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3万元一斤的竹叶青要做“茶中茅台”,它是否值这个价?有待商榷

2022-10-12 20:37:19 654

摘要:刚刚看到一个消息,“竹叶青的把旗下高端产品提价到近三万元一斤”。一斤茶叶卖到3万元,不知道这样的价格有多少人能接受。其实,茶叶界“天价茶”现象由来已久,尤其是标榜自身高端化属性的品牌更甚。之所以出现这样的情况,可能是因为中国茶业有一句话:“...

刚刚看到一个消息,“竹叶青的把旗下高端产品提价到近三万元一斤”。一斤茶叶卖到3万元,不知道这样的价格有多少人能接受。

其实,茶叶界“天价茶”现象由来已久,尤其是标榜自身高端化属性的品牌更甚。之所以出现这样的情况,可能是因为中国茶业有一句话:“七万家中国茶企,不敌一家英国立顿。”作为茶叶原产地,中国拥有近三千亿的内销市场,却面临“有品类、无品牌”的尴尬局面。为此,近年来国内不少茶企纷纷进军高端市场,欲成为“茶中茅台”,抑或是下一个立顿。

单就竹叶青来说,在2018年就喊出了要做“茶中茅台”的口号,还立下了“5-10年完成百亿元收入的目标”。资料显示,2020年,竹叶青实现产值12.13亿元,营业收入12.16亿元,销售额比2019年同比上涨80%,想要在三五年实现百亿收入,提价是必须的。所以,也就有了现在的竹叶青500g至尊论道价格高达29680元。

对于动辄1斤上千元的茶叶,本身已脱离大众消费的属性。“买的人不喝,喝的人不买”,高价茶叶已经化身为“金融茶”、“办事茶”、“送礼茶”,背后蔓延着那个什么之风。

茶是否值这个价,可能也是仁者见仁智者见智,但是我能看到的是中国茶的特性注定无法做到立顿那样的批量生产,也无法跟茅台并论,因为无论是立顿还是白酒都能通过技术达到口味一致,无论谁泡茶怎么泡茶,口感并无差异。而传统的中国茶之变化,受影响的因素太多,这也是无法打开市场的主要原因。

其实,以前也挺喜欢喝竹叶青, 尤其是飘雪,当时红的一盒260吧, 绿的要贵不少。 后来就不停地涨价, 感觉不值这个价了。尤其是它的茶叶仿得不少,好多口感也感觉不出来差距, 就没有再买过了。 这个和酒不一样,要是茅台的口感能有第二家弄出来, 茅台早就不是现在的茅台了。

我想说的是,一个行业把消费品做成奢侈品,把普通百姓拒之门外,你盈利再多也是难以长久,看看人家立顿的价格定位。

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