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知酒日历第102期
整理 | 知酒团队

五粮春·名门2月15日线上首发

2月13日从市场获悉，五粮春·名门将于2月15日在线上首发，建议零售价为728元，据悉，“名门春”年度配额仅500吨，少数区域的极个别商家拥有经销权。伴随着“名门春”上市，在400-700元的次高端市场，五粮春品牌形成了“双剑合璧”之势。

XN知酒：2021年五粮春回归五粮浓香自营序列后，首先推出400元价位段的第二代五粮春，明日推出的700元价位段的名门春，充分体现五粮浓香布局次高端白酒市场的战略决心。次高端白酒格局已形成多年，知名度高、有实力继续参与竞争的品牌屈指可数，而五粮春在产品战略、价格策略和市场推广上，都更充分地享受到五粮液的品牌优势。继而从产品价位段分布看，五粮春回归五粮浓香自营后，五粮液在各价位段实现自营品牌全面布局，将改变目前次高端白酒格局。

茅台1935缺货引媒体热议

近日多项数据显示，春节期间白酒整体销售呈现回升趋势，千元价格带的产品动销率远大于其他产品，尤其是茅台1935，在渠道的热度很高，多地出现缺货。该消息引发行业媒体和财经媒体竞相报道。

XN知酒：茅台1935的火爆销售与茅台的品牌、品质密不可分。在当前茅台核心大单品飞天茅台价格居高不下，站稳3000元的同时，1935的千元价格让消费者多了一项选择。在当前的白酒市场中，其它品牌激战千元价格带之时，在贵州茅台的产品价格体系中，却没有一款产品可以抢占千元价格带，而茅台1935的出现填补了这一价格空缺。高端定位的珍品茅台、飞天茅台位于金字塔塔尖，茅台1935立于塔腰，而汉酱、王子等产品作为塔基，构建起一套完善的茅台产品价格矩阵，将在很大程度上深度影响当下酱酒市场格局。

2月上旬全国白酒价格指数上涨

泸州市酒业发展促进局近日发布全国白酒价格调查资料显示，2022年2月上旬全国白酒环比价格总指数为100.02，上涨0.02%。从分类指数看，名酒环比价格指数为99.98，下跌0.02%；地方酒环比价格指数为100.10，上涨0.10%；基酒环比价格指数为100.00，保持稳定。

XN知酒：农历新年期间，名酒价格的明显上涨抵消了地方酒价格回调对环比总指数带来的影响，因此2月白酒价格环比指数维持自2020年2月份以来的连续上涨趋势。对于名酒而言，2月上旬处于农历新旧年的交替时间段，这个时候白酒需求量最旺盛，因此上旬名酒价格旬环比指数的涨幅逐步扩大；而对于地方酒来说，由于春节期间受到名酒旺销带来的压力，只好通过回调价格的方式获取市场客户，所以造成2月地方酒价格指数下跌。

一句话新闻读懂今日热点

1、近日，茅台酱香酒2022年度春季集中培训开班，推动茅台集团2022年营销政策落地见效，实现各项工作虎年“开门红”。

2、2月12日，贵州醇酒业董事长、总经理朱伟在个人新媒体账号宣布：舍得酒业营销公司原总经理吴健今天正式入职贵州醇，担任销售负责人岗位。

3、2月14日，中证白酒指数跌超10%，Wind白酒指数5日涨1.92%，而年初至今该指数跌幅已近14%。不过，机构对于一季度白酒企业回款状况、高端白酒的确定性以及市场持续扩容的次高端酒前景依然保持信心。

4、百威啤酒与比亚迪汽车达成合作，未来三个月内将使用比亚迪氢燃料电池电动卡车运送啤酒到洛杉矶超级碗比赛地区的酒吧。

5、2月11日，牛栏山酒厂召开2021年度厂务公开暨总结表彰大会。公司党委书记、厂长宋克伟强调，牛栏山2022年要聚焦市场营销“四大重点”，精准赋能深度全国化。

6、近日，据俄罗斯农产品出口中心消息，2021年全年，俄罗斯总共向全球70多个国家出口烈酒1.95亿美元，出口收入同比增加20%。主要出口品种是伏特加、威士忌和葡萄烈酒（比如白兰地），其中向中国出口了910万美元的烈酒，出口额同比增加66%。

7、据英国天空新闻报道，受防疫限制措施影响，英国啤酒销量大幅下降。英国啤酒和酒吧协会的数据显示，与2019年相比，2021年英国酒吧的销售量减少了近15亿品脱。数据显示，英国酒吧的啤酒销售额在2021年下降了38%。