欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

市值近千亿,年入近百亿,那个号称要与茅台平起平坐的郎酒要IPO了

时间:2022-10-13 01:10:02 | 浏览:471

那个曾号称要与茅台平起平坐的郎酒要IPO了。2020年6月5日,证监会网站披露四川郎酒股份有限公司(以下简称“郎酒”)首次公开发行股票招股说明书。根据招股书,郎酒拟在深交所发行不超过7000万股,募集资金将主要用于优质酱香型白酒产能建设项目

那个曾号称要与茅台平起平坐的郎酒要IPO了。

2020年6月5日,证监会网站披露四川郎酒股份有限公司(以下简称“郎酒”)首次公开发行股票招股说明书。根据招股书,郎酒拟在深交所发行不超过7000万股,募集资金将主要用于优质酱香型白酒产能建设项目、数字化运营建设项目、企业技术中心建设项目、优质浓香型、兼香白酒产能建设项目等。

事实上,这并非是郎酒第一次意欲进军资本市场。早在2007年,郎酒便有意谋划上市,但最终因种种原因未能上市;2009年,郎酒再次恢复上市打算,随后又再度搁浅。

如今,伴随自称“两大酱香型白酒之一”的郎酒走向台前,隐秘在背后的郎酒掌门人也揭开了神秘面纱。根据招股书,郎酒集团董事长汪俊林为公司实控人,前五大股东分别为汪俊林控制的郎酒集团、汪俊林、CGL、汪俊刚(汪俊林兄弟)与博裕三期。

汪俊林是一位颇为传奇的资本大鳄。其不仅曾使多家企业“起死回生”,更是建立了庞大的商业帝国,资本版图横跨了地产、金融、医药与文化旅游等众多领域。

根据郎酒2019年的年利润与茅台的PE值预测,如顺利上市,郎酒上市后总市值可达约800亿元。由于汪俊林共持有郎酒76.70%的股权,汪俊林的身家也将有望超过600亿元,成为中国酒业首富。

年收入近百亿,冲刺“酱香酒第二股”

作为酱香型白酒的主要代表之一,郎酒正在快跑进入白酒百亿阵容。

根据郎酒招股书,2017年至2019年,郎酒股份营收分别为51.16亿元、74.79亿元、83.48亿元,同期增长分别为46%及12%;净利润分别为3.02亿元、7.26亿元、24.44亿元,同期增长分别为140%、237%。

其中,2017年-2019年,郎酒高端及次高端产品线的销售总收入分别约为20亿元、38亿元、53亿元,整体占比分别为40.09%、51.46%、64.07%。换句话说,郎酒高端及次高端产品已成为郎酒整体销售收入的半边天。

而这种产品策略也契合了国内白酒市场整体消费升级的消费新常态。招股书提到,随着中国中等收入群体的扩大,中高端价位的白酒销售规模将进一步扩大,有着良好品牌影响力以及优质产能的知名白酒生产企业预计将从产品结构升级中受益。

招股书显示,郎酒的产品结构分为高端白酒、次高端白酒、中端以及中低端白酒。出厂价大于等于500元/500ml为高端产品,以青花郎为核心代表;出厂价300至500元/500ml为次高端,以红花郎为核心代表;出厂价40-300元/500ml为中端,以郎牌特曲、小郎酒为代表;出厂价小于40元/500ml为中低端,以顺品郎系列为代表。

值得一提的是,虽然郎酒与茅台酒同为酱香型白酒,郎酒在品牌建设与发展目标上也常常比肩茅台,但在营收方面,郎酒与茅台却相去甚远。根据茅台最新披露的年报,2019年,茅台营收为888.54亿元,是郎酒当年营收的十倍左右。

“在国内酱香型白酒行业里,茅台是行业老大,郎酒次之,彼此的产品各有特点。”郎酒董事长汪俊林曾在采访时表示,郎酒没有要赶超谁,踏踏实实把自己做好,最终还是消费者说了算。

众所周知,作为中国底蕴最深厚的传统产业,白酒行业普遍采用经销模式进行商品销售,郎酒也不例外。根据招股书,报告期内,公司采用经销为主的销售模式,经销模式的销售占比分别为96.82%、96.66%和96.38%,经销渠道整体运营保持稳定。

不过,郎酒也曾因向经销商过度压货的传闻饱受市场诟病。据悉,有白酒经销商坦言,除了茅台外,白酒企业都有向经销商压货的行为,而郎酒的表现尤为突出。

对此,汪俊林曾在公司经销商大会上表态称,“对经销商过度压货的问题,商家朋友有权抵制和向公司举报。”与此同时,汪俊林还数次强调,“郎酒以后不能过度压货,要让经销商赚钱,要奖励和培养优质经销商。”

