摘要：近日，新版“贵州茅台”商标正式进入市场。不过市场上依旧流通旧版“国酒茅台”商标，意味着2019年的茅台酒将出现两个商标。这会是茅台商标的一次分水岭，具有重大历史意义。随着“国酒茅台”商标停用！而根据茅台官方的回应：“前者成稀缺绝版品种”。确...
近日，新版“贵州茅台”商标正式进入市场。不过市场上依旧流通旧版“国酒茅台”商标，意味着2019年的茅台酒将出现两个商标。
这会是茅台商标的一次分水岭，具有重大历史意义。随着“国酒茅台”商标停用！
而根据茅台官方的回应：“前者成稀缺绝版品种”。确实，一直以来，“茅台酒”因为价格高昂和数量稀缺，被很多人当做是收藏品，年份越久的“茅台酒”会越值钱。
而随着这次“国酒茅台”商标的弃用，前期流通的“茅台酒”将成为稀缺绝版品种，升值、收藏价值凸显。
但其实，“国酒茅台”的商标，从2001年的申请开始，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司就从未正式拥有该商标。
天眼查数据显示：贵州茅台于2010年6月9日申请了注册号为8377491的“国酒茅台”商标，但其实，这个商标并未获得通过。同时茅台还于11月3日申请了注册号为8807556的国礼茅台的商标，但商标状态依旧是无效的。
数据来源：天眼查
事情转机出现在2012年，在历经9年，数次的商标申请不获通过之后，终于茅台的申请的注册号为8377491的“国酒茅台”商标获得了初审的通过。
但此事遭到了包括汾酒、五粮液、剑南春、舍得酒业在内的各大酒企集体反对，有数据显示，在短短3个月的公示期内，工商总局商标局共收到异议书95件次。
同年，时任五粮液股份公司副总经理、新闻发言人彭智辅甚至公开表示，“国酒”应该是属于整个中国白酒行业的公共资源，任何单一品牌都没有足够的资源来承载中国白酒的全部内涵。
终于在2016年，在异议成立的基础上，工商总局最终向茅台集团发出不予注册的决定。
但茅台集团2017年再次提起复审，工商总局以“国酒”易对市场公平竞争秩序产生负面影响为由，作出不予核准注册复审决定。
但不服软的茅台，硬是在2018年将商评委及五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业告上了法庭。
但事情转机很快，同是在2018年，茅台又决定撤回诉讼并向商评委及相关各方致歉，这引起人们的纷纷猜测。
有法律人士表示：如按照国家商标局的解释及《广告法》的相关法条，“国+商标指定商品名称”，“构成夸大宣传并带有欺骗性”，茅台集团不但未来在品牌推广和广告宣传中，不能再使用“国酒”的称谓，而且可能还将因此前滥用“国酒”称谓而遭受处罚。
这被很多人看来是茅台突然放弃“国”字号商标的原因。
即使“国酒茅台”的注册商标一直未获通过，可是茅台集团顶着“国酒”帽子收获颇丰。
这从茅台的广告宣传中可以看出，茅台一直以来将茅台酒和国家、民族等符号进行捆绑，从而在很多人心目中形成了相应的口碑和品牌享誉度。这为茅台的价格和品牌定位赚得了很大的商机。
只是，天眼妹好奇的是，没有了“国”字号的加持，“贵州茅台”能行吗？
