欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

贵过茅台?青岛啤酒推千元产品!行业纷纷发力高端市场网友:“啤酒自由”都没了?

时间:2022-10-18 21:14:36 | 浏览:1594

连啤酒自由都不敢瞎说了?近日,青岛啤酒、百威啤酒纷纷发布了高端新品,售价赶超飞天茅台指导价。一瓶啤酒贵过飞天茅台?1月9日,青岛啤酒发布了超高端新品“一世传奇”。记者在电商平台上查询到目前该酒售价2698元/1.5L×2瓶,平台数据显示,该

连啤酒自由都不敢瞎说了?

近日,青岛啤酒、百威啤酒纷纷发布了高端新品,售价赶超飞天茅台指导价。

一瓶啤酒贵过飞天茅台?

1月9日,青岛啤酒发布了超高端新品“一世传奇”。记者在电商平台上查询到目前该酒售价2698元/1.5L×2瓶,平台数据显示,该款啤酒的月销量为8。一位青岛啤酒内部人士向媒体介绍,在内部平台,“一世传奇”动销情况良好,但其并未透露该产品具体的销售情况,仅表示目前市场对高端产品有一定的需求,因此公司推出了这一产品。

除了青岛啤酒,百威啤酒也加入到千元级啤酒的竞争中,最近,百威在电商平台上线了一款名为百威“大师传奇”798ml虎年限量版啤酒,售价高达1588元/瓶,甚至超过了飞天茅台的定价。

更早之前,2021年上半年,华润雪花啤酒推出了其超高端新品“醴”,定价999元/盒(2瓶)。

据悉,在国外售价百元或千元的啤酒产品并不少见。但在国内,啤酒一直是比较平价的大众消费品。尽管啤酒已经开始向高端化升级,但出现售价超过千元的产品,可以说突破行业天花板,也刷新了消费者的认识。

千元啤酒的出现也引起了网友的讨论。有网友称,“啤茅”而已,没有最贵,只有更贵。有的网友称,只不过是智商税而已,不会真的有人买吧?还有网友认为,这只是给高端客户提供一个选择,没钱喝便宜的,有钱可以选贵的。

千元啤酒击穿行业天花板

从原料和酿造工艺来看,上述三家企业推出的超高端啤酒与常规啤酒产品都有着不小的区别。

根据各厂商对产品的描述,华润啤酒的“醴”啤酒除了采用麦芽、啤酒花等常规原料外,还使用了粟、黍、薏米和百合等稀有原料;青岛啤酒的“一世传奇”除了使用常规的原料和酵母之外,还经过橡木桶和波本桶酿造,酿造时间、酒精度和原麦汁浓度都远高于普通啤酒产品;百威的“大师传奇”啤酒则采用了特有的榉木沉降法,通过三重手工发酵丰盈啤酒的口感和层次。

在包装上,上述三个啤酒产品都摒弃了传统的易拉罐和玻璃瓶,采用了带有花纹和图案的复古式酒瓶,并以礼盒的形式搭配出售。

除此之外,为了顺利营造产品的高端属性,啤酒品牌也和白酒一样,打起了文化牌。

在啤酒行业专家方刚看来,国内头部啤酒厂商推出百元、千元价格带的产品,其实是啤酒品牌高端化的表现之一。在过去,消费者对啤酒产品的品牌认知大多停留在低端,其消费场景也集中在非商务宴请的场合。巨头品牌频繁地推出高价产品,很大目的就是对于品牌高度的拉升。

消费者对千元啤酒是否买账?

