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8月13日晚22点，茅台集团在官网上宣布，对国家商标评审委员会（以下简称“商评委”）复审决定“充分尊重，也乐于接受”。已经决定依法申请撤回诉讼，并向商评委及各相关方表示诚挚歉意。

7月下旬，茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼，要求商评委撤销对其“国酒”商标不予注册的复审决定，就不予注册复审申请重新作出决定。除了起诉商评委，茅台集团还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒、舍得酒业等31家机构和企业列为“第三人”。

业界普遍认为，茅台集团的撤诉，是明智之举，也是一家行业龙头应该体现的风范。

法律法规说“不”

近年来，“国酒茅台”的广告可谓家喻户晓，但“国酒茅台”的称谓却一直不能注册成为商标，未得到官方认定。

茅台集团从2001年开始，在长达18年里，先后9次提交“国酒茅台”商标及图注册的申请，但都相继被驳回。

2016年末，商评委再一次对“国酒茅台”商标不予注册。2017年，茅台集团提出复审申请。今年5月25日，商评委再度决定不予核准注册。

商评委认定，“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的质量评价含义，茅台集团提交的证据并不能证明“国酒”具有其他更强的含义。该文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用，易对市场公平竞争秩序产生负面影响。如果这个获得注册，就剥夺了其他同行业者公平竞争的机会，不利于市场经济秩序的维护。

“国酒茅台”商标的申请注册不符合《商标法》、《广告法》以及《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》的相关规定，不被批准是意料之中的。

但茅台集团显然并不甘心。7月下旬，茅台集团把商评委和一众提出异议的酒企告上了法庭。

茅台集团认为，“国酒”的含义应该是“中国白酒的典型代表之一”。“国酒茅台”商标在形成之初即具有悠久的历史渊源，在发展中，茅台集团诚信、勤勉经营，获得了多个国家级、国际级大奖，其作为中国白酒的典型代表之一的地位已经为社会各界认同。而且“国酒茅台”已经在社会上使用多年，并没有不当而导致损害同行业酒企的利益。

茅台在起诉书中还提到，有其他酒企注册并大量使用“国”字商标的，如国窖、剑南国宝等，并与“国酒茅台”共存于市场多年；其它诸如药品、茶叶等商品领域，也出现了“国礼”、“国粹”、“国药公”等商标，根据审查一致性标准，“国酒茅台”商标也应当予以核准注册。

业内人士表示，茅台集团可以就这些不当商标，向商评委提起商标无效争议，要求商评委认定这些商标无效。“不能因为有人违规，自己也可以违规。”

事实上，为了反制茅台集团，五粮液和汾酒也曾分别提交“国酒五粮液”、“国酒汾酒”的商标申请。商标网显示，迄今为止，以“国酒”为关键词注册商标的次数近170次，从在2001年“国酒茅台”商标申请之后，每年都有企业尝试争夺“国酒”称号。

如果“国酒茅台”商标注册成功，将难以给其它酒企交待，也会导致其它行业效仿，导致各行业的不正当竞争出现。

众多酒企表示不服

茅台集团之所以选择五粮液、剑南春、汾酒、水井坊、郎酒、杜康、舍得酒业等31家机构或企业作为“第三人”，原因是，在2012年“国酒茅台”商标申请通过初审后，上述企业在公示期3个月内频繁提出异议，异议书多达95件次。最终导致茅台申请“国酒”商标失败。

茅台集团申请的结果一直都不顺利，与竞争对手的阻挠不无关系。

近期，山西汾酒、舍得酒业等企业公开表示，已经接到应诉通知书，支持商评委对“国酒茅台”商标不予注册的复审决定，正在准备积极应诉。汾酒集团称，“将维护好白酒市场的公平竞争秩序，履行好企业的社会责任。”

