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7月1日，不仅仅是下半年开始的第一天，也是贵州茅台摘掉“国酒”二字、重新出道的第一天。长达十余年的“国酒”之争，在今日画上句号。

6月12日，茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳在茅台悠蜜·云上丹寨健康体验之旅暨产品招商会上表示，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用，并表示目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。

成都林荫街专卖店以前的店面

现在的成都林荫街专卖店：“国酒茅台”四个字已被摘掉

据红星新闻了解，2018年8月，贵州茅台申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明，并“向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。

成都多家专卖店“国酒”二字已被摘除

2019年7月1日上午，红星新闻走访了成都多家“国酒茅台”专卖店，发现多家专卖店门头已经全部清理，“国酒”二字已被摘除。据红星新闻记者观察，专卖店内所有涉及“国酒”二字的宣传标语已全部清理。贵州茅台酒专卖店洗面桥街店的店员告诉红星新闻，摘除宣传物料的通知在6月28号晚间就已下发，新的宣传物料及装修方案还需等待集团公司下发的方案。至于具体的更换日期，该店员并未向红星新闻提及。

店铺贴出的告示

“国酒”摘帽是多家企业博弈的结果

据红星新闻了解，从2001年开始，茅台先后9次对“国酒”商标提起申请，均未成功。到2012年7月，国家商标部门当时公告称“国酒茅台”商标已过初审，随后遭到业内一众酒企的反对。五粮液、汾酒、水井坊、郎酒、舍得酒业等企业均认为“国酒”商标不应被茅台注册独占，短短3个月公示期内，国家商标部门共收到异议书95件次。

2016年末，国家商标部门决定对“国酒茅台”商标不予注册。2017年，茅台集团向商评委提出复审申请。2019年5月25日，商标委再度决定对这一商标不予核准注册。

另据了解，早在2010年，茅台集团向原国家工商行政管理总局商标局（以下简称商标局）申请注册第8377491号“国酒茅台”商标，指定使用于第33类“果酒（含酒精）、酒（饮料）”等商品上。2016年12月31日，商标局的不予注册决定送达到茅台集团。商标局认为，这一商标的申请注册违反了《中华人民共和国商标法》（以下简称“商标法”）第十条第一款第（八）项“有其他不良影响”的规定。

2017年1月13日，茅台集团向国家工商行政管理总局商标评审委员会（以下简称商评委）提出复审申请。2018年5月25日，商评委作出复审决定，不予核准注册。商标委在决定书中认定，“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字带有“国内最好的酒”“国家级酒”的质量评价含义。该文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用，易对市场公平竞争秩序产生负面影响。因此，这一商标违反了《商标法》的相关规定，不予核准注册。

尘埃落定：主动摘帽，李保芳致歉

2018年8月15日，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳已致信汾酒集团党委书记、董事长李秋喜，就此前“国酒”商标诉讼事件致歉。李保芳在信中称，希望通过努力，尽快消除此事件的影响，换取汾酒等的谅解，共推竞合发展。

茅台此次就“国酒”商标事件道歉，一方面是因以汾酒、五粮液为首的一众酒企曾激烈反对茅台申请该商标。另一方面，也与茅台近年来自身的转变有关，特别是自2015年李保芳就任茅台总经理一职以来，其一直力推与其他名优白酒企业间的竞合战略，提倡与其他酒企合作。

微信公众号改名

2018年9月29日，此前名为“国酒茅台”的贵州茅台股份有限公司官方微信公众号改为“贵州茅台”。值得一提的是，当年9月30日，红星新闻走访了成都多家茅台专卖店，当时实体店的店招并未拆除。在成都洗面桥街店和东较场店的店员告诉红星新闻，有收到茅台成都办事处的消息，要求自查自纠店内的“国酒”二字的呈现，并且撤下所有印有“国酒”的宣传单页，但是由于专卖店的统一店招需要总部统一制作，一直还没有收到需要修改的通知。

时隔9个月后，2019年6月12日，茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。

“国酒”摘帽对茅台有何影响？

成都市东郊场街茅台专卖店员工告诉红星新闻：“其实换店招对于自身基本上没有什么影响，现在市场上茅台产品非常火热，自身的老客户及团购客户的需求都不一定能满足。只是更换一个招牌，对于我们来说，不会有什么影响。”

成都市锦江区的大型经销商表示，此次长达十余年的纠纷虽然给茅台带来一定的负面影响，但不可否认的是“国酒”二字一直被茅台集团使用，并且陪伴着茅台走过自己的黄金发展期，“国酒”二字对于现在的茅台来说已经失去意义；对于消费者来说，经过茅台多年的国酒宣传，以及股市“飞天”所带来的影响，茅台已经深入人心。

红星新闻记者 宁森源

编辑 张莉