对于这么高价格的啤酒,有微博网友表示“噱头而已”“啤酒会过期啊,不具备保值要素”。但也有人称“越贵卖得越好”。

上海的啤酒爱好者曹先生接受记者采访时表示,他个人判断,这些高价啤酒的销量不会太高。“消费者能否接受,取决于人们对酒类和品牌的认知。”他自己几年前和朋友推出过一款300多元/瓶的黄酒,品质不错,但销量始终上不去。究其原因,是消费者对酒类价格有一种固有的认知。一直以来,人们对黄酒和啤酒的感觉就是物美价廉,以他自己为例,“这种价格的精酿,即便是进口的我也不会买。我偶尔会买瓶100多元330毫升的进口精酿,平日喝20多元的。”

业内人士介绍,啤酒由四大基本原料构成:水、麦芽、啤酒花和啤酒酵母,此外通过添加辅料以增添啤酒的风味,比如小麦、燕麦等谷物类;蔓越莓、百香果等水果类。添加物的不同会直接影响啤酒的色泽和口感。与工业啤酒相比,精酿啤酒常采用更优质的天然原料而非人工添加剂,风味更佳。

在上海,有专门卖精酿啤酒的场所,比如“啤酒阿姨”旗舰店。它也是上海最大的啤酒博物馆,汇集了全球各地上万种不同品种的啤酒,价格从二三十元到五六百元都有。

啤酒的高端化之路

2021年,百威打响啤酒涨价第一枪。

2021年5月,百威亚太CEO杨克证实,旗下的百威等多个品牌已经涨价。据杨克所述,涨价品牌包括百威以及全国范围内的核心和实惠品牌。该公司自4月起已应当地的通胀水平而加价,不同品牌的具体涨幅不同。

彼时,有多家投行认为,百威此举可能会引发啤酒行业涨价潮。之后,华润啤酒于2021年9月份推出勇闯天涯新包装,逐步推动各地区提价,提价幅度在10%上下。重庆啤酒自9月开始以换包装的形势提价约10%。以及青岛啤酒、嘉士喜力都紧跟涨价步伐。

原材料价格上涨或是啤酒提价的一个原因。2021年5月开始,啤酒原材料价格大幅上涨,导致啤酒成本增加非常明显。比如啤酒生产所需的原材料大麦、包材(玻璃/瓦楞纸/铝合金)在2021年年底相较于2020年年初上涨了12%-41%不等,企业上调产品价格也是应对成本增加的被动选择。

而啤酒涨价则侧面推动了啤酒高端化布局,研究机构数据显示,百威亚太高端产品矩阵(10元以上)占到了自己产品结构中的38%;重庆啤酒(10元以上)占到27%;华润啤酒(8元以上)占到17%;青岛啤酒(10元以上)占到15%。中国酒业协会秘书长兼啤酒分会理事长何勇认为“2021年是啤酒业高端化元年,是走出底部的标志性年份,是真正的价值回归时代,量价齐升。”预计2021年啤酒销售收入将达1550亿元,同比增长7.8%,实现利润总额175亿元,同比增长30%。

根据Euromonitor数据显示,2015-2020年,中国高端啤酒消费量占比由2015年7.1%提高到2020年的11%,但仍远低于海外成熟市场美国的42.1%;高端啤酒市场规模占比从2015年的24.6%提升至2020年的35%。不考虑2020年疫情的影响,高端啤酒在2015-2019年销量实现CAGR约10%,市场规模实现CAGR约13.5%。

原材料涨价只是啤酒涨价导火索

百元、千元超高端啤酒产品的出现其实是整个行业近年来高端化趋势的一个缩影。

2007年,由于上游材料价格暴涨及奥运会营销费用的增加,中国的啤酒巨头悄然开启了提价进程,啤酒产品价格突破2元/瓶;2018年,受宏观因素影响,啤酒品牌再度提价5%,啤酒告别了3元/瓶的时代;现如今,国产啤酒更是撕掉低价标签,开始向10元-20元/瓶的价格带进军。

这也导致近几年国内啤酒行业实现了真正意义上的量价齐升。中国酒业协会秘书长兼啤酒分会理事长何勇表示,2021年是中国啤酒高端化元年。“预计2021年全年啤酒行业产量同比增长3.5%,在销售收入同比增长不足10%下,利润总额将同比增长30%左右。”

