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从6月30日开始，“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”，告别了曾经使用多年的“国酒”宣传语。

之前的6月12日，茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳在产品招商会现场就曾透露，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用，已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。

为了拿到“国酒”商标，过去十几年间茅台费了不少劲儿。据了解，自2001年来，茅台集团持续向国家商标主管部门提交申请书，申请注册使用“国酒茅台”商标，9次申请，相继被驳回、驳回复审等。同时，茅台集团的这一举动引得其他酒企纷纷提出异议。2018年5月，国家商标委对茅台提出的“国酒茅台”商标注册申请，复审决定“不予注册”。

2018年7月，茅台便向北京知识产权法院起诉商评委，要求撤销不予注册的复审决定。2018年8月，贵州茅台集团申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件并“向国家商标标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”，茅台集团在声明中宣布，“对国家商标评审委员会复审决定，我们充分尊重，也乐于接受。”

2018年9月，贵州茅台的微信公众号名称也从“国酒茅台”改为“贵州茅台”。系统显示，账号主体的企业全称为“贵州茅台酒股份有限公司”，名称记录一栏显示，2018年9月29日“国酒茅台”认证“贵州茅台”。茅台集团和贵州茅台的官网首页上，“国酒”的宣传字样已不见踪影。

据中国之声2019年7月1日报道，安徽滁州中都大道“国酒茅台”直营店店铺正门原来悬挂的“国酒茅台”四字招牌已被拆除。直营店负责人介绍，2019年6月29日接到公司通知，要求把与“国酒茅台”相关的包括橱窗展示图片等全部下架。

2019年6月29日，工人正在拆除贵州茅台酒厂厂大门上的“国酒”字样

贵州贵阳观山湖区一家茅台经销商表示：“客户认得的‘茅台’，无论前面两字怎么改，认得是茅台的品质，只要酒的品质不变，消费者一样认可。觉得商标不带国字号，对国家形象也好，大家都打国字号，有人就会利用这个商标做违法的事，对国家也是损坏，清理整顿下也是好事。”

店铺“国酒茅台”字样已拆除，店员表示销售未受影响

记者来到安徽滁州中都大道“国酒茅台”直营店，可以看到，店铺正门原来悬挂的“国酒茅台”四字招牌已被拆除，但仍能看出原先字体的痕迹，进门的玻璃上贴着“店面升级中”的提示。

工作人员：“厂里面升级装修，国酒去掉了。”

记者：“现在为什么要改名字了？”

工作人员：“那是历史的问题，不是我们的问题。你看我们这其他酒一律不得上。每个都要授权书要下过文的才能上架。”

直营店展示柜里虽有各种茅台酒展示，但只有价位999元的43度茅台有货。直营店负责人介绍，6月29日接到公司通知，要求把与“国酒茅台”相关的包括橱窗展示图片等全部下架，由于新的展示内容还没有，宣传橱窗里一片空白。

记者：“换牌子对你们可有影响？”

负责人：“没有影响，我们总共就来一百多箱酒，连我们的团购客户都保证不了，这所有的酒都挂茅台股份有限公司，其他的茅台镇的酒他就不敢写这东西。”

律师表示，“国酒”字样导致他人误解，不会被批准使用

公开资料显示，茅台首次向国家工商总局商标局提交“国酒茅台”商标注册的申请发生在2001年9月，最接近成功的一次也是茅台最后一次发起申请，是2012年7月，茅台集团申请注册的“国酒茅台”商标获得初审通过，但在3个月的公示期内，工商总局商标局收到了多家酒企提交的异议书近百份。

其他酒企反对，也是因为觊觎“国酒”这个金字招牌，以及背后的隐形资源。

包括汾酒、洋河股份在内的多家酒企也都在宣传上打过擦边球，比如：

泸州老窖再次以“国窖1573”申请注册商标，并在2010年9月通过，专用权期限为10年，至2020年9月6日期满。

2017年，洋河股份已经在官网上大方写上了“健康领潮流，见证新国酒之美”；

2017年，山西汾酒提出“清香国酒”概念；

2018年，泸州老窖提出“浓香国酒”概念；

五粮液酒比较特别一点，推出白酒“国五液”；

由此可见，“国酒”这个金字招牌的含金量有多重。

如今茅台拆掉了“国酒”招牌，可以说是几家欢喜一家愁。茅台已经正式进入贵州茅台时代。