾其实可视为一场公关策略,意在制造话题。这样的方式与茅台近年来的“大公关带动大品牌”的路线不谋而合。

此次宣布停止使用“国酒茅台”商标,在一定程度上也转移了业界对茅台的关注焦点。而这种公关之举,也不会让社会对茅台产生过于正面或者过于负面的印象。蔡学飞认为,之所以说没有太大影响,是因为茅台已是品牌产品化的代表,因此只要飞天茅台不改动包装,应该不会影响消费者的认知。并且,从某种意义上来看,茅台放弃“国酒”的举动,却进一步强化了“国酒”地位。

商标背后的“控价战争”

北京上兵伐谋品牌机构首席顾问刘立清表示,近几年,很多高端品牌都提出”国酒”概念。在企业的理解中,“国酒”代表高端的、站位在头把交椅位置上的含义,而不是国民都能消费的产品。因此,对国酒的理解,企业和媒体、老百姓理解不同。在这一逻辑之下,茅台就算脱离了“国酒茅台”,它依然是中国白酒的头把交椅。

北京商报记者在调查中也发现,尽管目前茅台在官方渠道已不再公开使用“国酒”概念进行大规模宣传,但消费者已默认了茅台的国酒地位。在北京商报记者就茅台的最新市场价格进行走访时,众多商家也直言,茅台这种被默认的地位在一定程度上助推了市场对其产品的追捧,进而推动了价格的持续攀升。事实上,北京商报记者在茅台官网上依然能看到部分茅台酒产品使用国酒概念的宣传标语。

不过,刘立清更担忧,基于国人消费心理的怀旧情愫,以及对“国酒茅台”具备的价值感的肯定,此次企业对外宣称“国酒茅台”商标停用,是否会在一定程度上更加助长已存在的囤积居奇,价格畸形的现象。巧合的是,同样是在12日,李保芳不仅同步发布了2019年从年初到6月底必须确保1.4万吨投放量的消息,茅台线上渠道还同步开启了新一轮直面消费者的抢购销售活动,并且从12日一直延续到14日下午。

对此,有观点认为,在放货的同时宣布商标停用信息,某种意义上来看,是为了保证市场的平稳过渡,对价格进行严密控制。但刘立清强调,从目前的情况来看,茅台的这场控价战争,已经演变成茅台股份与经销商以及投机商们不断胶着的游戏。试图通过加大供应、尤其是对自营的终端供应来平抑价格的茅台,目前终端价格已经来到危险的边缘。茅台只有提高出厂价,降低渠道利润,才能实质上控制好价格,而不是简单的用增加供给,或者是行政干预、打压市场价格。

不过也有观点持乐观态度,在晋育锋看来,基于茅台酒一直以来的供需情况,当前的现象接下来也并不会造成疯抢。蔡学飞也表示,目前的变动对于终端门店而言,或许将成为借机进行专卖店升级的机会。

北京商报记者 薛晨

相关资讯

国酒茅台变贵州茅台怎么回事?国酒茅台为什么变贵州茅台详情曝光

近日,新版“贵州茅台”商标正式进入市场。不过市场上依旧流通旧版“国酒茅台”商标,意味着2019年的茅台酒将出现两个商标。这会是茅台商标的一次分水岭,具有重大历史意义。箱体变化胶帽变化防伪说明书变化背标物流码变化酒杯变化随着“国酒茅台”商标停

再见“国酒”:“国酒”将从茅台专卖店摘除,国酒茅台公号已更名

9月29日,茅台的微信公众号“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。根据系统信息显示,该账号主体法人为贵州茅台酒股份有限公司。随后澎湃君打开茅台酒股份有限公司网站,上面也没有了“国酒”字样。据知情人透露,按照国家工商总局的要求,“国酒”字样今后

茅台拆除厂门"国酒”字样“国酒茅台”正式变回“贵州茅台”

【讯】6月29日,在贵州省仁怀市茅台镇,工人们正式拆除了贵州茅台酒厂厂大门上的“国酒”字样。据公开报道,从6月30日开始,茅台酒正式从“国酒茅台”改叫“贵州茅台”,告别了曾经使用多年的“国酒”宣传语。那么,在更改商标表述之后,茅台的销售是否

“国酒茅台”改名“贵州茅台”,茅台为什么不再说自己是“国酒”?