而从经营情况来看,各大啤酒上市公司的业绩增长也主要受高端化趋势拉动。

根据财报数据,去年前三季度,啤酒板块合计实现营收874.59亿元,同比增加12.82%,规模净利113.32亿元,同比增加37.79%。以青岛啤酒为例,在成本压力最高的第三季度,虽然营收同比下降3.01%,但净利润依然同比增长6.43%。

截至去年上半年,百威亚太、重庆啤酒、珠江啤酒、青岛啤酒、华润啤酒、燕京啤酒的销售毛利率分别为54%、52.13%、47.61%、44.4%、42.30%、40.33%,其中,百威亚太、重庆啤酒、青岛啤酒和华润啤酒的毛利率均有着不同程度上升。

现如今,啤酒行业的高端化进程仍有着愈演愈烈的趋势。

去年以来,PPI(对应上游成本)持续上涨,但CPI(下游消费价格)却按兵不动。据国家统计局数据,去年12月PPI同比上涨10.3%,而CPI同比上涨1.5%,PPI与CPI的剪刀差依然不小。也是因此,不堪重负的食品饮料行业纷纷掀起提价潮,包括盐油酱醋、冷冻食品、饼干等密集提价。

而啤酒行业也在承受着巨大的成本压力,上包括大麦、玻璃、铝材价格从去年开始相继突破新高,同比上涨在20%到60%不等,纸箱用瓦楞纸价格也同比上涨了20%左右。

也因此,涨价已经被不少啤酒厂商提上日程。

据中信证券披露,华润啤酒于去9月推出勇闯天涯新包装,正逐步推动各地区提价,幅度在10%上下;青岛啤酒正在研究近期提价的可能,如若提价落地,预计将会对华东、华南等多地区主力产品进行价格调整,提价幅度在10%以上;百威亚太也在研究对部分产品进行提价,提价幅度保持与CPI增幅相当。

方刚认为,啤酒行业高端化的进程仍在轰轰烈烈的进行,原材料的涨价是其中的导火索,国内消费升级的趋势也是一个助推的因素。

平安证券的研报显示,2018年起国内啤酒行业销量结构呈现高端化升级,国内中高端啤酒销量由2002年的11%提升至2020年的33%(高端/中端分别为12%/21%),2020年美国中高端啤酒销量占比为77%(高端/中端分别为34%/43%),国内啤酒行业的高端化仍有较大空间。

山东省有超7700家“啤酒”企业

天眼查数据显示,我国目前有近7万家企业名称或经营范围含“啤酒”,且状态为在业、存续、迁入、迁出的相关企业。从地域分布来看,山东省有超7700家企业,位居全国第一。在山东省内,青岛市啤酒相关企业数量居首,共有2300余家,是第二名聊城市的2倍。从成立时间来看,上述全国56%的啤酒相关企业成立于5年内。

近十年来,我国啤酒相关企业(全部企业状态)年注册数量总体呈上升趋势。2017年新增数量首次超过1万家,此后三年我国每年新增啤酒相关企业数量均破万。2021年,啤酒相关企业注册量有所放缓,全年新增7900余家相关企业。

青岛啤酒2021年实现净利润31.5亿,同比增长43.00%

1月13日晚间,青岛啤酒发布2021年度业绩预增公告。预计2021年度实现归属于上市公司股东的净利润约为人民币31.50亿元,与上年同期相比,将增加约人民币9.48亿元,同比增长约43%。

公司表示,2021年公司在董事会的带领下继续坚定不移的推进实施高质量发展战略,统筹抓好疫情防控和经营发展。公司充分发挥青岛啤酒的品牌和品质优势,积极主动开拓国内外市场,加快推进产品结构升级,同时积极开源节流,降本增效,实现了经营利润的持续增长。

半岛新闻客户端综合整理,素材来源:证券时报、扬子晚报、同花顺、中国经济网等

相关资讯

贵过茅台?青岛啤酒推千元产品!行业纷纷发力高端市场网友:“啤酒自由”都没了?

