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8月13日，对于“国酒”商标注册的“争夺”，以茅台宣告放弃而落下帷幕。“这个时候放弃诉讼和商标注册，是一个非常明智的决定。”白酒专家孙延元告诉成都商报记者。

两天后，茅台董事长李保芳又对汾酒集团掌门人李秋喜“飞鸽传书”一份致歉信，李保芳在信中称，希望通过努力，尽快消除此事件的影响，换取汾酒等的谅解，共推竞合发展。

事实上，虽然商标之争告一段落，但成都商报记者发现，对于“国酒”的争夺战，战场也并不止在于商标。

茅台集团、董事长相继道歉

8月13日晚，贵州茅台集团在官网发布《关于申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明》，宣布放弃“国酒茅台”商标注册申请，撤销诉讼申请，并向国家商标评审委员会致歉。

致歉信截图

有意思的是，几天之后，一份茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳对汾酒集团掌门人李秋喜致歉文件在网络流传，据《每日经济新闻》报道，此致歉信已得到汾酒方面的证实。这封“大佬”之间的书信，似乎让“国酒”商标一争更添了一丝“江湖”气息。

事实上，上述提到的“诉讼”来自今年7月，这份茅台集团向北京知识产权法院提起的诉讼让外界倍感震惊。茅台起诉了商评委，要求商评委撤销不予注册的复审决定，就不予注册复审申请重新作出决定。茅台集团还将五粮液、郎酒、汾酒、舍得酒业等31家机构和企业列为第三人。

在对李秋喜的致歉中，李保芳再次提到了诉讼原因，系“内部管理不善、工作衔接不畅”所致，且表示将对此将深刻反思。茅台集团认为，此事给当前国内白酒行业的良好发展局面造成一定影响，让包括汾酒集团在内的兄弟企业产生了误会。“茅台集团希望通过自身努力，让这件事情带来的影响尽早消除，也希望通过诚意，换取兄弟企业的谅解。

在茅台集团的声明中，茅台便称递交诉讼是内部工作衔接出现问题，公司决定依法向北京市知识产权法院申请撤回，并表示了歉意。值得注意的是，声明中致歉的对象，除了国家商标评审委员会以外，还对“各相关方”表示了“诚挚歉意”，业界认为，“各相关方”即被茅台在诉讼中列出作为“第三人”的五粮液、汾酒、水井坊等31家机构和企业。

有31家机构和企业被列为茅台诉讼的第三人，为何独独给汾酒回复了一份道歉信？

白酒专家孙延元告诉成都商报记者，汾酒在中国有几千年的历史，是最早被誉为国酒的酒，历史地位也一度高于茅台。“虽然现在汾酒的体量不如茅台，但在历史上，汾酒是四大名酒之首，有很重的历史分量。在国际上的影响力也非常大，这些都是李保芳给汾酒单独对汾酒再发一份道歉信的原因。”

汾酒

事实上，对于此次致歉事件，成都商报记者发现，外界不乏对茅台的赞扬之声。“首先，茅台明知不可为而为之，对‘国酒’的商标确实是很渴求的。但如果一直较真、咬着不放，形象和地位反而可能下降，也会影响跟其他酒企的关系。这个时候放弃诉讼和商标注册，是一个非常明智的决定。”孙延元称。

“国酒”争夺战：“战场”不只在商标

茅台申请“国酒”的商标，最早可以追溯到10多年前。

2001年开始，茅台先后9次对“国酒”商标提起申请，均未成功。到2012年7月，国家商标部门当时公告称“国酒茅台”商标已过初审，随后遭到业内一众酒企的反对。五粮液、汾酒、水井坊、郎酒、舍得酒业等企业均认为“国酒”商标不应被茅台注册独占，在短短3个月的公示期内，国家商标部门共收到异议书95件次。

2016年末，国家商标部门决定对“国酒茅台”商标不予注册。2017年，茅台集团向商评委提出复审申请。今年5月25日，商标委再度决定对这一商标不予核准注册。正是这次的“不予核准”，让茅台一纸诉讼将商评委及另外31家机构和企业告上北京知识产权法院。

虽然没有获得“国酒茅台”的商标，但“国酒茅台”的广告语却早已随处可见。电视广告中的“国酒茅台”已经用了很多年，茅台的官网还有“国酒茅台”的标语，而每一家茅台的门店，“茅台”之前都有“国酒”两个大字。

茅台酒

而事实上，对于“国酒”的争夺，也不仅仅在于商标，用“国酒”当招牌的，也不只茅台一家。

成都商报记者发现，在江苏洋河酒厂股份有限公司的官网里，早在2013年就使用了“新国酒梦之蓝”的标语。在此后的几年里，洋河股份也对“新国酒梦之蓝”进行了不遗余力的宣传，冠名赞助了诸多会议，并在APEC会议、G20峰会、世界互联网大会、一带一路峰会等多个“大场合”上亮相。

另外，葡萄酒厂家长城葡萄酒于今年1月发布了长城葡萄酒的“红色国酒”战略定位，而长城葡萄酒的母公司中粮酒业控股有限公司，也是在茅台申请“国酒”时反对的31个酒企之一。

“还不止这些，包括泸州老窖、五粮液都曾用过‘国酒’的招牌”，孙延元介绍，“茅台这次放弃，很有可能以后也都不会再申请注册了，而‘国酒’这个商标按道理讲也是不可能申请的下来的。‘国酒’实际上是个品类，法国的‘国酒’是葡萄酒，中国的‘国酒’是白酒，某一个企业申请了‘国酒’的商标，这不可能。但是在广告上，这不好说。”孙延元补充道。

成都商报实习记者 俞瑶 图源 汾酒微博 茅台酒官网

实习编辑 刘宇鹏