以前只要提到国酒,每个人的脑海里都会想到国酒茅台四个字。而茅台为了“国酒”这个称号,坚持不懈的申请了17年。不能再叫“国酒茅台”啦,现在只有“贵州茅台”!“国酒茅台”商标从6月29日起,已经退出历史舞台。6月29日,贵州省仁怀市茅台镇,工人

国酒商标申请失败后续:茅台官微由“国酒茅台”改为“贵州茅台”

中国网财经9月30日讯 近日,茅台的微信公众号“国酒茅台”更名为“贵州茅台”。根据系统信息显示,该账号主体法人为贵州茅台酒股份有限公司。值得注意的是,茅台酒股份有限公司网站上面也没有了“国酒”字样。茅台曾经一度提出“国酒茅台”商标申请,但申

“国酒茅台”称号退出历史舞台?茅台酒厂大门拆除“国酒”字样

提示信息6月29日,贵州省仁怀市茅台镇,工人正在拆除酒厂大门上的“国酒”字样。公开资料显示,2018年8月,集团申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明,并“向国家商标标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。这也意味着,茅台彻底放弃“国

“国酒茅台”改名“贵州茅台”17年间9度申请“国酒”商标未果

来源:长江商报长江商报消息●长江商报记者 张璐告别了曾经使用多年的“国酒”宣传语,从6月30日开始,“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”。6月29日上午,茅台(600519.SH)微信公众号名称由“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。而打开茅台酒

“国酒”被摘专卖店要求整改“国酒茅台”回归“贵州茅台”

昨日上午11:15分,茅台微信公众号名称由“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。而打开茅台酒股份有限公司网站,上面也没有了“国酒”字样。“国酒”二字的变化,意味深长。“国酒茅台”字样被要求不再使用据悉,今年8月,茅台主动申请撤回“国酒茅台”商

17年9次申请国酒皆失败,国酒茅台官微网站悄然变贵州茅台

17年间9次申请“国酒”商标,9次失败,茅台对“国酒”商标的执着可见一斑。近日,茅台申请“国酒”商标失败又有了后续。9月30日下午,多家媒体报道,茅台的官方微信公众号“国酒茅台”已变更为“贵州茅台”。AI财经社搜索账号主体名称记录发现,茅台

“国酒茅台”已改叫“贵州茅台”这些酒还在自称“国酒”

中新经纬客户端6月30日电 酒友们注意啦!不能再叫“国酒茅台”啦,现在只有“贵州茅台”!“国酒茅台”商标从6月29日起,已经退出历史舞台。茅台17年9度申请国酒商标过去17年间,茅台就国酒商标9度发起申请,但均被驳回。公开资料显示,茅台首次

“国酒茅台”已经改叫“贵州茅台”!但这些酒还在自称“国酒”

中新经纬客户端6月30日电 (熊思怡)酒友们注意啦!不能再叫“国酒茅台”啦,现在只有“贵州茅台”!“国酒茅台”商标从6月29日起,已经退出历史舞台。茅台17年9度申请国酒商标过去17年间,茅台就国酒商标9度发起申请,但均被驳回。公开资料显示

“国酒茅台”已改叫“贵州茅台”,但这些酒还在自称“国酒”

中新经纬客户端6月30日消息,酒友们注意啦!不能再叫“国酒茅台”啦,现在只有“贵州茅台”!“国酒茅台”商标从6月29日起,已经退出历史舞台。 茅台17年9度申请国酒商标过去17年间,茅台就国酒商标9度发起申请,但均被驳回。公开资料显示,茅台

​茅台不能再自称“国酒”:李保芳宣布本月底将弃用“国酒茅台”商标

中国网财经6月12日讯(记者 李静)茅台集团董事长李保芳今日表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用,目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。公开资料显示,早在2001年9月,茅台集团就开始提出“国酒茅台”商标申请,但申请未通过。

“国酒茅台”改名“贵州茅台”17年9度申请“国酒”商标未果

告别了曾经使用多年的“国酒”宣传语,从6月30日开始,“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”。6月29日上午,茅台(600519.SH)微信公众号名称由“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。而打开茅台酒股份有限公司网站,上面也没有了“国酒”字样。事

茅台不能再自称“国酒”:李保芳宣布本月底将弃用“国酒茅台”商标

来源:中国网财经中国网财经6月12日讯(记者 李静)茅台集团董事长李保芳今日表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用,目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。公开资料显示,早在2001年9月,茅台集团就开始提出“国酒茅台”商标申请

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈红蜻蜓A股黄鳝养殖技术北海涠洲岛资讯网济州岛旅游网温州鞋业人才网若尔盖草原旅游网郭富城歌迷网西凤酒股票网面霜眼霜品牌网翻译在线网站慧为智能股票瑞幸咖啡会员日孙珍妮影迷网宝玑手表之家海外移民资讯网
龙岩沉缸酒资讯网-海南沉香酒报价表,九木沉香酒、茅台国树沉香酒、茅台沉香酒、贵州茅台一品沉香酒、上海九木沉香白酒、龙岩沉缸酒博物馆、福建龙岩沉缸酒价格表、奇楠沉香酒、奇楠沉香酒流香婆、沉香酒报价表大全资讯网。
龙岩沉缸酒资讯网 laotuo.cn ©2022-2028版权所有