另外,为提高销售规模,郎酒还乘着互联网营销的成长东风积极建设电商渠道。招股书提到,郎酒在天猫、京东、苏宁易购等大型电商平台上均开设了自营店,直接面向终端消费者,进一步拓展了销售渠道。

汪俊林实际控股,揭秘“资本大鳄”背后的商业帝国

回看郎酒的发展历史,某种程度上,汪俊林称得上是掌控郎酒命运的灵魂人物。

公开资料显示,郎酒厂位于赤水河中游的四川省古蔺县二郎镇,与上游隔河相望的贵州茅台村相距只有四十公里。从汉代的“枸酱酒”到宋代的“凤曲法酒”,从“回沙工艺”到“盘勾勾兑”,郎酒传承一千多年的酿造古法,形成了味道不同于茅台酒酱香的”浓中带酱“的独特香型。

作为中国的传统名酒,郎酒的销售额曾一度位于白酒行业前列。然而,自1998年来,由于品牌意识模糊,郎酒的销量开始大幅下滑,甚至陷入亏损状态。

2002年,郎酒进行改制。这次改制,汪俊林实际控制的宝光集团以4.9亿元的交易对价“抱得美人归”。从此,郎酒步入了“汪氏时代”。

根据招股书,汪俊林通过郎酒集团间接持有公司61.70%股权,直接持有公司15.00%的股权,合计控制公司76.70%的股权,为公司的实际控制人。

汪俊林的入主迅速使郎酒获得新生。据悉,汪俊林对彼时的郎酒制定了“一树三花、群狼战术”的策略。“一树三花”即在酱香、浓香、兼香三个香型上全线发力;“群狼战术”即在同区域、多品牌、多战线各自为战,业绩为王。

正是凭借多品类的布局,郎酒呈现出了强劲的发展姿态。资料显示,2012年,郎酒销售额达到120亿元。这意味着,十年时间,汪俊林带领郎酒从亏损负债变为营收百亿。

命运总是造化弄人。也正是在这一年即2012年前后,汪俊林因协助调查一段时间淡出公众视野,一时间,势头正猛的郎酒也踩下了发展急刹车。根据彼时媒体报道,2014年,郎酒销售额不足50亿元。直至后来汪俊林“回归”,郎酒才又正式步入发展快轨期。

事实上,这不是汪俊林第一次“盘活”一家企业。汪俊林是一名企业家的同时,也是“一名医生”,曾先后让泸州制药厂、四川长江机械集团“起死回生”。

1992年,汪俊林被泸州有关部门从成都恩威集团挖回,出任当时举步维艰的泸州国营制药厂厂长。只用了一年时间,汪俊林就让濒临破产的泸州制药厂扭亏为盈。而泸州国营制药厂就是后来的宝光集团。

而这位传奇人物的商业版图远不止此。招股书显示,汪俊林的资产已深入地产、医药、旅游等各个方面。尤其以成都万华投资集团为例,万华集团主要产业集中于金融、商业、商务、文创、健康、度假等板块,并以天府国际基金小镇、麓镇、麓湖水镇等为平台形成创智产业集群。

基于这个庞大的商业帝国,汪俊林也早已成为身价过百亿的“资本大鳄”与隐形富豪。2020年2月26日,汪俊林以140亿元人民币财富名列《2020世茂深港国际中心·胡润全球富豪榜》第1443位。

深挖价值护城河,角逐白酒万亿级市场

作为承载着文化与历史流传的行业,一直以来,白酒市场都有着巨大的市场空间与盈利能力。综合近两年资本市场的表现来看,白酒行业企业也同样散发出了强大的发展活力。

根据相关统计数据,2019年食品饮料板块涨幅最大的20只个股中,就有8只是白酒股。与此同时,有行业专家预测,未来白酒市场规模将达到万亿级别。

从行业竞争角度,白酒行业属于完全竞争性行业,行业的市场化程度高、市场竞争激烈,行业调整不断深化。近年来,以茅台、五粮液为代表的全国性知名酒企业绩的快速增长在一定程度上显示出中国白酒市场日益明晰的集中化趋势。

