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再见了,“国酒茅台”

2023-01-07 23:00:47 2174

摘要:近日,新版“贵州茅台”商标正式进入市场。不过市场上依旧流通旧版“国酒茅台”商标,意味着2019年的茅台酒将出现两个商标。这会是茅台商标的一次分水岭,具有重大历史意义。随着“国酒茅台”商标停用!而根据茅台官方的回应:“前者成稀缺绝版品种”。确...

近日,新版“贵州茅台”商标正式进入市场。不过市场上依旧流通旧版“国酒茅台”商标,意味着2019年的茅台酒将出现两个商标。

这会是茅台商标的一次分水岭,具有重大历史意义。随着“国酒茅台”商标停用!

而根据茅台官方的回应:“前者成稀缺绝版品种”。确实,一直以来,“茅台酒”因为价格高昂和数量稀缺,被很多人当做是收藏品,年份越久的“茅台酒”会越值钱。

而随着这次“国酒茅台”商标的弃用,前期流通的“茅台酒”将成为稀缺绝版品种,升值、收藏价值凸显。

但其实,“国酒茅台”的商标,从2001年的申请开始,中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司就从未正式拥有该商标。

天眼查数据显示:贵州茅台于2010年6月9日申请了注册号为8377491的“国酒茅台”商标,但其实,这个商标并未获得通过。同时茅台还于11月3日申请了注册号为8807556的国礼茅台的商标,但商标状态依旧是无效的。

数据来源:天眼查

事情转机出现在2012年,在历经9年,数次的商标申请不获通过之后,终于茅台的申请的注册号为8377491的“国酒茅台”商标获得了初审的通过。

但此事遭到了包括汾酒、五粮液、剑南春、舍得酒业在内的各大酒企集体反对,有数据显示,在短短3个月的公示期内,工商总局商标局共收到异议书95件次。

同年,时任五粮液股份公司副总经理、新闻发言人彭智辅甚至公开表示,“国酒”应该是属于整个中国白酒行业的公共资源,任何单一品牌都没有足够的资源来承载中国白酒的全部内涵

终于在2016年,在异议成立的基础上,工商总局最终向茅台集团发出不予注册的决定。

但茅台集团2017年再次提起复审,工商总局以“国酒”易对市场公平竞争秩序产生负面影响为由,作出不予核准注册复审决定。

但不服软的茅台,硬是在2018年将商评委及五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业告上了法庭。

但事情转机很快,同是在2018年,茅台又决定撤回诉讼并向商评委及相关各方致歉,这引起人们的纷纷猜测。

有法律人士表示:如按照国家商标局的解释及《广告法》的相关法条,“国+商标指定商品名称”,“构成夸大宣传并带有欺骗性”,茅台集团不但未来在品牌推广和广告宣传中,不能再使用“国酒”的称谓,而且可能还将因此前滥用“国酒”称谓而遭受处罚

这被很多人看来是茅台突然放弃“国”字号商标的原因。

即使“国酒茅台”的注册商标一直未获通过,可是茅台集团顶着“国酒”帽子收获颇丰。

这从茅台的广告宣传中可以看出,茅台一直以来将茅台酒和国家、民族等符号进行捆绑,从而在很多人心目中形成了相应的口碑和品牌享誉度。这为茅台的价格和品牌定位赚得了很大的商机。

只是,天眼妹好奇的是,没有了“国”字号的加持,“贵州茅台”能行吗?

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