摘要：刚刚看到一个消息，“竹叶青的把旗下高端产品提价到近三万元一斤”。一斤茶叶卖到3万元，不知道这样的价格有多少人能接受。其实，茶叶界“天价茶”现象由来已久，尤其是标榜自身高端化属性的品牌更甚。之所以出现这样的情况，可能是因为中国茶业有一句话：“...
刚刚看到一个消息，“竹叶青的把旗下高端产品提价到近三万元一斤”。一斤茶叶卖到3万元，不知道这样的价格有多少人能接受。
其实，茶叶界“天价茶”现象由来已久，尤其是标榜自身高端化属性的品牌更甚。之所以出现这样的情况，可能是因为中国茶业有一句话：“七万家中国茶企，不敌一家英国立顿。”作为茶叶原产地，中国拥有近三千亿的内销市场，却面临“有品类、无品牌”的尴尬局面。为此，近年来国内不少茶企纷纷进军高端市场，欲成为“茶中茅台”，抑或是下一个立顿。
单就竹叶青来说，在2018年就喊出了要做“茶中茅台”的口号，还立下了“5-10年完成百亿元收入的目标”。资料显示，2020年，竹叶青实现产值12.13亿元，营业收入12.16亿元，销售额比2019年同比上涨80%，想要在三五年实现百亿收入，提价是必须的。所以，也就有了现在的竹叶青500g至尊论道价格高达29680元。
对于动辄1斤上千元的茶叶，本身已脱离大众消费的属性。“买的人不喝，喝的人不买”，高价茶叶已经化身为“金融茶”、“办事茶”、“送礼茶”，背后蔓延着那个什么之风。
茶是否值这个价，可能也是仁者见仁智者见智，但是我能看到的是中国茶的特性注定无法做到立顿那样的批量生产，也无法跟茅台并论，因为无论是立顿还是白酒都能通过技术达到口味一致，无论谁泡茶怎么泡茶，口感并无差异。而传统的中国茶之变化，受影响的因素太多，这也是无法打开市场的主要原因。
其实，以前也挺喜欢喝竹叶青， 尤其是飘雪，当时红的一盒260吧， 绿的要贵不少。 后来就不停地涨价， 感觉不值这个价了。尤其是它的茶叶仿得不少，好多口感也感觉不出来差距， 就没有再买过了。 这个和酒不一样，要是茅台的口感能有第二家弄出来， 茅台早就不是现在的茅台了。
我想说的是，一个行业把消费品做成奢侈品，把普通百姓拒之门外，你盈利再多也是难以长久，看看人家立顿的价格定位。
