茅台与国酒的往事,国酒在人心,不在于商标

时间:2023-01-07 23:05:27 | 浏览:1857

中国没有国酒,国家形象不会为任何企业和品牌背书。“国酒”茅台其实只是茅台酒厂长期以来一直想要注册的一个商标。早在2001年9月,茅台集团就曾向国家工商总局商标局提交了“国酒茅台”商标及图注册的申请,但并未通过。之后又分别在2006年、200

中国没有国酒,国家形象不会为任何企业和品牌背书。

“国酒”茅台其实只是茅台酒厂长期以来一直想要注册的一个商标。

早在2001年9月,茅台集团就曾向国家工商总局商标局提交了“国酒茅台”商标及图注册的申请,但并未通过。之后又分别在2006年、2007年、2010年等多次提交申请,除了最后一次商标申请通过初审外,此前的商标申请均已失效。

2016年12月26日,对于茅台酒厂申请的“国酒茅台及图”国家商标局决定不予注册。国家商标局认为,“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义,若由被异议人永久性独占使用,容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。


国酒商标引发争议

2018年8月,茅台集团申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明,并“向国家商标标评审委员会及相关方表示诚挚歉意。”

2019年6月29日,茅台酒厂大门上的“国酒”字样拆除,全国各地直营店、代理商也将门店招牌拆除。至此,“国酒茅台”正式退出历史舞台。

拆除“国酒”二字

虽然“国酒茅台”的商标从未注册成功,茅台的“国酒”地位却深入人心。

在国人心中,与“国”字头沾边的产品往往被认为就是品质和形象最佳的,从古时的皇家御用,到如今的某某特供,都反映出中国消费者对尊贵地位及其附属事物的一种特殊偏好。

长达17年的商标申请之路,茅台虽未功成,却收获满满。茅台酒厂通过不断申请“国酒茅台”商标,彰显其“在先权利”,使该商标一直处于“权利待定”的状态,在正式确立期间一直光明正大的宣传使用,可谓一种高超的品牌宣传和营销策略。

国酒茅台

茅台集团通过企业文化建设,多角度、多层次、全方位的创建了历史性的文化扬企战略工程。如“历史偏爱茅台”、“巴拿马金奖”、“智摔酒瓶振国威”等故事,“国酒茅台,酿造高品位的生活”、“国酒茅台、喝出健康来”等广告语,主办承办赞助各种影响深远的高逼格活动,以及雄霸央视《新闻联播》前的“国酒茅台为您报时”等央视权威平台背书,营造了“国酒”的文化氛围,给大众一种茅台就是国家指定的“国酒”的认知,牢牢占据国人心智。

历史偏爱茅台,红色基因奠定“国酒”之路

1915年,巴拿马万国博览会上,茅台“智掷酒瓶振国威,香惊四座夺金奖”,一举跻身“世界三大蒸馏名酒”;当中国实力较弱时,需要一个足以振奋人心、证明泱泱大国实力的好故事,茅台便讲好了这个故事。

1935年,中国工农红军长征途经茅台镇,四渡赤水出奇兵,彻底摆脱敌人的包围,为战略大转移奠定基础。工农红军战后在茅台镇短暂休养,当地百姓拿出茅台酒慰问红军,缺医少药的红军战士舍不得享用美酒,将其作为药品进行使用。

1949年10月1日,开国大典之后的开国第一宴在北京饭店举行,主酒定为茅台。自此,茅台酒成为国事酒、外交酒、庆功酒……

茅台酒长期沿用红色商标、白色瓶型、红丝带等特色鲜明的瓶身形象,在客观上也巩固了茅台酒在国人心中的印象,在一定程度上促使它转化为一种文化符号。

历史也需要茅台,准确些说,历史需要一个特定的符号,而茅台便抓住机会,成为了这个符号。一次又一次千载难逢的机遇,茅台尽展自身的魅力与风采,也正是这一次又一次的历史机遇,使得茅台酒与国内其他名优白酒之间,于无形中划出了一道不可逾越的“品牌价值区隔”。

茅台酒

《2018胡润财富报告》显示,中国(大陆及港澳台)拥有600万元资产的富裕家庭已达488万户,总财富高达133万亿元,同比增长6.4%。2012~2018年,全球奢侈品市场有超过一半的增幅来自中国。一边贫困人口下降,一边富人越来越多,造就了庞大的中国需求。

社会发展带来的结果使经济条件好的人越来越多,所以茅台国酒的地位也愈发重要。

凡是过去,皆是序章。暂且撇开“12987”工艺酿造的高品质,茅台如今的体量和地位离不开过往的历史瞬间。而茅台的未来,其实也很清晰。只要“白酒第一股”、“中国最贵白酒”不变,那么不管有没有“国酒茅台”的商标,它在国人心中的“国酒”地位都不会动摇,茅台就是“国酒”。

(作者张燕,系酒水行业研究者、中国酒业智库专家欧阳千里助理)

