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来源：成都商报

国酒之争

●2001年起，茅台先后9次对“国酒”商标提起申请。

●2012年7月，国家商标部门公告称“国酒茅台”商标已过初审，随后遭到一众酒企的反对，3个月公示期内，收到异议书95件/次。

●2016年，国家商标部门决定对“国酒茅台”商标不予注册。

●2017年，茅台集团向商评委提出复审申请。

●2018年5月，商标委再度决定对“国酒茅台”不予核准注册。

●2018年7月，茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼，起诉商评委，要求商评委撤销不予注册的复审决定，还将五粮液、郎酒、汾酒、舍得酒业等31家机构和企业列为第三人。

●2018年8月，茅台集团放弃“国酒茅台”商标注册申请，撤销诉讼申请，向商评委和31家企业、机构致歉。

●2019年6月，茅台集团董事长李保芳表示，“国酒茅台”商标于6月30日前停用。

从6月30日开始，“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”，告别了曾经使用多年的“国酒”宣传语。6月29日上午，茅台微信公众号名称由“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。而打开茅台酒股份有限公司网站，上面也没有了“国酒”字样。

过去17年间，茅台就国酒商标曾9度发起申请，均被驳回。6月12日，茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。6月29日，贵州省仁怀市茅台镇，贵州茅台酒厂大门上的“国酒”字样被拆除。茅台的商标表述更名后，是否影响其销售？“国”字头商标存在哪些争议？成都商报-红星新闻记者进行了调查走访。

店铺“国酒茅台”字样已拆除

7月1日上午，记者走访成都多家“国酒茅台”专卖店，发现店铺的门头已经全部清理，“国酒”二字被摘除。据记者观察，之前专卖店内所有涉及“国酒”二字的宣传标语已全部清理，贵州茅台酒专卖店洗面桥街店店员告诉记者，摘除宣传物料的通知在6月28号晚间就已下发，新的宣传物料及装修方案还需等待集团公司下发的方案，但具体更换日期未向记者提及。

“摘帽”对茅台有何影响？

成都市东郊场街茅台专卖店员工告诉记者：“其实换店招对于茅台自身基本上没有什么影响，现在市场上茅台产品非常火热，老客户及团购客户的需求都不一定能满足，只是更换一个招牌。对于我们来说，不会有什么影响。”

昨日，多家媒体报道，各地茅台专卖店店招上的“国酒”二字均被摘除。成都市锦江区某大型经销商表示，此次长达十余年的纠纷虽然给茅台带来一定的负面影响，但不可否认的是“国酒”二字一直被茅台集团使用，并且陪伴着茅台走过自己的黄金发展期，“国酒”二字对于现在的茅台来说已经失去意义，并且对于消费者来说，经过茅台多年的国酒宣传，以及股市“飞天”所带来的影响，茅台已经深入人心。

新闻回放

多方博弈 “国酒”摘帽

据记者了解，从2001年开始，茅台先后9次对“国酒”商标提起申请，均未成功。

2012年7月，国家商标部门当时公告称“国酒茅台”商标已过初审，随后遭到一众酒企的反对。五粮液、汾酒、水井坊、郎酒、舍得酒业等企业均认为“国酒”商标不应被茅台一家企业独占，短短3个月公示期内，国家商标部门共收到异议书95件/次。

另据记者了解，早在2010年，茅台集团向原国家工商行政管理总局商标局（以下简称商标局）申请注册第8377491号“国酒茅台”商标，指定使用于第33类“果酒（含酒精）、酒（饮料）”等商品上。2016年12月31日，商标局的不予注册决定送达到茅台集团。商标局认为，这一商标的申请注册违反了《中华人民共和国商标法》（以下简称“商标法”）第十条第一款第（八）项“有其他不良影响”的规定。

2017年1月13日，茅台集团向国家工商行政管理总局商标评审委员会（以下简称商评委）提出复审申请。2018年5月，商评委作出复审决定，不予核准注册。商标委在决定书中认定，“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字带有“国内最好的酒”“国家级酒”的质量评价含义。该文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用，易对市场公平竞争秩序产生负面影响。因此，这一商标违反了《商标法》的相关规定，不予核准注册。

2018年8月15日，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳致信汾酒集团党委书记、董事长李秋喜，就此前“国酒”商标诉讼事件致歉，李保芳在信中称，希望通过努力，尽快消除此事件的影响，换取汾酒等的谅解，共推竞合发展。

茅台此次就“国酒”商标事件道歉，一方面是因以汾酒、五粮液为首的一众酒企曾激烈反对茅台申请该商标。另一方面，也与茅台近年来自身的转变有关，特别是自2015年李保芳就任茅台总经理一职以来，一直力推与其他名优白酒企业间的竞合战略，提倡与其他酒企合作。

2019年6月12日，茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用，国酒之争终于划上句点。

成都商报-红星新闻记者 宁森源