摘要：80亿身家六安富豪、迎驾贡酒（603198.SH）董事长倪永培在一场品牌营销中翻了车！3月12日，因此前在直播时发布公司尚未披露的2020年度经营业绩等密切相关的信息，倪永培被予以监管关注。但知名白酒上市公司在非法定信息披露渠道对外发布涉及...
80亿身家六安富豪、迎驾贡酒（603198.SH）董事长倪永培在一场品牌营销中翻了车！
3月12日，因此前在直播时发布公司尚未披露的2020年度经营业绩等密切相关的信息，倪永培被予以监管关注。
但知名白酒上市公司在非法定信息披露渠道对外发布涉及公司经营业绩的重要信息，并不是首例。
红星资本局发现，贵州茅台（600519.SH）、山西汾酒（600809.SH）、五粮液（000858.SZ）、酒鬼酒（000799.SZ）都有“前科”。
一场直播引起监管关注
让倪永培翻车的是一场新品发布直播。
2020年11月30日晚，迎驾贡酒举行面向全球的直播大会，发售一款名叫“迎驾贡酒·大师版”的高端白酒。
这款白酒据称为高端消费者量身打造，在全球仅限量发售4000瓶，零售定价2180元，比53度飞天茅台1499的厂商指导价还要高出几百元。
该款产品被迎驾贡酒寄予厚望，其被赋予的战略意义：带领迎驾贡酒冲进茅台、五粮液等一线名酒阵营。
直播前，迎驾贡酒在营销方面做足了文章，多家主流媒体和白酒行业头部传播机构发帖出稿为其造势预热。迎驾贡酒董事长倪永培更是亲自上阵为产品代言。
直播中，除了讲述这款白酒的来由以及原料和制作工艺等情况外，倪永培还向观众介绍了迎驾集团的发展情况以及当前业绩。
在倪永培直播之后，迎驾贡酒股价短暂调整三天，之后随即经历一波大涨，区间涨幅达18.52%，创年内新高。
没想到的是，3个半月之后，因为品牌营销直播上透露集团业绩，倪永培被上交所监管关注了。
12日，上交所发布《关于对安徽迎驾贡酒股份有限公司时任董事长倪永培予以监管关注的决定》。
决定查明，2020年11月30日，迎驾贡酒时任董事长倪永培在“迎驾庄园”直播间进行线上直播时称，公司控股股东迎驾集团2020年一季度业绩同比下降30%、二季度业绩同比下降20%，但2020年全年业绩较上年持平。
另经上交所查明，公司2019年的营业收入、净利润占控股股东营业收入、净利润的比例分别为75.66%、83.33%，公司是控股股东主要的收入和利润来源，公司与控股股东经营业绩高度关联。
倪永培作为公司时任董事长，通过非法定信息披露渠道自行对外发布涉及公司经营业绩的重要信息，违反了上海证券交易所股票上市规则有关规定以及承诺。
由此上交所决定，对安徽迎驾贡酒股份有限公司时任董事长倪永培予以监管关注。
值得一提的是，2019年11月，倪永培还作客安徽财经大学，以《迎驾贡酒品牌营销的道与术》为主题，向营销专业MBA学员们分享了迎驾的品牌营销之道。当天，倪永培还受聘为安徽财经大学MBA实践导师。
品牌实践导师在品牌营销活动中翻车，出乎众人意料。
从学徒干到上市公司董事长
80亿财富身家今年首登全球富豪榜
迎驾贡酒前身是安徽六安霍山县国营佛子岭酒厂，1997年经过改制重组发展成为迎驾酒业。
迎驾贡酒主要产品系浓香型，作为区域酒企，目前在中国白酒业内属于二三线品牌。
2015年5月28日，迎驾贡酒在上交所A股主板上市，当前总市值221.8亿元。
迎驾贡酒官网显示，现年69岁的倪永培是安徽六安霍山人，其头衔包括中国白酒历史杰出贡献人物等。
媒体报道称，倪永培祖上就在酿酒，其于1970年成为佛子岭酒厂（迎驾贡酒前身）酿酒工，从学徒干起，一步步成长为班长、车间主任、副厂长、厂长。2011年9月至今，担任迎驾贡酒董事长。
2021年3月2日发布的《2021胡润全球富豪榜》显示，倪永培以80亿元人民币财富，今年首次上榜。
在祖籍地或出生地、企业所在地在安徽六安辖区的亿万富豪中，其排在雅迪控股联合创办人董经贵、钱静红夫妇（300亿元，位列第 706位）之后，位列六安前三大富豪之一。
茅台、五粮液都曾因“透露”业绩被点名
专家：监管有利于给白酒行业降温
无独有偶，知名酒企提前“透露”业绩被监管关注并不鲜见。红星资本局梳理相关信息发现，贵州茅台、山西汾酒、五粮液、酒鬼酒等都有“前科”。
贵州茅台董事长高卫东：
2020年12月16日，在茅台酱香系列酒2020年度全国经销商联谊会上，贵州茅台董事长高卫东透露，2020年预计可完成酱香系列酒销量2.95万吨（2019年约2.51万吨）；实现含税销售额106亿元、同比增长4%，连续两年“破百”，成功站稳“百亿台阶”。
2020年12月31日，因“相关公司的产销情况及业绩信息是市场高度关注的热点信息，可能对公司股票交易及投资者决策产生较大影响”，上交所对高卫东予以监管关注。
山西汾酒董事长李秋喜：
2020年12月26日，山西汾酒董事长李秋喜在汾酒集团2020全球经销商会议上表示，2020年汾酒集团收入预计增长17%，利润总额预计同比增长60%，全年营收预计排名行业前列，利润同比增速继续保持行业第一。
5天后的12月31日，李秋喜也因为“通过非法定信息披露渠道自行对外发布涉及公司经营的重要信息”受到监管关注。
除了董事长受到监管关注，五粮液、酒鬼酒此前同样因为信息披露违规被深交所发出监管函。
五粮液：
1月4日晚间，深交所对五粮液下发关注函，要求公司就媒体所报道的“五粮液集团去年前11个月收入突破1100亿元”一事作出说明。
关注函要求五粮液核查说明公司董事、监事、高级管理人员及其他内幕信息知情人是否存在泄露内幕信息或利用内幕信息进行证券交易的情形。
酒鬼酒：
2020年12月28日上午，酒鬼酒分别在官方网站和微信公众号发布题为“2020年酒鬼酒创造历史，2021年酒鬼酒馥郁腾飞！”的报道，公司董事、财务总监程军在大会上表示，公司销售目标是“突破30亿，跨越50亿，争取迈向100亿”。
深交所认为，公司通过非法定信息披露渠道自行对外发布涉及公司经营的重要信息，违反信披规定，希望上市公司全体董事、监事、高级管理人员吸取教训，杜绝此类事件发生。
白酒行业专家蔡学飞在接受媒体采访时认为，“由于近一年来许多中国白酒企业股价严重背离实际经营价值，存在一定的风险泡沫，因此政策监管有利于给白酒行业降温，维护消费者权益”。
红星新闻记者 白兆鹏
编辑 邓凌瑶
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