欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

茅台集团申请“国酒茅台”商标屡屡受挫的背后

时间:2023-01-07 23:07:36 | 浏览:3545

贵州茅台集团(以下简称“茅台集团”)想要把“国酒茅台”申请为注册商标的希望又一次落空了。但这一次,它不准备“独自承受”,转而对国家商标评审委员会(以下简称“商评委”)和一众提出异议的酒企告上了法庭。7月下旬,茅台集团向北京知识产权法院提起诉

贵州茅台集团(以下简称“茅台集团”)想要把“国酒茅台”申请为注册商标的希望又一次落空了。但这一次,它不准备“独自承受”,转而对国家商标评审委员会(以下简称“商评委”)和一众提出异议的酒企告上了法庭。

7月下旬,茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼,起诉商评委,要求商评委撤销不予注册的复审决定,并就不予注册复审申请重新作出决定。除此之外,五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业也被茅台列为了被起诉的第三人。

打开这家中国著名白酒公司的官方网站,你能在宣传页中不止一次地看到“国酒茅台”的字样;电视上也常有“国酒茅台,为您报时”的冠名宣传片播放。茅台酒似乎跟国酒画上了等号,但事实上,把“国酒”当作广告语使用、跟将其作为商标使用不可相提并论。“国酒茅台”不仅并非茅台集团的注册商标,如今还面临着诸多争议与质疑。

早在2001年9月,茅台集团就初次向国家工商总局商标局提交了“国酒茅台”商标及图注册的申请,但并未获得通过。此后在2006年、2007年、2010年,茅台集团又多次提交过“国酒茅台”的商标申请,除最后一次商标申请通过初审外,此前的商标申请均已失效。

但初审通过之后,包括山西汾酒、五粮液、剑南春、舍得酒业在内的各大酒企,及经销商、律师事务所在内的31方纷纷提出商标异议申请。短短3个月公示期内,工商总局商标局共收到异议书95件次。今年5月25日,商标委再度决定对这一商标不予核准注册。也由此引发了上文提到的茅台集团诉讼案。

实际上,“国酒茅台”商标申请遭遇的重重重阻力,与企业间的经营博弈和品牌形象竞争不无关联。

“国酒”定义的微妙之处

这场商标权之争,其实都围绕着“国酒”的定义展开。

对“国酒茅台”持异议的一方认为,这一概念损害了中国其他酒企的利益。该商标如果获得注册,容易产生茅台是“中国最好的酒”的误导,影响消费者对产品品质的认知和市场的公平竞争。

商标委在其决定书中也指出,“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的质量评价含义,茅台集团提交的证据并不能证明“国酒”具有其他更强的含义。该文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用,易对市场公平竞争秩序产生负面影响。

而茅台集团认为,“国”自本身有“国家的”、“国家级”的含义,但是“国酒”作为词汇并不能得出“国内最好的酒”的含义,而所谓“国家级酒”的含义也是模糊不清的。“国酒茅台”的含义应当结合这一商标的整体来理解,“国酒茅台”中“国酒”的含义应该是“中国白酒的典型代表之一”。“国酒茅台”已经在社会上使用多年,相关统计结果表明,“国酒茅台”的使用并没有不当而导致损害同行业酒企的利益。

这实质上是一种企业资源的抢占与争夺,酒企们都希望品牌能与有代表性的酒产生关联。

从广告与消费者心理学角度来说看,消费者原本就非常容易对“国家的”“市场第一的”等倾向性词汇产生信任,这也是新广告法禁止“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语的原因。而商标法也规定,“对使用在指定商品上直接表示了商品质量特点或者具有欺骗性,甚至有损公平竞争的市场秩序,或者容易产生政治上不良影响的,应予驳回。”

对此界面记者咨询了上海大邦律师事务所高级合伙人、知识产权律师游云庭,他认为“国酒这一概念,确实存在多重含义的问题。如果使很高比例的消费者产生了茅台代表国家的联想,就不应当获得注册。”

为什么“国酒”无法获得通过,“国窖”、“国粹”可以?