此前，五粮液相关负责人也曾表示，如果将“国酒”商标给予茅台，公司不排除采用法律手段提起诉讼。杜康也表示过，“杜康也会提起诉讼”。

此外，提出异议的还包括一些律师事务所、酒类经销商。

业界表示，茅台虽然作为中国白酒老大，但还远远代表不了中国白酒。

中国的酒文化历史悠久，品类众多。名酒中，酱香酒不仅有茅台，还有郎酒，浓香酒的五粮液、泸州老窖，清香酒的汾酒，此外，还有兼香型、凤香型、芝麻香型等数不胜数的香型。

从历史文化角度讲，“何以解忧唯有杜康”、“牧童遥指杏花村”等脍炙人口的诗句，对应的是杜康酒、汾酒等。而五粮液、泸州老窖也会指着几百年的老窖池诉说历史。

茅台酒虽然也号称几百年的历史，但其文化底蕴并不占优势。甚至包括1915年在巴拿马万国博览会上荣获金质奖章，还有第一国宴用酒是茅台还是汾酒，也广受争议。

事实上，建国后至上世纪80年代，泸州老窖一直是白酒行业的龙头；上世纪90年代，汾酒崛起，但因为1998年的假酒案一蹶不振；此后直至21世纪初期，则是五粮液的天下，2005年，五粮液的体量还是贵州茅台的2倍以上。

但从本世纪开始，无论是在市场份额还是知名度上，茅台酒开始不断巩固行业老大的地位。

今年年初，茅台市值突破万亿人民币，股价更是一骑绝尘。今年上半年，茅台实现营收333.97亿元，同比增长38.06%，实现净利润157.64亿元，同比增长40.12%，平均每天净赚达到8709.4万元。据行业人士估测，2017年我国高端白酒市场份额大约为整体的15%，相当于800亿元的市场。而其中，茅台高端白酒全年的524亿元，在高端酒市场的份额达到65%。

但在一个充分竞争的市场，茅台的神话也并非不可打破。这也是茅台集团执着申请“国酒”商标的原因，试图拉大与其它品牌的差距，巩固领先地位。

放下“国酒”的执念

应该说，茅台酒是时势造出来的英雄。

红军长征的时候路过茅台镇，据说把镇子上的酒都喝光了，还利用高度白酒给伤口消毒。毛泽东、周恩来等领导人都对茅台酒给予过格外关注，开国将领们更是情有独钟，国宴用酒、特供酒、用做国礼赠送外宾，这些故事都曾被茅台集团营销传播过。

有分析认为，茅台契而不舍的申请“国酒茅台”商标，其实是想和“国家”更紧密捆绑，向消费者暗示其获得了政府的支持或认可，为其品牌影响力和产品质量背书。

但一些网友在新闻的回复中调侃说，我们的“国酒”，不应该是二锅头和老白干吗？

茅台一直走高端路线，近年来更是清理了一些子品牌，维护其高端形象。但其“国酒”的身份标志的营销，似乎越来越不合民意。

虽然有营销专家认为，茅台集团长时间锲而不舍地申请“国酒”商标，甚至不惜与政府有关部门和众多同行打官司，都是成功的营销方式。

但网友的调侃、同行的集体反对，说明茅台酒距离“国酒”还有很大差距。“国酒”不是一个商标就能体现的，更不需要靠打官司来炒作，“国酒”应该在国民心中，应该为国家和行业做出巨大贡献。

悠久的酿造历史、复杂的酿造工艺、深厚的酿造文化，取得过无数的荣誉，加之长年累月进行的“国酒”广告宣传，茅台的“国酒”观念在消费者心中已经有了一定的基础。

茅台集团应该更好地树立行业龙头形象，规范市场行为，促进不同种类的白酒平衡发展，获得政府、同行和消费者更好的口碑，而不是成为众矢之的。

从这一意义上讲，茅台主动放弃“国酒茅台”是明智之举，也是一家行业龙头应该体现出来的风范。

茅台撤诉声明中也提到：“我们也将继续秉持大家好才是真的好，与广大兄弟企业和衷共济、同心携手，尽心尽力维护好白酒行业来之不易的竞合发展生态，维护好数代茅台人铸就的良好发展局面，努力推动白酒行业不断向好”。（梁志坚）