根据国家统计局数据,2019年全国规模以上白酒企业1176家,已连续两年呈现下降趋势。预计2020年白酒规模以上企业的数量会进一步下降。

“总体来看,与其他快消品行业一样,白酒行业近年来也处于转型时期。除了茅台与部分白酒品牌外,大多白酒品牌都处于销量下行当中,行业产量也呈下降趋势。可以说,量缩价升是当前白酒行业的发展特点。”新零售专家鲍跃忠对投中网分析称。

在这种市场转型与行业集中度进一步提升的过程中,白酒行业也在逐渐淘汰落后产能,同时生产准入门槛也会随之提升。这对白酒行业生产技术、质量安全、标准化体系、诚信体系、溯源体系等各方面提出更高、更严格的标准要求。

招股书提到,从全国市场来看,企业竞争优势来源于自身品牌的影响力、产品质量、产品风格以及营销运作模式。在单一区域市场,企业的竞争优势则取决于企业在该区域的品牌影响力、区域消费者的认同度和综合营销能力。

凭借着工艺技法、生产窖池与品牌认知的壁垒优势,郎酒在行业竞争中不断深耕全国市场。招股书显示,根据国家统计局数据,2019年规模以上白酒企业销售收入合计5617.82亿元,对照2019年郎酒83.48亿元的营收测算,公司2019年市场占有率为1.49%,高于2018年1.39%的市占率。

不过,“目前来看,在传统白酒体系外,白酒市场出现了以江小白为代表的主打创新的新品牌等。因此,郎酒上市后依然会面临重重考验,整体营销转型或许是其在面对竞争时的重要发展方向。”鲍跃忠提到。

相关资讯

谜之茅台|茅台为什么叫“飞天茅台”而不是“仙女茅台”或其他?

很多茅友至今是不是都还不知道茅台为什么叫飞天?他们之间有什么关系?飞天又如何而来?今天酒网酒小编就给各位茅粉好好唠唠关于茅台的三大谜:首先,茅台为什么叫“飞天”而不是“仙女”?为了利于外销,经原国家轻工部批准,茅台酒外销商标于1958年改为

敢叫嚣茅台,郎酒究竟有何本事?一文理清郎酒的产品线,建议收藏

上回说到郎酒为了与行业老大哥茅台一争高下,实行了三大战略,详情请看《郎酒VS茅台|叫板行业老大哥,为争夺第一,郎酒都做过什么努力?》。当然,纸上谈兵难以服众,好产品才是决胜关键,一切交由市场定夺!今天就来简单梳理一下,郎酒的产品线。郎酒产品

百年岁月话郎酒,敢于茅台斗酱香,你知道关于郎酒的历史吗?

1939年,当地商家雷绍清、苏登成、古良成和胡泽美等人,见老槽房的回沙郎酒大有可为,于是集资合股扩大经营。租赁邓宾如的住房为厂地(后为郎酒厂老车间处),取名“集义酒厂”,又称“新槽房”。1933年,贵州茅台镇三家酿茅酒作坊中最有名气、酒质最

郎酒PK茅台?独家神秘宝洞,才是郎酒的绝杀武器

文 / 黄大娘 桑落编 / 猫 九技术支持 / 北京东方黄埔白酒技术研究院“青花郎,中国两大酱香白酒之一”,郎酒将这一广告语进行了全方位轰炸,炸到你没有?贵州茅台酒是广告语中的另一大酱香型白酒。将青花郎和白酒王者茅台放在一起宣传,颇有平起平

郎酒:没有茅台命,做了茅台梦

作者 | 唐飞编辑 | 贝尔郎酒似乎是命里注定的“上市难!”一直以来,贵州茅台都是A股酒水板块风向标,同时也是唯一的酱香酒上市公司。茅台的赚钱效应吸引了资本的广泛关注,同时市场热切期盼另一个酱香标的。曾几何时,郎酒与茅台并称酱香白酒“姐妹花

郎酒四度谋求上市,负债率超茅台两倍,四年后将和茅台平起平坐?

图片来源@视觉中国文丨雷达财经(ID:leidacj),作者丨李宏晶,编辑丨深海近期,四川郎酒股份有限公司(下称“郎酒股份”)招股书经证监会预先披露后引发业界关注。作为川酒六朵金花之一,郎酒曾三次谋求上市未果,这次是郎酒股份第四次冲击上市。

郎酒涨价!没有茅台的“命”,得了茅台的“病”?

