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飞天茅台酒提价还没定论,贵州茅台年末“上新”高端茅台酒

2022-10-12 20:04:48 4689

摘要:贵州茅台的“上新”,赶在了飞天茅台酒提价的前面。12月30日,南都酒水新消费指数课题组记者注意到,贵州茅台在前一日晚间,发布新款高端酒贵州茅台酒(珍品)。据南都记者了解,这是丁雄军担任贵州茅台董事长后发布的第一款新酒。实际上,除了酱香系列酒...

贵州茅台的“上新”,赶在了飞天茅台酒提价的前面。

12月30日,南都酒水新消费指数课题组记者注意到,贵州茅台在前一日晚间,发布新款高端酒贵州茅台酒(珍品)。据南都记者了解,这是丁雄军担任贵州茅台董事长后发布的第一款新酒。

实际上,除了酱香系列酒和每年推出的生肖酒外,贵州茅台甚少在茅台酒序列中“上新”。公开资料显示,上一次茅台酒“上新”,还是2018年上市的茅台酒“喜宴”系列,该系列度数为43度左右,售价不到1000元,主要定位是千元价格带。

南都记者了解到,贵州茅台酒(珍品)的零售指导价为4499元/瓶,从该定价来看,贵州茅台方面对该心就的定位,高于主力产品飞天茅台酒。

贵州茅台酒(珍品)(图片来源:贵州茅台微信公众号)

南都记者透过贵州茅台微信公众号注意到,35年前的1986年,珍品茅台酒诞生,并成茅台酒厂推出的第一款高端茅台酒,茅台酒从此步入了“高端化”时代。“当下,茅台构建以尊品、珍品、精品、经典为代表的茅台酒产品梯队”。

在茅台酒供不应求的大背景下,新酒上市后“炒价”也随之而来。南都记者透过部分经销商途径了解到,由于该新酒在市场上少量投放,因此价格已经被炒到接近7000元/瓶的区间。

这厢茅台赶在年末上新,那厢飞天茅台酒“提价”仍未有定论。业界已有声音认为,贵州茅台“上新”可能会取代飞天茅台的提价。

据南都记者了解,在今年底,“5年未涨价”的五粮液确认第八代普五出厂价提价至969元/瓶,与飞天茅台出厂价对标。这也使得“飞天茅台酒提价”的声音在市场上引起广泛反响。市场上多次传出飞天茅台酒提高出厂价的消息,但均被贵州茅台方面“辟谣”。

与提价相对的,贵州茅台方面对飞天茅台酒采取的策略是市场控价。据南都记者此前报道,今年12初,贵州茅台取消了执行一年多的“拆箱令”,允许6瓶/箱的飞天茅台酒整箱售卖,与此同时,该公司还推出12瓶/箱的飞天茅台酒进行拆箱售卖,“拆箱”与“整箱”售卖并行,用于遏制飞天茅台酒市场价格上涨。除了改变销售策略外,南都记者留意到,贵州茅台方面还加大了直营渠道的产品投放比例。

业界看来,在飞天茅台酒采取多项措施控价下,产品提价的时间点存在不确定性。中信证券研报中显示,据经销商反馈,茅台已经通知下周进行春节备货打款,预计完成全年配额25%左右(1-2月),价格暂未通知变化。

不过,该机构在研报中指出,贵州茅台客观上具备提价的能力,且新董事长上任后不断地推动市场化改革,未来提价的概率较高;时点和方式虽难以预测,但节奏整体在加快。

而对于贵州茅台酒(珍品)的推出,是否取代飞天茅台酒的提价,有业内人士认为,前者高端新品更多是丰富贵州茅台酒的产品结构,属于利润增量部分,飞天茅台这一主力单品的地位不变。

12月30日下午14:47,贵州茅台报2073.88元涨1.62%。

南都记者 贝贝

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