相关资讯

占我便宜!战斗民族的“茅台”,战狼喝了都说好

各位客官,每周日醉期待的《占我便宜》又准时同大家见面了!继续为大家带来各种突破冰点低价的爆款美酒,供你薅尽鹅毛,占够便宜!今天为大家带来的是不管“中国战狼”还是战斗民族“老大哥”喝了都为它竞折腰,被称为俄罗斯“茅台”的BELUGA白鲸伏特加

沪伦通之“英国茅台”——帝亚吉欧

作者 | 格隆汇 Hayekist数据支持 | 勾股大数据夹头(价投)们都偏好成瘾性消费品的品牌公司,好处不言而喻:(1)消费者忠诚于品牌,获客成本的边际成本不断拉低;(2)重复消费,会带来源源不绝的需求。贵州茅台无疑就是这类公司中的翘楚,

茅台9次申请“国酒”商标,9次失败的背后原因

关于贵州茅台,诸多人印象最深的想必就是其“国酒茅台”的称号。这个称号深入人心最大的原因在于新闻联播开始前的那几秒。在前几年移动自媒体还没有那么发达的时候,新闻联播是国人每日必看的电视栏目,每到晚上19点整,新闻联播正式开始前必出现的“国酒茅

“国酒茅台”已改名这些酒还在自称“国酒”

6月29日,贵州省仁怀市茅台镇,工人正在拆除贵州茅台酒厂厂大门上的“国酒”字样酒友们注意啦!不能再叫“国酒茅台”啦,现在只有“贵州茅台”!“国酒茅台”商标从6月29日起,已经退出历史舞台。茅台17年9度申请国酒商标过去17年间,茅台就国酒商

茅台停用“国酒”商标为转移视线的公关事件

再见!茅台的“国酒”时代关于“国酒茅台”商标的纠葛终于要画上句号了。6月12日,茅台集团董事长李保芳在企业品牌活动上宣布,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。从最初的茅台与其他酒企互不相让,到茅台发布撤销起诉国家商标评审委员会并致歉的声明

反对茅台注册“国酒”商标,除了酒企,其他公司为啥跟着闹?

前段时间,大酒君的朋友圈被茅台“国酒”商标之事刷屏了事件要追溯到4年前2012年7月“国酒茅台”商标通过初审。而2016年12月26日国家商标局下发关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定。国家商标局:关于第8377533号

酒文化I 茅台为何可以称之为国酒

酒香四溢,香飘万家有人赞誉“风味隔壁三家醉,雨后开瓶十里芳”。茅台酒液纯净透明、醇馥幽郁的特点,是由酱香、窖底香、醇甜三大特殊风味融合而成,茅台酒香而不艳,在酿制过程中从不加半点香料,香气成分全是在反复发酵的过程中自然形成的,饮后具有喉咙不

​茅台不能再自称“国酒”:李保芳宣布本月底将弃用“国酒茅台”商标

中国网财经6月12日讯(记者 李静)茅台集团董事长李保芳今日表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用,目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。公开资料显示,早在2001年9月,茅台集团就开始提出“国酒茅台”商标申请,但申请未通过。

茅台播窖1935红色圣地之来由

贵州茅台(集团) 播窖1935品牌,为发扬红军优良传统,纪念1935遵义会议和长征胜利80周年,贵州茅台集团保健酒业公司隆重推出播窖1935系列酒。1935年1月,遵义会议胜利召开,为红军长征铺平了道路。三月,中国工农红军路经驰名中外的国酒

一瓶茅台拍出99亿天价,3999万起拍价刷新历史!商家:明显有人捣乱

本文来源:时代周报 作者:黄嘉祥一瓶“汉帝茅台酒”在阿里拍卖平台拍出近百亿元天价,送拍机构高兴不起来,匆匆中止拍卖。“明显有人捣乱,本来是挺好的事情,我们也很无奈。”5月16日晚,送拍机构中致酒谱(北京)供应链管理服务有限公司(下称“中致酒

友情链接

天天财经元宇宙中国SEO域名抢注宝宝起名网网站监控杜康酒股票行情网天天基金资讯网武汉新闻头条网自行车之家皮革人才网杭州交友相亲网百色新闻头条网NFT数字藏品平台大全世纪数藏NFT云服务器技术网李姓名字大全家政保姆网鹤壁新闻头条网家电维修论坛出国留学网丰胸食谱大全今日青岛绍兴新闻头条网口红品牌网免费八字测算网NFT艺术品平台大全鸡尾酒品牌网天天基金行情网通威股份A股吉林旅游网今日张家口北方稀土A股十二星座排名网华为手机评测网实木板材采购网
龙岩沉缸酒资讯网-海南沉香酒报价表,九木沉香酒、茅台国树沉香酒、茅台沉香酒、贵州茅台一品沉香酒、上海九木沉香白酒、龙岩沉缸酒博物馆、福建龙岩沉缸酒价格表、奇楠沉香酒、奇楠沉香酒流香婆、沉香酒报价表大全资讯网。
龙岩沉缸酒资讯网 laotuo.cn©2022-2028版权所有