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“国酒”被摘专卖店要求整改“国酒茅台”回归“贵州茅台”

2023-01-07 22:59:33 4711

摘要:昨日上午11:15分,茅台微信公众号名称由“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。而打开茅台酒股份有限公司网站,上面也没有了“国酒”字样。“国酒”二字的变化,意味深长。“国酒茅台”字样被要求不再使用据悉,今年8月,茅台主动申请撤回“国酒茅台”商...

昨日上午11:15分,茅台微信公众号名称由“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。而打开茅台酒股份有限公司网站,上面也没有了“国酒”字样。“国酒”二字的变化,意味深长。

“国酒茅台”字样被要求不再使用

据悉,今年8月,茅台主动申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件,一时间在业内激起热议。茅台坚持不懈的申请“国酒茅台”商标用了近17年时间,而仅仅用了不到一个月时间便主动放弃。

本以为此事尘埃落定,但就在近日,又有知情人士透露,按照国家工商总局的要求,“国酒”字样今后要在茅台的宣传中剔除,这意味着,在实体建筑(比如厂房、专卖店等)、网站、传播及相关传播物料中,“国酒茅台”字样不能再使用。

茅台微信公号关注页面还有““国酒”字样

茅台专卖店收到整改通知

品酒君今日走访了成都市区几家茅台专卖店发现,各家的店面门头依然为“国酒茅台”,单从门店来看,并没有所改变。 不过,在成都洗面桥街店和东较场店的店员告诉品酒君,近期有收到茅台成都办事处的消息,要求自查自纠店内的“国酒”二字的呈现,并且撤下所有印有“国酒”的宣传单页,但是由于专卖店的统一店招需要总部统一制作,所以现在一直没有收到需要修改的通知。东较场专卖店的店员表示,自己在收到消息以后就已经将店内的所有“国酒”符号全部下架,但品酒君在店内还是发现了不少有关“国酒”二字的宣传。当被问及此次改名会不会对茅台酒的销售造成影响时,两家店员都表示,多年来的消费者培育工作已经让茅台酒拥有良好的知名度,并获得了消费者的高度认可,所以取消“国酒”二字对茅台来说影响微乎其微。

但在成都市林荫中街和天涯石北街的两家茅台专卖店里,店员告诉品酒君,自己并没有收到来自总部或成都办事处的相关通知,对“国酒”更名事件表示不清楚,但如果更名通知一旦下达,店面会按照上级的通知来操作。

记者现场实拍

业内专家表示,尽管茅台集团没有获得“国酒茅台”的商标使用权,但由于其长年累月进行的“国酒”广告宣传,这一观念已经在一些消费者心中扎了根。虽然,把“国酒”当作广告语使用、跟将其作为商标使用不可相提并论,但茅台依然是最大的受益者。

记者现场实拍

白酒钟情“国”字头 为何“国酒”二字难写

事实上,抛开茅台“国酒”商标申请事件本身, “国”字号商标历来就是个香饽饽。国窖、国礼、国粹等品牌都已核准注册,可见大家对国字头的情有独钟。

有行业观察者指出,“国酒”之所以被驳回最根本是因为酒是一个商品品类,而窖、礼、粹等则不是指定的商品名称。如果真让茅台通过“国酒”商标的申请,极易对“国酒”概念造成误导,对其他白酒企业的影响也是不言而喻。

记者现场实拍

据悉了解,在2010年发布的《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》中便有所规定,对“国+商标指定商品名称”作为商标申请,或者商标中含有“国+商标指定商品称”的,以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由,予以驳回;对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标,应当区别对待。

也有业内人士表示,即便国字号魅力十足,但并不是拥有了国字号就能顺风顺水。商标固然重要,但是高品质产品、新颖的营销手段以及对消费者的细心培育更值得企业去探究和思考。

回顾:茅台“国酒”商标坎坷路

2001年开始

茅台先后9次对“国酒”这个商标注册提出申请,都没有成功。

2012年7月

国家商标部门公告称“国酒茅台”商标已经通过初审。在3个月的公告期内,国家商标部门就收到了95件次异议书。

2016年末

国家商标部门对“国酒茅台”商标不予注册。

2017年

茅台集团向商标评审委员会提出复审申请。

2018年5月

商标评审委员会再次决定对该商标不予核准注册。

2018年7月

茅台集团提起诉讼,要求商标评审委员会撤销不予注册的复审决定。同时,还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为第三人。

2018年8月13日

茅台集团在官网发布称,放弃“国酒茅台”商标注册申请,撤销此前对商标委和当初对“国酒茅台”提出商标异议的31家白酒企业的诉讼申请,并向国家商标评审委员会致歉。

文|龙晓敏 宁森源

编辑|宁森源 伍伟欣(实习)

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