时间:2023-01-07 23:05:27 | 浏览:1857
中国没有国酒,国家形象不会为任何企业和品牌背书。
“国酒”茅台其实只是茅台酒厂长期以来一直想要注册的一个商标。
早在2001年9月,茅台集团就曾向国家工商总局商标局提交了“国酒茅台”商标及图注册的申请,但并未通过。之后又分别在2006年、2007年、2010年等多次提交申请,除了最后一次商标申请通过初审外,此前的商标申请均已失效。
2016年12月26日,对于茅台酒厂申请的“国酒茅台及图”国家商标局决定不予注册。国家商标局认为,“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义,若由被异议人永久性独占使用,容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。
国酒商标引发争议
2018年8月,茅台集团申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明,并“向国家商标标评审委员会及相关方表示诚挚歉意。”
2019年6月29日,茅台酒厂大门上的“国酒”字样拆除,全国各地直营店、代理商也将门店招牌拆除。至此,“国酒茅台”正式退出历史舞台。
拆除“国酒”二字
在国人心中,与“国”字头沾边的产品往往被认为就是品质和形象最佳的,从古时的皇家御用,到如今的某某特供,都反映出中国消费者对尊贵地位及其附属事物的一种特殊偏好。
长达17年的商标申请之路,茅台虽未功成,却收获满满。茅台酒厂通过不断申请“国酒茅台”商标,彰显其“在先权利”,使该商标一直处于“权利待定”的状态,在正式确立期间一直光明正大的宣传使用,可谓一种高超的品牌宣传和营销策略。
国酒茅台
茅台集团通过企业文化建设,多角度、多层次、全方位的创建了历史性的文化扬企战略工程。如“历史偏爱茅台”、“巴拿马金奖”、“智摔酒瓶振国威”等故事,“国酒茅台,酿造高品位的生活”、“国酒茅台、喝出健康来”等广告语,主办承办赞助各种影响深远的高逼格活动,以及雄霸央视《新闻联播》前的“国酒茅台为您报时”等央视权威平台背书,营造了“国酒”的文化氛围,给大众一种茅台就是国家指定的“国酒”的认知,牢牢占据国人心智。
1915年,巴拿马万国博览会上,茅台“智掷酒瓶振国威,香惊四座夺金奖”,一举跻身“世界三大蒸馏名酒”;当中国实力较弱时,需要一个足以振奋人心、证明泱泱大国实力的好故事,茅台便讲好了这个故事。
1935年,中国工农红军长征途经茅台镇,四渡赤水出奇兵,彻底摆脱敌人的包围,为战略大转移奠定基础。工农红军战后在茅台镇短暂休养,当地百姓拿出茅台酒慰问红军,缺医少药的红军战士舍不得享用美酒,将其作为药品进行使用。
1949年10月1日,开国大典之后的开国第一宴在北京饭店举行,主酒定为茅台。自此,茅台酒成为国事酒、外交酒、庆功酒……
茅台酒长期沿用红色商标、白色瓶型、红丝带等特色鲜明的瓶身形象,在客观上也巩固了茅台酒在国人心中的印象,在一定程度上促使它转化为一种文化符号。
历史也需要茅台,准确些说,历史需要一个特定的符号,而茅台便抓住机会,成为了这个符号。一次又一次千载难逢的机遇,茅台尽展自身的魅力与风采,也正是这一次又一次的历史机遇,使得茅台酒与国内其他名优白酒之间,于无形中划出了一道不可逾越的“品牌价值区隔”。
茅台酒
《2018胡润财富报告》显示,中国(大陆及港澳台)拥有600万元资产的富裕家庭已达488万户,总财富高达133万亿元,同比增长6.4%。2012~2018年,全球奢侈品市场有超过一半的增幅来自中国。一边贫困人口下降,一边富人越来越多,造就了庞大的中国需求。
社会发展带来的结果使经济条件好的人越来越多,所以茅台国酒的地位也愈发重要。
凡是过去,皆是序章。暂且撇开“12987”工艺酿造的高品质,茅台如今的体量和地位离不开过往的历史瞬间。而茅台的未来,其实也很清晰。只要“白酒第一股”、“中国最贵白酒”不变,那么不管有没有“国酒茅台”的商标,它在国人心中的“国酒”地位都不会动摇,茅台就是“国酒”。
(作者张燕,系酒水行业研究者、中国酒业智库专家欧阳千里助理)
各位客官,每周日醉期待的《占我便宜》又准时同大家见面了!继续为大家带来各种突破冰点低价的爆款美酒,供你薅尽鹅毛,占够便宜!今天为大家带来的是不管“中国战狼”还是战斗民族“老大哥”喝了都为它竞折腰,被称为俄罗斯“茅台”的BELUGA白鲸伏特加
作者 | 格隆汇 Hayekist数据支持 | 勾股大数据夹头(价投)们都偏好成瘾性消费品的品牌公司,好处不言而喻:(1)消费者忠诚于品牌,获客成本的边际成本不断拉低;(2)重复消费,会带来源源不绝的需求。贵州茅台无疑就是这类公司中的翘楚,
关于贵州茅台,诸多人印象最深的想必就是其“国酒茅台”的称号。这个称号深入人心最大的原因在于新闻联播开始前的那几秒。在前几年移动自媒体还没有那么发达的时候,新闻联播是国人每日必看的电视栏目,每到晚上19点整,新闻联播正式开始前必出现的“国酒茅
6月29日,贵州省仁怀市茅台镇,工人正在拆除贵州茅台酒厂厂大门上的“国酒”字样酒友们注意啦!不能再叫“国酒茅台”啦,现在只有“贵州茅台”!“国酒茅台”商标从6月29日起,已经退出历史舞台。茅台17年9度申请国酒商标过去17年间,茅台就国酒商
再见!茅台的“国酒”时代关于“国酒茅台”商标的纠葛终于要画上句号了。6月12日,茅台集团董事长李保芳在企业品牌活动上宣布,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。从最初的茅台与其他酒企互不相让,到茅台发布撤销起诉国家商标评审委员会并致歉的声明
前段时间,大酒君的朋友圈被茅台“国酒”商标之事刷屏了事件要追溯到4年前2012年7月“国酒茅台”商标通过初审。而2016年12月26日国家商标局下发关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定。国家商标局:关于第8377533号
酒香四溢,香飘万家有人赞誉“风味隔壁三家醉,雨后开瓶十里芳”。茅台酒液纯净透明、醇馥幽郁的特点,是由酱香、窖底香、醇甜三大特殊风味融合而成,茅台酒香而不艳,在酿制过程中从不加半点香料,香气成分全是在反复发酵的过程中自然形成的,饮后具有喉咙不
中国网财经6月12日讯(记者 李静)茅台集团董事长李保芳今日表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用,目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。公开资料显示,早在2001年9月,茅台集团就开始提出“国酒茅台”商标申请,但申请未通过。
贵州茅台(集团) 播窖1935品牌,为发扬红军优良传统,纪念1935遵义会议和长征胜利80周年,贵州茅台集团保健酒业公司隆重推出播窖1935系列酒。1935年1月,遵义会议胜利召开,为红军长征铺平了道路。三月,中国工农红军路经驰名中外的国酒
本文来源:时代周报 作者:黄嘉祥一瓶“汉帝茅台酒”在阿里拍卖平台拍出近百亿元天价,送拍机构高兴不起来,匆匆中止拍卖。“明显有人捣乱,本来是挺好的事情,我们也很无奈。”5月16日晚,送拍机构中致酒谱(北京)供应链管理服务有限公司(下称“中致酒