摘要：混迹酒圈的酒友都知道，洋河在圈内的口碑一直不咋地，但这一点也不影响其销量。在2021年，洋河还赶超泸州老窖和汾酒，拿下前三季第三，与茅台五粮液齐名。其实，洋河口碑的崩坏，还得从“海之蓝”这款产品说起。2003年，洋河推出绵柔风格的蓝色经典系...
混迹酒圈的酒友都知道，洋河在圈内的口碑一直不咋地，但这一点也不影响其销量。在2021年，洋河还赶超泸州老窖和汾酒，拿下前三季第三，与茅台五粮液齐名。其实，洋河口碑的崩坏，还得从“海之蓝”这款产品说起。
2003年，洋河推出绵柔风格的蓝色经典系列，开创了以“味”为主的白酒新流派。这一系列的产品包括天之蓝、梦之蓝以及海之蓝，三者的定位与价格各不相同。其中海之蓝主打的是中低端市场，其凭借优异的品质、独特的香型以及出众的外观，收获了不少酒友的喜爱。
此后几年时间里，洋河为了提高产品的曝光，开始了铺天盖地的广告宣传，不仅是电视广告，洋河还开拓线下渠道，给线下的店家大量的陈列费，比如一面酒柜摆了上百瓶酒，蓝色经典系列能在其中占50%以上。在这样的“轰炸式”宣传下，蓝色经典终于火遍大江南北，其中海之蓝更是凭借超高的性价比，在中低端市场“大杀四方”。
2004年，海之蓝全年销售高达7000多万元，而且在此后短短一年时间里，销量翻了3番，突破2.8亿元。到了2011年，海之蓝的销售额更是突破50亿，远远超过同系列的天之蓝和梦之蓝。然而好景不长，在2011年后海之蓝的口碑迎来了断崖式的下跌，这是怎么一回事呢？且听我细细道来。
当时海之蓝的销量持续高涨，然而酒友们却越喝越不对劲了，感觉口感时好时坏。据说这是因为2006年梦之蓝诞生之后，拿走了部分优质的基酒和窖池，导致海之蓝的酒质开始下降。
更糟糕的是，在2011年，媒体还曝光了洋河公司基酒外购，当时有业内人士分析，是由于海之蓝供不应求洋河才不得已外购基酒，所以这部分酒很可能是用来生产海之蓝了。这消息一曝出，洋河的口碑开始急速崩塌。
到了2017年，洋河再迎来沉重一击。当年河南查获了3亿元左右的海之蓝假酒，这些不法分子用市面上低廉的绵竹大曲灌装成海之蓝再售出，买到这些低劣产品的消费者，将罪名冠到了海之蓝身上。海之蓝无辜中枪，口碑跌落谷底，成了酒圈的“过街老鼠”。
因此，尽管这几年洋河整体销量表现不错，但海之蓝的价格几乎“原封不动”，毕竟销量已经随着口碑大幅下滑，着实卖不动了。
从销量一哥到人人喊打，洋河应该反思，为什么自己赢了业绩，却输了口碑？如果当时洋河能采用有效的防伪措施保护品牌，也许就不会沦落到现在的地步了。你们对洋河怎么看呢？欢迎在评论区发表你的看法哦！