连啤酒自由都不敢瞎说了?近日,青岛啤酒、百威啤酒纷纷发布了高端新品,售价赶超飞天茅台指导价。一瓶啤酒贵过飞天茅台?1月9日,青岛啤酒发布了超高端新品“一世传奇”。记者在电商平台上查询到目前该酒售价2698元/1.5L×2瓶,平台数据显示,该

啤酒贵过茅台?!千元啤酒频现,行业纷纷发力高端产品,“啤酒自由”快没了吗?

连啤酒自由都不敢瞎说了?近日,青岛啤酒、百威啤酒纷纷发布了高端新品,售价超过飞天茅台指导价。一瓶啤酒贵过飞天茅台?1月9日,青岛啤酒发布了超高端新品“一世传奇”。记者在电商平台上查询到目前该酒售价2698元/1.5L*2瓶,平台数据显示,该

雪花啤酒500元/瓶引发网络口水仗,网友:我不配买醉!这些啤酒厂也在布局高端啤酒

近日,啤酒领域的“扛把子”华润雪花推出高端系列啤酒“醴(lǐ)”,定价999元/盒(一盒2瓶)。也就是说单瓶啤酒售价高达500元,这在网上引发了广泛热议。一瓶500元的雪花啤酒是智商税吗?如何看待啤酒的高端化?是智商税吗?天猫雪花官方旗舰店

啤酒股大涨,燕京啤酒、惠泉啤酒涨停,青岛啤酒涨超8%

新京报讯 3月1日,啤酒股迎来集体大涨。截至收盘,燕京啤酒涨停,收于每股8.36元;惠泉啤酒涨停,收于每股9.92元;青岛啤酒涨8.31%,收于每股101.58元。另外,重庆啤酒、兰州黄河、珠江啤酒、ST西发涨幅也逾5%。东方财富App截图

茅台冰淇淋来了!网友:“迟早会有茅台奶茶”;“i茅台”正式上线,100ml飞天却遭吐槽,啥情况?

点蓝字关注,不迷路~今日,贵州茅台电商APP“i茅台”正式上线,同时,还新上架了多种酒品。其中,100ml装的53度飞天茅台售价399元/瓶,被网友质疑是变相提价?当日,i茅台数字营销平台正式上线仪式在茅台国际大酒店举行。在当天的仪式上,茅

谜之茅台|茅台为什么叫“飞天茅台”而不是“仙女茅台”或其他?

很多茅友至今是不是都还不知道茅台为什么叫飞天?他们之间有什么关系?飞天又如何而来?今天酒网酒小编就给各位茅粉好好唠唠关于茅台的三大谜:首先,茅台为什么叫“飞天”而不是“仙女”?为了利于外销,经原国家轻工部批准,茅台酒外销商标于1958年改为

贵州茅台时隔两年重启电商平台飞天茅台等各类茅台酒市场价全线下跌

中国网财经3月28日讯(记者 李静)贵州茅台今日在官方公众号平台宣布,茅台旗下电商平台“i茅台数字营销APP”将于本月31日上线试运行,试运行阶段,消费者每天可在“i茅台”预约申购最新发布的53度500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)、53度50

舍得酒业:根据公司产品结构情况,智慧舍得、品味舍得为公司高端产品,沱牌系列酒为公司中低端产品

同花顺(300033)金融研究中心5月6日讯,有投资者向舍得酒业(600702)提问, 给贵公司提些建议,舍得品牌线太复杂,智慧舍得,品味舍得,沱牌舍得,高低价酒都是各种舍得,价格相差几倍。商务宴请,不只是喝酒,还存在面子问题。请人喝一千多

