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再见,“国酒茅台”

2023-01-07 23:08:02 1882

摘要:茅台集团董事长李保芳6月12日表示,“国酒茅台”商标将在本月30号前停用,目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。公开资料显示,此前,茅台已经就国酒商标申请坚持了17年,先后发起了9次申请,都被驳回。近年来,贵州茅台虽然没有直接使用...

茅台集团董事长李保芳6月12日表示,“国酒茅台”商标将在本月30号前停用,目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。

公开资料显示,此前,茅台已经就国酒商标申请坚持了17年,先后发起了9次申请,都被驳回。近年来,贵州茅台虽然没有直接使用“国酒茅台”字样作为产品商标,但却一直以“国酒”身份进行品牌定位和广告宣传。直到去年撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉之后,茅台才开始淡化“国酒”说法,官方微博名称也从“国酒茅台官微”更改为“贵州茅台官微”。

业内点评:品牌的竞争要敬畏国家法律,公平竞争

茅台申报“国酒”商标已经有很多年,中间有多个酒厂提出了异议。茅台申报“国酒”商标准确来说是用国家的信用为它的品牌和品质做担保,这对于其他的酒厂来说是不公平的。李保芳第一次庄重的表态就是放弃“国酒茅台”的宣传,首先是对国家法律的敬畏,因为国家的法律不批准用“国酒”商标做注册商标了。第二,茅台发展到今天准确来说已经不需要一个名词来做背书。我觉得是老百姓消费和商务消费带动了茅台的刚需,所以茅台价格的坚挺是由自饮消费和商务消费作支撑。未来的品牌的竞争应该是企业与消费者沟通能力的竞争,应该是企业把消费者关系处理好,而不是要用国家的信用来做担保。茅台是一个符号,希望我们整个中国白酒行业更多的企业要重视与消费者沟通,不要去“擦边球”,不要去挑战国家法律的权威。

来源: 经济之声

新媒体编辑:武兵

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