时间:2023-01-07 23:06:13 | 浏览:1828
2001年,茅台开始向工商局申请“国酒”商标。
2012年7月,历经5次失败,商标局公告“国酒茅台”商标已过初审,茅台距离真正的“国酒”只差一步之遥。
居然还有个人在申请
然而,这最后一步却遭到国内主流酒企的极力反对,3个月公示期内就收到95件异议书。
2016年12月,商标局下发对“国酒茅台”商标不允许注册的决定。
2018年7月,茅台提起诉讼,起诉商标评审委员会,要求撤销对“国酒”商标不予注册的决定,同时将五粮液、剑南春、汾酒、郎酒等31家企业和机构列为第三人。
2018年8月,这场诉讼之战还未开始就宣告结束,茅台向商评委和兄弟企业致歉,撤回“国酒”商标的申请。
历经三代掌门,长达18年的“国酒”攻坚战就此偃旗息鼓,但“国”字头的故事尚未结束。
城门失火殃及池鱼
2019年1月16日下午,网友曝其3岁女儿被诊断为“幽门螺杆菌感染”,在无限极指导老师的推荐下,大量服用8种无限极产品后被多家医院诊断为佝偻病、肝损害、心肌损害等病症,且已经无法通过服药诊治。
1月17日,无限极(中国)有限公司称已向相关部门申请介入调查。
同日,“CCTV国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》问题,中央广电总台被约谈。
1月19日,“国家品牌计划”因违反广告法被叫停,含有“国家级”广告语都将被严查。
同年6月,李保芳宣布6月30日停用“国酒茅台”宣传,至今整整500天。
茅台放弃国酒商标,市场出现不少唱衰的声音:没有国酒加持,茅台就要完了。
茅台真的要完了吗?
2019年6月27日,茅台股价破千元大关。
2019年12月16日,李保芳宣布茅台年营收1003亿,提前完成千亿目标。
2020年7月1日,茅台股价超过指导价1499元,实现“一股一瓶”。
2020年9月1日,茅台股价破1800元,创历史新高。
2020年中秋,茅台一批价接近3000元,超过指导价100%.
截至今日,茅台市值2.17万亿,是全球最大洋酒公司帝亚吉欧的3.6倍。
茅台用酒价、股价的双倍暴击,狠狠抽了唱衰者的脸。
茅台执着国酒商标长达18年,为什么失去国酒却毫无影响?
大而不能倒
2019年12月25日,茅台无偿划转50240万股股票给贵州省国资。
今年9月16日,茅台接盘负债3000亿的贵州高速公路集团,拟发行150亿债券用于股权收购、偿还有息债务等。
据wind、各省预算草案报告及国盛证券研究所资料,2020年贵州以77.6%的负债率位列全国第一;另一边,2020年是贵州脱贫攻坚的决胜之年,“必须如期实现,没有任何退路和弹性”。
一年来,茅台不断向地方输血,花600亿投资基建项目、向习水县捐赠5.46亿、向仁怀市捐资 2.6 亿等;“1499飞天+特产”更是为贵州扶贫开辟新模式,带动黔货出山。
同时,茅台解决了当地超过3万人的就业问题,带动仁怀市数十万、全国与酱香酒相关的上百万个工作岗位。
茅台已经不是一家简单的酒企,而是整个贵州省的救心丸。
2019年1月国家品牌计划被叫停,就连央视都被立案调查,但茅台直到2019年6月才宣布停止“国酒”宣传。半年的缓冲时间,政策上已经给足了绿灯,茅台在干什么?
看不见的营销
2019年4月19日,茅台向全国商超、卖场招标。
2019年6月21日,物美、大润发、华润万家签约茅台全国直销经销商;贵阳星力、贵州华联、贵州合力成为地方茅台直销经销商;
2019年9月20日,天猫、苏宁签约;
2020年3月28日,京东签约;
2020年6月18日,茅台再次签约22家渠道商,包括16家区域KA卖场、4家酒类垂直电商、2家烟草零售连锁店。
近两个月,酒仙网、网易严选、寺库网、小米有品、顺丰优选、国美电器等也开展1499抢茅台活动。
截至目前,超过60家渠道供应平价茅台。日活上亿的天猫、苏宁、京东等超级综合电商,主打奢侈品服务的寺库网,再加上全国各地的线下商超、零售店,每一个行业、每一个角落的人群都在1499茅台覆盖范围内。
全国上下如此整齐划一的推广某款产品,还是大姑娘上轿——头一回。
淘宝一姐薇娅、抖音一哥罗永浩也用茅台直播,话还没说完,酒已被秒光。号称要收购苹果公司的老罗讪讪的表示:茅台还需要介绍吗?我们配吗?
各大电商预约、线下超市蹲点收购的黄牛、就连李保芳说过不喝茅台的年轻人,都纷纷参与茅台抢购。
茅台看似什么都没做,却让“1499茅台,抢到就是赚到”的概念深入人心。
而此时,茅台的战略才走出第一步。
停不下来的价格
摘掉国酒标签,为什么价格反而越来越高?
长期以来,茅台实行以专卖店为主的线下销售模式。李保芳上任后,共砍掉超过600家经销商。
即使失去经销权,这部分酒商仍然有大把终端客户,没有969的出厂价,只能从别的渠道高价拿酒,由“一道贩”变成“二道贩”,间接拔高了市场价。
加上股市、楼市不景气,市场上太多活钱无处安放。茅台既是快消品又是奢侈品,同时兼具金融的属性,立刻被散户和机构发现。配合全国直销的影响,茅台的需求与日俱增,酒价和股价自然逆势上涨。
价格会跌吗
茅台指导价1499,今年中秋市场价最高触及3000,相差1500元。
茅台是国企,必须要遵守指导价,但市场价由消费者决定。只要喝酒的人觉得茅台值3000,不管有没有国酒标签,它都不可能掉到2000。
换句话说,茅台真正的涨跌,取决于喝酒的人。他们更在乎茅台的酒质和地位,还是瓶身上“国酒”两个字呢?
