欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

中国“四大名酒”的差距:老大茅台风生水起,老四至今仍未上市

2022-10-13 01:51:25 779

摘要:2021年9月份,第13届华樽杯中国酒类品牌价值200强正式揭晓。前十名中有7个白酒品牌,上榜的白酒品牌包括有茅台、五粮液、泸州老窖等。西凤酒以1862.05亿元品牌价值排在行业第八位。熟悉白酒行业的朋友,相信对这个品牌不会感到陌生,上个世...

2021年9月份,第13届华樽杯中国酒类品牌价值200强正式揭晓。前十名中有7个白酒品牌,上榜的白酒品牌包括有茅台、五粮液、泸州老窖等。西凤酒以1862.05亿元品牌价值排在行业第八位。熟悉白酒行业的朋友,相信对这个品牌不会感到陌生,上个世纪五十年代第一届名酒品评会上,陕西西凤酒与贵州茅台、四川泸州曲酒以及山西汾酒被评为中国四大名酒。

“四大名酒”中,从销售规模来看,西凤是老四。它是唯一一个还没有上市的,也是唯一没有跨过百亿门槛的。去年销售收入约为63亿元。同期的茅台酒销售额约948.22亿元、五粮液销售额约573.21亿元、山西汾酒收入约139.9亿元。此外,西凤酒的市场覆盖度也是最小的,七成以上的销售收入来自省内。西凤区域内面临白水杜康、泸康酒、城固特曲等白酒的挑战,次高端市场则几乎被其它名酒(如茅台、五粮液、泸州老窖)占据。

按理说,昔日全国名酒不该混成这样。论历史,西凤酒古称秦酒、柳林酒,始于殷商,盛于唐宋,迄今已有两千多年历史。北宋大文豪苏轼任职凤翔时,酷爱此酒,曾写诗“花开酒美曷不醉,来看南山冷翠微”;论口感,独特的“凤香型”具有“醇香典雅、甘润挺爽、诸味谐调、尾净悠长”的香味特点,集清香、浓香的优点于一体,饮后回甘、味久而弥芳之妙。

西凤酒曾经也效仿五粮液,搞起了OEM贴牌模式。但也因为产量不够,只能外购来凑。基酒的产能和质量决定着一家酒厂的兴衰,曾经山东名酒孔府宴、秦池等酒厂就是因为外购基酒勾兑而陨落的。另一方面,当茅台、五粮液开始往高端方向发展时,西凤酒依然停在原有的经营模式上,主打中低端产品。营销手段主要以包销和买断为主,导致产品庞杂,近八成销售收入来源于经销商买断品牌。后来意识到高端市场的重要性,陆续推出了红西凤、凤香经典、旗帜西凤等多款产品,可惜一步慢步步慢。

据悉。今年西凤酒将停掉OEM项目,要以“高端化全国化品牌战略”和“回归一流名酒序列奋斗目标”为行动指南,力争实现百亿目标。上半年公司实现销售收入41.43亿元,同比增长92%,完成半年任务131%。旗下的高端产品“红西凤”合计增长超过400%。日前又推出超高端产品,售价近四千元一瓶的“五星红西凤”,每年投放市场总量1万箱。在复兴崛起的新阶段中,提出了以品质统领一切的发展理念。

业内人士点评:西凤品牌全国影响力偏弱、市场开拓力度不够,以至于困于省内并且错失了国内白酒行业发展黄金十年。2021年是西凤实现“3年百亿”目标承上启下的关键年,而推出超高端产品则是西凤实现百亿目标重要的支撑来源。随着消费升级的时代到来,只有做好产品才能留住消费者,做精做细才是王道。

版权声明:本站所有文章皆是来自互联网,如内容侵权可以联系我们( 微信:bisheco )删除!

相关推荐

友情链接
币圈社群欧易官网