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不出几年,茅台会涨到5000元一瓶?这场酱酒投资论坛,行业专家这样说

2022-10-12 20:09:04 4306

摘要:钱江晚报·小时新闻记者 王燕平6月8日,A股市场白酒板块经过持续反弹后迎来大跌,好几只白酒股跌停,一时间,市场上关于白酒股的“泡沫论”再起。白酒股还能火吗?或者,确切地说,白酒行业还能火吗?6月9日,在杭州西子宾馆,一场中国酱酒投资高峰论坛...

钱江晚报·小时新闻记者 王燕平

6月8日,A股市场白酒板块经过持续反弹后迎来大跌,好几只白酒股跌停,一时间,市场上关于白酒股的“泡沫论”再起。

白酒股还能火吗?或者,确切地说,白酒行业还能火吗?6月9日,在杭州西子宾馆,一场中国酱酒投资高峰论坛在这里举行,这场由中国酒业协会、中国食品工业协会、中国酒类流通协会、中国副食流通协会指导,宝酝集团等主办,浙江省酒类流通协会协办的行业大会上,行业专家给出了自己的答案。

6666元的茅台股东礼包

股市收市后当晚被抢光

6月9日,贵州茅台召开2020年年度股东大会。知名私募林园也去了现场,跟许多股东一样,他也抱怨股东都买不到茅台酒。

对于股东们反映的购酒需求,贵州茅台董事长高卫东表示,今年还将延续去年的模式,专门开发了股东大会的纪念酒礼盒,把茅台股份公司8个深受市场喜爱的代表产品进行组合,而且都是2021年6月9日同一天生产的产品,通过预约方式进行售卖。

茅台的股东们最终享有的“福利”是:当天收市后,可以在网上抢购6666元的茅台股东礼包,一共10000份,需认证股东身份才能购买,每个股东限买一份,持股市值要20万元以上。去年,茅台股东礼包的价格是5666元,一共5000份。

这份6666元的礼包里包含了53度飞天、牛年生肖酒、王子酒、汉酱酒、迎宾酒、贵州大曲酒、仁酒、赖茅酒各一瓶。

其中53度飞天茅台每瓶的市场价已经2500元以上,牛年生肖酒市场价4500以上,这两个加起来就在7000以上,有人估算了一下,整个礼包接近1万,6666元去抢的话肯定是不亏的。

截至今年一季度,茅台共有13.65万户股东,相当于7.32%的股东能抢到股东礼包。当天晚上8点左右,这10000份礼包已被抢购一空。

作为资深的行业大咖,宝酿集团创始人、董事长兼总裁李士祎告诉记者,中国的白酒行业先后经历了以汾酒为龙头的清香型白酒、以五粮液为龙头的浓香型白酒、以茅台为龙头的酱香型白酒为行业主流的时代,酱酒核心消费人群将从高端人群向新中产、新商务扩容。

茅台不仅是酱酒的龙头老大,也是整个白酒板块的“带头大哥”。虽然今年以来茅台股价涨幅不多,目前差不多就一个涨停板,但作为A股的市值龙头,目前流通市场高达2.76万亿,也打开了整个白酒板块的上涨空间,各类资本也纷纷涌入白酒板块。

如被郭广昌收购的舍得酒业,今年以来股价涨了154%。水井坊涨了46%,酒鬼酒涨了44%,青青稞酒涨了29%,山西汾酒涨了24%,迎驾贡酒涨了20%。

茅台最高会涨到5000元一瓶?

酱酒热是投资还是投机

市场炒作白酒尤其是酱酒火热。那么,购买酱酒或者买白酒股到底是价值投资还是一场投机?

李士祎认为,目前的酱酒热中存在几大突出矛盾,突出表现在:一边是头部品牌产品供不应求,一边是市场鱼龙混杂;一边是有人坚持“长期主义”,坚持价值投资,一边是大量产业资本、金融资本涌入,短期投机情绪严重;一边是行业火热、渠道火热,一边是酱酒热还未完全传导至消费者,消费人群规模基数偏低,需要进行消费者培育。

资深行业专家、卓鹏战略创始人田卓鹏认为,酱香热的上半场,是茅台引领的品类热和产区热,满足了消费者品质层面需求。酱香热的下半场,企业的品牌运营能力和品牌创新运营系统,将成为市场竞争的关键因素。他分析、预测了“十四五”期间酱香酒的发展趋势。

首先是品牌梯队化的格局,除了茅台酒一枝独秀之外,还有准一线、二线、三线、新兴酱香酒将呈群雄争霸格局。而准一线酱香酒的准入门槛将是百亿量级(年营收)。

其次是酱酒的高端化、轻奢化开启。精品茅台的零售指导价已经由3199元提至3299元,接下来酱酒天花板可能上移到5000元一瓶。酱酒的头部企业,谁能率先在千元以上价格带站住市场,立住品牌,谁就能成为真正的茅台第二。

中国酒业“十三五”发展中,整个市场主流价格集中在300元、500元、800元。“十四五”期间,500元~800元区间的次高端酒中,酱酒板块将成为扩容的主要力量。不过,田卓鹏也提醒,鉴于2017年前后资本蜂拥而入,酱酒企业都在满负荷运作,依据产品五年储存周期的特性,是酱酒产能将在三、五年后进入小高峰,在整个市场逐渐饱和的情况下,酱酒行业也要预防产能过剩带来的原酒价格回落。

在模式创新上,酱酒正在进入体验馆新零售扩张模式后浪时代,酱酒连锁将成为酱酒渠道专业化的新物种。

李士祎表示,中国酒类商业发展,也先后经历了糖酒公司的1.0时代、烟酒店批零模式的2.0时代、品牌专卖模式的3.0时代和2008年至今的酒类连锁发展的4.0时代,1919、酒便利、酒仙网国际名酒城、酒直达、华致酒库等酒类连锁发展壮大,并实现了线上线下的融合。

不过,李士祎认为,酒类连锁的上半场总体以规模扩张、野蛮生长为主,存在产品杂、货源差、毛利低、体验弱等不足。而消费升级、品类升级、品牌升级的趋势正在推动连锁渠道的进化。酒类连锁的下半场,必须是精耕细作、优质优量,具体表现为:精耕核心消费者和核心客户价值,聚焦细分市场、细分品类,专业整头部品牌和优质产品资源,深化消费者体验。

宝酝集团的宝酝名酒酱酒馆,其发展愿景是利用自己的供应链优势、产品优势、运营优势、资本优势、服务优势和政策优势,成为最专业、最大规模、最值得信赖的酱酒专业品牌连锁机构。虽然宝酝集团成立才一年多时间,但公司先后获得中金资本、经纬中国、清流资本、日初资本、碧桂园创投等投资机构的投资,而宝酝名酒酱酒馆的目标是三年内实现千店规模。

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来源:钱江晚报·小时新闻

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