另一个争议点在于,以“国”字头为先例的商标是存在的。

茅台在起诉书中也提到,有其他酒企注册并大量使用“国”字商标的,如国窖、剑南国宝等,并与“国酒茅台”共存于市场多年;其它诸如药品、茶叶等商品领域,也出现了“国礼”、“国粹”、“国药公”等商标,根据审查一致性标准,“国酒茅台”商标也应当予以核准注册。

但“国酒”与“国窖”存在根本上的不同之处——酒是一个商品品类,而窖、礼、粹等则不是指定的商品名称。

这一区别在2010年发布的《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》中便有所规定。该规定指出,对“国+商标指定商品名称”作为商标申请,或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的,以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由,予以驳回;对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标,应当区别对待。

“国酒”恰恰属于其中含有“国+商标指定商品名称”、应予以驳回的范畴。

游云庭对界面记者表示,“国酒、国窖,都不适宜申请成商标,因为它们都暗含了这个酒代表国家,相当于政府为某个企业来进行背书,这样对市场的其他竞争者是不公平的。”

至于茅台集团关于“国”字头商标审查一致性的质疑,游云庭认为,该公司可以向国家商标评审委员会提起商标无效争议,要求商评委也认定这些商标是无效的。

商标权之争的本质是品牌之争

也许是为了跟茅台集团对抗,其竞争对手五粮液和汾酒两家公司也曾分别提交“国酒五粮液”、“国酒汾酒”的商标申请。

“国酒”商标之所以如此重要,是因为如果获得通过,茅台集团便能名正言顺地在产品瓶身印上“国酒茅台”字样,这在曝光度和宣传意义上,都将比电视广告和网站宣传有效得多。

而对茅台集团来说,塑造强有力的品牌形象也正是它在未来相当一段时间内的重中之重。

今年5月,李保芳上任茅台集团董事长后,便对茅台集团进行了新一轮的企业架构调整,包括清理茅台旗下51家子公司,并加强对品牌形象的管理。在今年7月4日的茅台·五粮液合作交流座谈会上,他强调称,“未来,茅台要把品质和品牌作为头等大事来抓。”

现在的事实是,尽管茅台集团并没有获得“国酒茅台”的商标使用权,但由于其长年累月进行的“国酒”广告宣传,这一观念已经在一些消费者心中扎了根。

《中国知识产权报》曾刊发评论文章指出,近年来,贵州茅台虽然没有使用“国酒茅台”字样作为产品商标,但却一直以国酒身份进行品牌定位和广告宣传。如果真让贵州茅台通过“国酒”商标的申请,极易对“国酒”概念造成混乱,对其他白酒企业影响是不言而喻的。

目前看,行业观察者与法律相关人士中不少人对茅台集团成功注册“国酒茅台”为自己的商标并不看好。“我认为从法理上说,这个商标不应该获得注册”,游云庭说,“茅台通过这个商标相当于向消费者暗示其获得了政府的支持或认可。”

即使茅台集团未来继续申请“国酒茅台”的商标,依然是困难重重。

相关资讯

国酒茅台变贵州茅台怎么回事?国酒茅台为什么变贵州茅台详情曝光

近日,新版“贵州茅台”商标正式进入市场。不过市场上依旧流通旧版“国酒茅台”商标,意味着2019年的茅台酒将出现两个商标。这会是茅台商标的一次分水岭,具有重大历史意义。箱体变化胶帽变化防伪说明书变化背标物流码变化酒杯变化随着“国酒茅台”商标停

国酒商标申请失败后续:茅台官微由“国酒茅台”改为“贵州茅台”

中国网财经9月30日讯 近日,茅台的微信公众号“国酒茅台”更名为“贵州茅台”。根据系统信息显示,该账号主体法人为贵州茅台酒股份有限公司。值得注意的是,茅台酒股份有限公司网站上面也没有了“国酒”字样。茅台曾经一度提出“国酒茅台”商标申请,但申

茅台申请撤回“国酒茅台”商标案起诉,向国家商标评审委致歉

注册“国酒”商标两度皆败的茅台终究还是撤回了诉状。8月13日晚间,贵州茅台集团官网刊登一则关于申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明,并“向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司在声明中宣布,“

“国酒茅台”改名“贵州茅台”17年间9度申请“国酒”商标未果

来源:长江商报长江商报消息●长江商报记者 张璐告别了曾经使用多年的“国酒”宣传语,从6月30日开始,“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”。6月29日上午,茅台(600519.SH)微信公众号名称由“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。而打开茅台酒

​茅台不能再自称“国酒”:李保芳宣布本月底将弃用“国酒茅台”商标

中国网财经6月12日讯(记者 李静)茅台集团董事长李保芳今日表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用,目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。公开资料显示,早在2001年9月,茅台集团就开始提出“国酒茅台”商标申请,但申请未通过。

