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文｜《财经天下》周刊 张可心

编辑｜孙月

丁雄军治下，贵州茅台发布首款高端新品，而这被市场解读为“曲线提价”。

12月29日晚，53度500ml贵州茅台酒（珍品）正式上市，贵州茅台为其定调“高质强业新时期发布的第一款高端产品”。有传言称该产品出厂价在4299元左右，市场价将达到7000元以上。

贵州茅台珍品酒历史由来已久。最早诞生于1986年，珍品酒（一七〇四）成为茅台酒厂推出的第一款高端茅台酒，此后贵州茅台还陆叙推出过方印珍品、曲印珍品、大中小木珍、紫砂珍品等等，完成对珍品系列的补充。

（新款珍品茅台酒，图截自贵州茅台官网）

临近年底销售旺季，各酒厂纷纷释放出涨价信号。本月内泸州老窖先后上调52度国窖1573经典装终端渠道价格，并上调窖龄60年系列酒的建议团购价和零售价；五粮液更是传出计划明年对52度第八代五粮液的计划外价格从999元/瓶提升为1089元/瓶，计划内价格保持889元不变。

若按照计划内外合同量3:2综合计算，第八代五粮液的出厂价将与飞天茅台出厂价持平，同为969元/瓶，增幅近9%。“老二”五粮液出厂价直逼飞天茅台，市场上关于后者提价的传闻再度汹涌，但贵州茅台方面始终未对此做正面回应。

市场预期提价之下，贵州茅台酒（珍品）的上市被外界解读为茅台“曲线提价”。但参照此前贵州茅台采取的力推生肖系列、精品系列等丰富产品类型，变相提价等举措，至今生肖和精品系列的消费量难以与飞天茅台媲美，且今年自丁雄军取消拆箱令后，生肖酒与精品酒价格更是直线下跌，对茅台提价影响甚微。

今年6月，贵州茅台还曾推出过一款“香溢五洲”茅台，因瓶身为蓝色还被消费者们戏称为“蒂芙尼蓝”茅台。上市之前，该款酒曾在部分酒商微信群中最高被炒至8500元/瓶，不过该高价持续了仅一周左右，目前在电商平台上，该款酒的售价已经回落至3600元左右，跳水近5000元/瓶。