显然是前者。
放下国酒只是走个过场,茅台心中早已有了答案。
2019年底,茅台经销商联谊会上,李保芳怒斥龙洞堡机场专卖店违规销售:以后经销商80%的酒必须放在前台卖给消费者,不能卖给黄牛。卖不好就不要卖了,我自己卖!
失去国酒标签、砍掉600家经销商、收回6000吨配额,这套组合拳行云流水,可是茅台的市场价并没有下降。
仔细回想,保芳书记说的是卖给消费者,可没说把茅台的价格打下来啊。
近日,新版“贵州茅台”商标正式进入市场。不过市场上依旧流通旧版“国酒茅台”商标,意味着2019年的茅台酒将出现两个商标。这会是茅台商标的一次分水岭,具有重大历史意义。箱体变化胶帽变化防伪说明书变化背标物流码变化酒杯变化随着“国酒茅台”商标停
【讯】6月29日,在贵州省仁怀市茅台镇,工人们正式拆除了贵州茅台酒厂厂大门上的“国酒”字样。据公开报道,从6月30日开始,茅台酒正式从“国酒茅台”改叫“贵州茅台”,告别了曾经使用多年的“国酒”宣传语。那么,在更改商标表述之后,茅台的销售是否
以前只要提到国酒,每个人的脑海里都会想到国酒茅台四个字。而茅台为了“国酒”这个称号,坚持不懈的申请了17年。不能再叫“国酒茅台”啦,现在只有“贵州茅台”!“国酒茅台”商标从6月29日起,已经退出历史舞台。6月29日,贵州省仁怀市茅台镇,工人
中国网财经9月30日讯 近日,茅台的微信公众号“国酒茅台”更名为“贵州茅台”。根据系统信息显示,该账号主体法人为贵州茅台酒股份有限公司。值得注意的是,茅台酒股份有限公司网站上面也没有了“国酒”字样。茅台曾经一度提出“国酒茅台”商标申请,但申
i茅台最抢手的茅台375ml生肖虎礼盒开箱,它来了。说起这货来,想必大家也挺闹心,在i茅台平台首批上线的四款产品中,它的申购价和市场价是差的最大的。但它的放货量也是最少的,蛮多的情况是跨城市提货,基本抢不到。并且正是因为通过平台放货,市面上
近日,茅台葡萄酒宣布推出一款新品,名为“青鸾干红葡萄酒”,号称产量仅9999盒,定价则是3299元/盒!这个远超53度飞天茅台1499元的定价,引发热议。有网友称“此举是在收智商税”,也有评论认为,茅台葡萄酒并没有足够的策划能力和执行能力,
贵州茅台酒飞天茅台酒是一款酱香型白酒,采用高温制曲,二次投料,堆积发酵的生产工艺,一般一年为一个生产周期。取酒后经过勾兑、陈贮而成。其酒味呈酱香、窖底香、醇甜香而具独特风格。酒体完美,香气幽雅,酒味丰满、醇厚。茅台飞天味道是什么样的 酱香
最近在网上不乏看见有很多餐饮行业或者是奶茶等,都会出现偷吃偷喝的情况,为了处理这个问题,餐饮行业会推出员工免费吃午餐等等条例,为的就是预防这样的问题。那么好多朋友就会好奇这个问题,国酒茅台的员工会出现偷喝茅台酒这样的情况吗?针对这个问题,在
产品名:贵州茅台酒度数:53%vol净含量:500ml产地:贵州省仁怀市茅台镇香型:酱香型原料:高粱、小麦、水酒厂:贵州茅台股份有限公司贮存:阴凉、避光、密封保存飞天 茅台酒是一款酱香型白酒,采用高温制曲,二次投料,堆积发酵的生产工艺,一般
众所周知茅台酒是我国的国酒,可是每年酿造出来的茅台酒能够流入市场销售的并不多。茅台酒的限量生产其实与酿造工艺有着分不开的纠葛。如果说茅台酒具有独特的地域和特殊的原料是自然天成之作,那么茅台酒就独特的酿造工艺就是能工巧匠之妙。概括茅台工艺的特
最近放量的茅台酒渠道多,很多人拿到酒之后问所长:“新版的‘贵州茅台’跟‘国酒茅台’相比,主要有哪些变化?”茅台酒等名酒,是假酒的重灾区,茅台酒的各个细节,每年都有细微的变化,盘茅台是一件必须与时俱进的事情。与“国酒茅台”相比,新版的“贵州茅
8月13日晚22点,茅台集团在官网上宣布,对国家商标评审委员会(以下简称“商评委”)复审决定“充分尊重,也乐于接受”。已经决定依法申请撤回诉讼,并向商评委及各相关方表示诚挚歉意。 7月下旬,茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼,要求商评委撤销
注册“国酒”商标两度皆败的茅台终究还是撤回了诉状。8月13日晚间,贵州茅台集团官网刊登一则关于申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明,并“向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司在声明中宣布,“
国酒茅台更名贵州茅台【茅台拆除“国酒”字样,正式更名为“贵州茅台”】日前,贵州茅台董事长、总经理李保芳表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用,目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。公开资料显示,2018年8月,贵州茅台集团申请
9月29日,茅台的微信公众号“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。根据系统信息显示,该账号主体法人为贵州茅台酒股份有限公司。随后澎湃君打开茅台酒股份有限公司网站,上面也没有了“国酒”字样。据知情人透露,按照国家工商总局的要求,“国酒”字样今后