摘要:出厂价高过茅台和五粮液的主力产品(欢迎关注闺蜜财经)撰文|蜜妹儿&编辑|凯按:这是闺蜜财经第1028篇原创稿件白酒股跌跌不休,3月消费数据难看。另一边,冲击上市的郎酒却官宣要涨价。据21世纪经济报道,网传的一份四川古蔺郎酒销售有限公司

茅台冰淇淋来了!网友:“迟早会有茅台奶茶”;“i茅台”正式上线,100ml飞天却遭吐槽,啥情况?

点蓝字关注,不迷路~今日,贵州茅台电商APP“i茅台”正式上线,同时,还新上架了多种酒品。其中,100ml装的53度飞天茅台售价399元/瓶,被网友质疑是变相提价?当日,i茅台数字营销平台正式上线仪式在茅台国际大酒店举行。在当天的仪式上,茅

飞天茅台酒提价还没定论,贵州茅台年末“上新”高端茅台酒

贵州茅台的“上新”,赶在了飞天茅台酒提价的前面。12月30日,南都酒水新消费指数课题组记者注意到,贵州茅台在前一日晚间,发布新款高端酒贵州茅台酒(珍品)。据南都记者了解,这是丁雄军担任贵州茅台董事长后发布的第一款新酒。实际上,除了酱香系列酒

茅台股价上涨,“i茅台”上线后,茅台业绩直线上涨

贵州茅台,今天怒涨4%,走得还是不错的!对于大消费而言,整体来说,消费股当前最主要问题还是整体消费不行。而疫情是加剧了这种不景气,但如果聚焦中长期持股周期的话,类似免税白酒龙头啤酒等很多好公司已经有投资价值了,只是有些搞不清楚拐点和催化剂,

生肖茅台集体下跌,飞天茅台平稳!10月9日茅台最新行情概览

关注酒酷网,每日实时更新茅台等品类名酒回收、寄拍行情,10月9日飞天茅台行情,整体平稳。今天10月9日,茅酷平台的白酒价格行情监测数据显示,今天22年飞天散瓶市场价在2850左右。飞天茅台酒建议零售价为1499元/瓶但由于供需问题导致价格双

贵州茅台时隔两年重启电商平台飞天茅台等各类茅台酒市场价全线下跌

中国网财经3月28日讯(记者 李静)贵州茅台今日在官方公众号平台宣布,茅台旗下电商平台“i茅台数字营销APP”将于本月31日上线试运行,试运行阶段,消费者每天可在“i茅台”预约申购最新发布的53度500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)、53度50

持有1手茅台股票,可平价买2瓶飞天茅台?有人表示取到酒,多地经销商称尚未接到通知!茅台回应媒体...

每经编辑:杜宇近日,有市场消息称,贵州茅台推出了股东购酒新政:凡是持有100股(1手)及以上茅台股票的股东,均可以1499元的原价购买两瓶飞天茅台酒。据新京报,贵州茅台对此回应称,公司并未出台针对股东购酒的上述政策。持股1手就可平价购买2瓶

巴菲特眼中的贵州茅台:茅台推出最壕分红,现在是否仍值得买入茅台股,做长期投资?

茅台公布分布预案,拟对公司全体股东每10股派发现金红利170.25元(含税),再度刷新A股纪录,那在股神巴菲特眼中,中国股市是怎样的呢?巴菲特买了中国哪些股票呢?巴菲特和中国很有缘分,至今他来过中国3次,买过2只中国股票。1995年,巴菲特

双重优势,小郎酒和顺品郎共助郎酒抢占都市光瓶酒先机

每经编辑:方奕奕厚积才能薄发。郎酒在浓香和酱香上的双重优势,共同为小郎酒和顺品郎的光明前途打下高速发展的坚实基础。主题款三部曲火爆,燃气小郎酒新年热销2021年末,郎酒电商陆续推出小郎酒主题款三部曲——墨绿款、樱花粉闺蜜款、深红燃情的新年款

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈云浮新闻头条网周大生珠宝陈飞宇影迷网三星手机评测网卡丁车品牌网旧金山旅游网小红书资讯网菲侓宾旅游网泰国旅游网阳光电源A股台湾岛旅游网恒太照明股票今日济南芬迪奢侈品途牛旅游资讯网
龙岩沉缸酒资讯网-海南沉香酒报价表,九木沉香酒、茅台国树沉香酒、茅台沉香酒、贵州茅台一品沉香酒、上海九木沉香白酒、龙岩沉缸酒博物馆、福建龙岩沉缸酒价格表、奇楠沉香酒、奇楠沉香酒流香婆、沉香酒报价表大全资讯网。
龙岩沉缸酒资讯网 laotuo.cn ©2022-2028版权所有