摘要：说起白酒，这么多年人人都称“国酒茅台”，但茅台真的是中国的国酒吗？其实大伙都被骗了。国酒之名有名无实。中华上下五千年，既是精彩绝伦的兴亡史，同时也是一部可歌可泣的华夏酿酒史。从仪狄造酒、杜康酿酒、刘伶醉酒到竹林七贤、鸿门宴、青梅煮酒……每个...
说起白酒，这么多年人人都称“国酒茅台”，但茅台真的是中国的国酒吗？其实大伙都被骗了。国酒之名有名无实。
中华上下五千年，既是精彩绝伦的兴亡史，同时也是一部可歌可泣的华夏酿酒史。从仪狄造酒、杜康酿酒、刘伶醉酒到竹林七贤、鸿门宴、青梅煮酒……每个历史朝代都有与酒相关的典故与美谈。华夏酿酒史发展到现在，从米酒、浊酒到现在细分的十二大香型白酒，这其间白酒的演变过程，充满了传奇色彩。
十二香型都有了自己的代表作品：酱香型茅台、清香型汾酒、浓香型五粮液、米香型桂林三花、凤香型西凤酒、芝麻香型一品景芝、豉香型玉冰烧、特香型四特、老白干香型衡水老白干、药香型董酒、兼香型白云边和玉泉、馥郁香型酒鬼酒。但是还真没有一款被官方认证承认是国酒，所以严格意义上来说称茅台为国酒是不对的。
茅台集团一直以来的宣传语就是“国酒茅台”，但是宣传语只是用来宣传，并不是商标名称，我们商标是一个专门的法律术语，是受到法律保护的，而且注册者有专用权，对于企业来说是无形资产，所以相对于轻飘飘的宣传语来讲，“国酒”的这个商标具有更强大的吸引力。
所以，茅台就对“国酒”这个商标一直锲而不舍，从2001年开始，前前后后对“国酒”商标申请多达九次，都没有成功，直到2012年7月份的时候，商标部门公告称“国酒茅台”商标已经通过初审。
当时这个公告一出，很多知名酒业坐不住了，纷纷联手表示反对，甚至向商标部门上异议书，例如汾酒、五粮液、郎酒等等，认为茅台它作为酱酒代表仅能代表一方，而不能凌驾于其它所有香型之上，论产量，每两瓶酒之中就有一瓶是来自四川，论市场，江小白和牛栏山可谓家喻户晓，家家饭桌上都有，你茅台又凭什么能称为国酒呢？
汾酒就说过：论历史，我是你爷爷辈的。汾酒自称至今有4000年历史，早在1500年前的南北朝时期，就成为了宫廷御酒。200年前，山西盐商到了偏远远的贵州经商，用当地的水、玉米、大麦，采用汾酒的酿造手法造酒，这就成了茅台。论履历，茅台的故事是抄袭汾酒的。茅台总是宣称，自己登上过1949年开国大典的国宴，所以叫国酒。可实际上，遵义到了1950年2月才得到解放，开国大典的时候，根本不可能向北京供酒，开国大典上用的其实是汾酒。建国之后，也一直都是汾酒更牛。80年代中期，它占据了高端市场的一半以上的份额。但90年代之后，因为不善经营，汾酒很快被市场化更为成功的五粮液和茅台超越，最终沦为了二线品牌。没落的贵族遇上了暴发户，打是肯定打不过了。
所以直到2016年商标部门为大局着想决定，对“国酒茅台”这个商标直接不予注册，但是茅台还是没有气馁，一直申请复审，终于2019年的时候商标部门都烦了，直接驳回不予注册，并且告诉茅台集团“国酒茅台”这个商标中的“国酒”两字有“中国最好的酒”“国家级酒”的含义。该文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用，易对市场公平竞争秩序产生负面影响。因此，这一商标违反了《商标法》的相关规定，不予核准注册。
真要说起知名度中国有四大名酒：茅台酒、汾酒、泸州大曲酒、西凤酒。这四大名酒早在1952年中国评酒会评选出来的，是最早的“一级庄”（简单说庄为酒的评级，一级庄为最高等级）了，地位至今无法撼动。其中茅台酒、汾酒、泸州老窖在五次国家评酒会上都被评为名酒，而西凤酒在其中四次被评为名酒，缺席一次颇为遗憾，所以论名气西凤酒比其他三家稍微低了半截。
其实，争抢“国酒”这个名字，不仅是占个名字的便宜，里面还有非常大的利益。曾在2014年，专业人士就说过五粮液每100块钱的酒里面，就包含了21元的宣传、销售费用，而茅台却只有不到5块钱。毕竟“国酒茅台”这个名号虽然没有得到官方的认可，但是已经叫了很多年了。由此可见，一个好故事好名字，能够为茅台省下多少的广告费！
到如今，大众还是喊着“国酒茅台”认为茅台就是真正的国酒，茅台酒的价格这么多年也一路飙升，这其中虽然有着过硬的质量因素以及产量限制，毕竟物以稀为贵嘛；但是更多的炒作，是宣传。放眼国内任何一个知名品牌酒业同样的品质下都没有茅台酒的价格贵。实际上，卖出的茅台酒开瓶率非常低，这也是茅台酒厂的潜在风险，说到底酒这个东西是大众消耗品，当你的产品都是以囤积的形式在各级市场上，哪怕是终端客户也都是放着等升值而不是拿来消耗，长此以往那未来怎么办呢？
茅台酒并不高其它酒一等，它被额外添加的故事和属性太多，造成品牌溢价太高，酒本身不差，但绝不值了那么多。
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