“国酒茅台”改名“贵州茅台”17年9度申请“国酒”商标未果

告别了曾经使用多年的“国酒”宣传语,从6月30日开始,“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”。6月29日上午,茅台(600519.SH)微信公众号名称由“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。而打开茅台酒股份有限公司网站,上面也没有了“国酒”字样。事

茅台不能再自称“国酒”:李保芳宣布本月底将弃用“国酒茅台”商标

来源:中国网财经中国网财经6月12日讯(记者 李静)茅台集团董事长李保芳今日表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用,目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。公开资料显示,早在2001年9月,茅台集团就开始提出“国酒茅台”商标申请

再见“国酒”:“国酒”将从茅台专卖店摘除,国酒茅台公号已更名

9月29日,茅台的微信公众号“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。根据系统信息显示,该账号主体法人为贵州茅台酒股份有限公司。随后澎湃君打开茅台酒股份有限公司网站,上面也没有了“国酒”字样。据知情人透露,按照国家工商总局的要求,“国酒”字样今后

李保芳:国酒茅台商标将于6月底停用!即时将启用新商标

6月12日,茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用,目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。公开资料显示,2018年8月,贵州茅台集团申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明,并“

“国酒茅台”商标被驳“国酒”之争彻底消停?

一个申请争夺了10多年的“国酒茅台”商标,终于在申请人茅台集团主动撤销行政诉讼并向国家商标评审委员会道歉的一纸公开声明下,彻底画上句号。从8月13日至今,“国酒茅台”商标不再予以注册一事持续引发热议。21世纪经济报道记者注意到,“国酒”概念

“国酒茅台”商标将停用?“国酒”被注册193次,几乎全被驳回?

近日,茅台集团董事长李保芳表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用,将启用新的商标。至此,持续上演了十几年的“国酒茅台”商标大戏终于进入“剧终”倒计时。茅台集团申请“国酒茅台”商标最早要追溯到2001年,当年9月,茅台集团首次提出“国酒茅

茅台拆除厂门"国酒”字样“国酒茅台”正式变回“贵州茅台”

【讯】6月29日,在贵州省仁怀市茅台镇,工人们正式拆除了贵州茅台酒厂厂大门上的“国酒”字样。据公开报道,从6月30日开始,茅台酒正式从“国酒茅台”改叫“贵州茅台”,告别了曾经使用多年的“国酒”宣传语。那么,在更改商标表述之后,茅台的销售是否

“国酒茅台”改名“贵州茅台”,茅台为什么不再说自己是“国酒”?

以前只要提到国酒,每个人的脑海里都会想到国酒茅台四个字。而茅台为了“国酒”这个称号,坚持不懈的申请了17年。不能再叫“国酒茅台”啦,现在只有“贵州茅台”!“国酒茅台”商标从6月29日起,已经退出历史舞台。6月29日,贵州省仁怀市茅台镇,工人

茅台集团申请“国酒茅台”商标屡屡受挫的背后

贵州茅台集团(以下简称“茅台集团”)想要把“国酒茅台”申请为注册商标的希望又一次落空了。但这一次,它不准备“独自承受”,转而对国家商标评审委员会(以下简称“商评委”)和一众提出异议的酒企告上了法庭。7月下旬,茅台集团向北京知识产权法院提起诉

朱邦凌:国酒茅台商标停用!茅台还会“一瓶难求”吗?

6月12日,在茅台集团生态农业产业发展有限公司举办的招商会上,茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。茅台已经花了几千万元,请全球知名的设计公司设计了茅台酒的新商标,现在已经确定下来,计划于6月

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈都江堰旅游攻略意大利旅游网资阳新闻头条网今日金价网百香果种植网电烤箱品牌网桌球台球运动网开关插座品牌网理查德米勒收藏家创业板股票指数IDO钻戒清源山旅游攻略钦州坭兴陶官网钓鱼野钓网宏碁电脑评测网
龙岩沉缸酒资讯网-海南沉香酒报价表,九木沉香酒、茅台国树沉香酒、茅台沉香酒、贵州茅台一品沉香酒、上海九木沉香白酒、龙岩沉缸酒博物馆、福建龙岩沉缸酒价格表、奇楠沉香酒、奇楠沉香酒流香婆、沉香酒报价表大全资讯网。
龙岩沉缸酒资讯网 laotuo.cn ©2022-2028版权所有