啤酒成本大涨,啤酒企业纷纷布局千元产品

从去年五月份开始,啤酒行业生产成本出现明显上涨,其中原材料大麦、包装材料玻璃、铝材等价格的同比涨幅在12%到40%不等。这使得很多企业纷纷调整产品价格,除了10元线产品比重增加外,千元产品的布局也成为发力点。而这些千元啤酒强调其酿造工艺复杂

青岛啤酒净利润22亿元超华润啤酒,高端产品卖近180万吨

南都讯 记者 贝贝 青岛啤酒披露了详细财报。29日,南都酒水新消费指数课题组记者注意到,创下“历史最高净利润”的青岛啤酒公布详细财报,该公司除了扣非净利润以18.15亿元创下历史最高水平外,其净利润达到22.01亿元。南都记者注意到,从同业

青岛啤酒创新推出超高端产品诠释什么是“顶级好啤酒”

中新网8月3日电 历时2年多研发、52轮次测试、900多轮次专家品评、126次口味优化、1800道检验关口……这一连串数字背后,成就了一款惊艳市场的“顶级好啤酒”。在青岛啤酒节前夕,青岛啤酒重磅发布了这款“百年之旅”艺术酿造新品,引发高度关

啤酒抽检报告:不合格啤酒多是“偷工减料”;雪花、百威、乌苏、珠江啤酒抽检结果如何?

■按:市面上的啤酒产品安全性表现如何?躁动的烈日,是酷暑的符号,更是啤酒人的狂欢时刻。提到喝啤酒,圈内早已“吵”翻了天。一部分消费者觉得,工业啤酒标准线生产,口感稳定,保质期长,这样的价位夫复何求?然而,另一部分消费者则认为,精酿啤酒才是y

啤酒“四大天王”晒半年报:高端化成趋势,青岛啤酒业绩创新高,重庆啤酒遭机构减持

记者 | 沈溦8月25日,A股啤酒老大青岛啤酒(600600.SH)发布2021年半年报,报告期内,公司共实现产品销量476.9万千升,同比增长8.2%;实现营业收入人民币182.9亿元,同比增长16.66%;实现归属于上市公司股东的净利

中秋节买啤酒,预算超过7元试试这8种啤酒,麦香浓郁都是真啤酒

#月圆话中秋#“把酒问青天,明月几时有”,中秋佳节庆团圆,举办家宴时不光要有美食,更要有美酒的陪伴,毕竟吃吃喝喝才舒服惬意。啤酒的度数低,麦香浓郁,清凉杀口解腻,因此是很多人家节日必备的酒水。啤酒作为古老的酒精饮料,来到现在工业化的时代,为

夏天喝啤酒超过30种的重度啤酒爱好者告诉你,什么啤酒值得喝

本内容来源于@什么值得买APP,观点仅代表作者本人 |作者:正版王小帅一转眼夏天的尾巴都快要过去了,今年大概又干掉了几百斤的各式啤酒。其中既有寡淡如水的某准国产工业拉格,也有精酿中坚的某大牌四料。今天就来总结下今年喝的啤酒,看看那些更值得喝

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈ai绘画资讯网迪奥奢侈品python编程教学网上海机场股票大理石石材网洋河股份A股稻城亚丁游玩攻略鼎湖山旅游攻略长虹电视评测网眉笔眼影品牌网蒙娜丽莎瓷砖资讯Java编程学习网旅行社信息网代驾平台资讯网登山运动网
龙岩沉缸酒资讯网-海南沉香酒报价表,九木沉香酒、茅台国树沉香酒、茅台沉香酒、贵州茅台一品沉香酒、上海九木沉香白酒、龙岩沉缸酒博物馆、福建龙岩沉缸酒价格表、奇楠沉香酒、奇楠沉香酒流香婆、沉香酒报价表大全资讯网。
龙岩沉缸酒资讯网 laotuo.cn ©2022-2028版权所有